23.08.2011 13:24 Uhr

Drogeriemarkt
dm und Amazon gehen Hand in Hand

Deutschland. Ob Baumarkt oder Elektronikkette, die großen Lebensmitteldiscounter, Reisebüros und Versandhäuser: (Fast) alle sind im Internet aktiv und bieten ihre Waren – oder zumindest Teile ihres Sortiments – auch online an. Aber eben nur fast alle. Die Drogeriekette dm etwa hat sich bisher in dem Segment zurückgehalten, um etwas „in den Warenkorb“ zu legen und „zur Kasse“ zu gehen musste die Kundschaft persönlich im Laden vorbeischauen. Das ist ab sofort anders, auch dm-Artikel sind ab jetzt im Netz zu beziehen.

Mehr als 1,2 Millionen Menschen kaufen jeden Tag bei dm ein - Durch die amazon-Kooperation sollen es noch mehr werden

Das Interessante dabei ist die Tatsache, dass dm den Internetshop nicht in Eigenregie betreibt, sondern den Handelsplatz amazon.de als Marktplatz benutzt.

Mehr als 1.700 Produkten des dm-Sortiments gibt es im neuen dm-Shop auf amazon.de. Marketingexperten haben für diese Art der Kooperation das Wort win-win-Situation geprägt, denn beide Partner profitieren gleichermaßen. dm spart sich den teuren Aufbau eines eigenen Shopsystems, wohingegen amazon.de seine führende Stellung im Onlinehandel weiter festigt.

„Mit Amazon und dm haben sich zwei Unternehmen gefunden, die gut zueinander passen“, erläutert Erich Harsch, Vorsitzender der dm-Geschäftsführung. „Mit dieser Zusammenarbeit kommen wir außerdem einem vielfach geäußerten Kundenwunsch nach, einen Teil unseres dm-exklusiven Sortiments auch im Internet anzubieten.“

dm im Internet als Flächen deckende Ergänzung

Der Shop mit seinen 1.700 Artikeln soll eine Ergänzung zu den rund 1.250 dm-Märkten in Deutschland sein. Im www sollen in erster Linie die Kunden einkaufen, die beispielsweise nicht so mobil sind oder noch keinen dm-Markt in ihrer direkten Umgebung haben.

Da beim Verkauf von Drogerieartikeln nur wenig hängen bleibt, bieten andere Drogeriefilialisten über das Internet auch Artikel an, die mit Gesundheit im weitesten Sinne nichts mehr zu tun haben. Deren Margen aber deutlich besser sind und die mehr Gewinn abwerfen. Darauf wird bei dm ganz verzichtet.

Logistisch ist der Ablauf für dm recht einfach. Die Drogerie liefert ihre Artikel an Amazon, und die erledigen den Rest. Lagerung, Verkauf und Auslieferung der Waren liegen ganz bei Amazon, dm spart an dieser Stelle enorm an Technik und Logistik. Die entfallenden Kosten in diesen Bereichen sorgen dafür, dass die Waren ohne Aufschlag angeboten werden können.

(FN)