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  • 29.01.2018, 10:39 Uhr
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  • Berlin
HANDEL / VERBRAUCHER-STUDIE

Eigenmarken und Markenprodukte im Vergleich: welcher großer Drogeriemarkt ist am Günstigsten?

Vergleich.org hat die Preise von Markenprodukten und Eigenmarken der Drogeriemarktketten überprüft.

Im vergangenen Jahr erzielte die deutsche Industrie 6,15 Milliarden Euro Umsatz bei der Herstellung von Körperpflegemitteln und Duftstoffen (Statistisches Bundesamt, 2017). Bis 2024 prognostiziert das Marktforschungsunternehmen Trefis dem weltweiten Marktvolumen von Hautpflegeprodukten ein Wachstum von über 40 Prozent. “Der Handel mit Körperpflegemitteln ist sehr attraktiv”, kommentiert Clemens Milan Polywka von Vergleich.org. “Derzeit wird der Konkurrenzkampf im Drogeriebereich hauptsächlich über den Preis ausgetragen.” Um herauszufinden, welche der drei größten Drogeriemarktketten am günstigsten ist, stellte Vergleich.org zwei Beispielwarenkörbe mit je 30 Produkten zusammen. Die Redaktion zieht folgendes Fazit:

●        dm ist der günstigste Drogeriemarkt im Test.
●        Die gleichen Markenprodukte kosten bei dm insgesamt am wenigsten: Der Testwarenkorb aus 30 Produkten kostete bei dm 1,73 Prozent weniger als bei Müller und ganze 8,8 Prozent weniger als bei Rossmann.
●        Alle drei Drogerieketten bieten günstige Eigenmarkenprodukte. Der Warenkorb mit den jeweils günstigsten Produkten aus 30 unterschiedlichen Kategorien kostete bei dm mit 56,07 Euro am wenigsten. Bei Rossmann mit 57,75 Euro und Müller mit 57,84 Euro kostet der Einkauf nahezu gleich viel.
●        Bei Eigenmarkenprodukten für Körperpflege und -hygiene kann Rossmann mit einem Gesamtwarenwert von 44,35 Euro preislich fast mit dm mithalten: Der Warenkorb kostet beim Konkurrenten mit 44,01 Euro nur wenige Cents weniger. Müller liegt mit einem Warenwert von 45,60 Euro weiter abgeschlagen.

“In nur 11 der 60 untersuchten Kategorien kostete das Produkt bei dm mehr als bei dem preiswertesten Konkurrenten”, erklärt Polywka. “In 34 Fällen erhob dm den gleichen Preis wie der günstigste Mitbewerber. In 15 Kategorien unterbot dm die Konkurrenz sogar. Mit einem Einkauf bei dm macht man also selten etwas falsch.”

Bei Markenprodukten steckt das größte Sparpotenzial

Besonders in der Kategorie der Markenprodukte hatte dm preislich die Nase vorn. “Die gleichen 30 Markenprodukte kosten bei dm 8,8 Prozent weniger als bei Rossmann”, kommentiert Polywka. So kostet beispielsweise das lavera Shampoo “Feuchtigkeit & Pflege” bei Rossmann 3,49 Euro. Müller bietet es für 2,75 Euro an, doch der günstigste Preis ist mit 2,55 Euro bei dm zu finden.

Das Produkt mit dem größten Sparpotential kommt von der Firma L’Oreal. Die Anti-Aging Gesichtscreme Revitalift. Laser X3 ist bei Rossmann mit 14,99 Euro am teuersten. Beide Konkurrenten boten sie mit 13,35 Euro für 10,9 Prozent weniger an. “Ein Produkt, das so einen hohen Verkaufspreis hat, lässt für die Drogeriemärkte natürlich auch entsprechend viel Spielraum”, folgert Polywka."Häufig liegen dm und Müller aber beim gleichen Preis oder nur wenige Cent voneinander entfernt”, so Polywka weiter. “Eine 50er Packung Superfloss Zahnseide von Oral-B bieten dm und Müller für 2,55 Euro an, als Rossmann-Kunde sind schon 2,69 Euro fällig.”

Der Warenkorb aus 30 gleichen Markenartikeln kostete bei Rossmann mit 133,44€ am meisten. Müller ist mit 123,84€ nur knapp 2 Euro teurer als dm mit 121,70€ “Personen, die bevorzugt Markenartikel in den Warenkorb legen, sind damit sowohl bei Müller als auch bei dm gut beraten”, so Polywka.

Bei Eigenmarken herrscht die größte Konkurrenz

Der zweite Warenkorb, den die Redaktion zusammenstellte, enthielt die jeweils günstigsten Produkte aus 30 unterschiedlichen Kategorien. Auch hier ist dm mit einem Warenkorb von 56,07 Euro günstiger als die Konkurrenz. “Der Vorsprung zu Rossmann und Müller schrumpft jedoch: dm ist in dieser Kategorie höchstens 3,06 Prozent günstiger als die Konkurrenz”, kommentiert Polywka. “Viele Produkte kosten bei den drei Drogerieketten gleich oder zumindest ähnlich viel”, fährt Polywka fort. “Frischesohlen der jeweiligen Eigenmarke der drei Ketten kosten beispielsweise alle 2,75 Euro. Auch bei Bimsschwämmen halten sich alle Drogeriemärkte an einen Preis von 0,95 Euro.”

Doch auch in der Rubrik der Eigenmarken gibt es Preisunterschiede. “Sonnenmilch mit Lichtschutzfaktor 30 (LSF30) bieten alle Drogeriemärkte unter anderem von ihrer Eigenmarke an. 400 ml Sonnenmilch kosten bei dm 3,96 Euro. Rossmann schlägt für die gleiche Menge ein Preis von 4,49 Euro an, Müller belegt mit 4,90 Euro den letzten Platz.” 

Auch beim Teuersten kann man sparen

"Müller kann preislich nicht mit dm mithalten. Der Drogeriemarkt hat jedoch auch Schnäppchen im Sortiment: Warmwachs Roll-Ons der Eigenmarke können bei Müller am günstigsten gekauft werden. “Auch Rossmann kann seinen Konkurrenten dm in der Kategorie der Eigenmarken ab und zu unterbieten”, führt Polywka aus. “So sind beispielsweise Zahnbürsten mit dem Härtegrad “Mittel” und Minze Zahncreme in Naturkosmetik-Qualität 12 Cent und 26 Cent günstiger als bei dm.”

“Zusammenfassend lässt sich sagen, dass jeder der drei Drogeriemärkte einige gute Angebote bietet. Die Anzahl der guten Angebote schwankt jedoch stark”, erklärt Polywka. “Insgesamt ist dm jedoch unumstritten der günstigste Drogeriemarkt und eignet sich am besten für das regelmäßige Einkaufen.”

Hintergrund:  Vergleich.org ist ein unabhängiges Verbraucherportal und bietet seinen Lesern eine umfassende Kaufberatung für Produkte sowie Dienstleistungen des täglichen Bedarfs. Kostenlose Ratgeber, Testberichte und Vergleichstabellen helfen Lesern, kleine und große Kaufentscheidungen richtig zu treffen. Damit erreicht das Team aus erfahrenen Journalisten monatlich über 3.500.000 Konsumenten (Stand: Oktober 2017). Herausgeber von Vergleich.org ist die VGL Verlagsgesellschaft mit Sitz in Berlin.

(Redaktion)


 

 

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