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  • 27.07.2016, 12:44 Uhr
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MARKETING / EMV

Weber Shandwick aus Berlin entwickelt den "Influencer Score"

Die internationale Agentur Weber Shandwick hat einen Influencer Score entwickelt, der es ermöglicht den Einfluss von Influencern nach bestimmten Attributen zu bestimmen. Es reiht sich ein in das vielfältige Angebot der Software-Tools für das moderene Marketing.

In einer Shareconomy spielen nicht mehr nur die Entscheidungen von Unternehmen, sondern immer stärker auch  die Aktivitäten der Kunden im sozialen Netzwerk eines Unternehmens eine zentrale Rolle für den wirtschaftlichen Erfolg.Hierzu werden sogenannte Influencer-Ansprachen ins Marketing integriert. Doch vorab solle man wissen, mit wem man es da zu tun hat und wozu. Prof. Dr. Heike Simmet, Leiterin Labor Marketing und Multimedia (MuM), Hochschule Bremerhaven: "Es ist nicht verwunderlich, dass immer mehr Software-Tools entstehen, die speziell auf die Identifikation von Influencern ausgerichtet sind. So gibt es neben dem bekannten (wie auch umstrittenen) Klout Score mittlerweile eine wachsende Anzahl kostenloser Tools als Alternative zur Messung des Influencer Scores. Eine zentrale Rolle für die Identifizierung von Influencern spielt die Analyse von Netzwerkverbindungen via Twitter. Für das Unternehmen wertvolle Influencer und Super User sind zudem in speziellen Communities und Foren zu finden". (Quelle: hsimmmet.com)

Die internationale Werbe-Agentur Weber Shandwick hat hierzu nun ein Tool entwickelt, was helfen soll. Der Score gibt an, ob und unter welchen Bedingungen ein Influencer Einfluss auf eine Zielgruppe ausübt.Im Gegensatz zu den in der Branche etablierten Kennzahlen Earned Media Value (EMV) und Reichweite gibt der Influencer Score Aufschluss darüber, in welchem Maß ein Influencer ein gewünschtes Ziel für ein Unternehmen oder eine Marke effektiv erreichen kann. Dagegen sind EMV und Reichweite lediglich Indikatoren für Effizienz, verraten aber nicht, welchen Impact ein Influencer haben kann.  „Influencer haben die Fähigkeit, die Meinung oder das Verhalten einer bestimmten Zielgruppe zu beeinflussen, wobei der Erfolg eines Influencers in hohem Maße davon abhängt, wie die Zielgruppe dem Thema gegenübersteht“, erklärt Julian Lambertin (Foto), Head of Strategy & Analytics von Weber Shandwick im PR-Journal. „Kennzahlen wie der EMV geben bislang nur begrenzt Auskunft über den wirklich erzielbaren Einfluss. Mit dem Influencer Score können wir nun zeigen, dass Reichweite nicht gleichbedeutend mit Einfluss ist. Vielmehr ist es entscheidend, welches Wissen, welche Motivation und welchen Grad an Sicherheit oder Unsicherheit die Zielgruppe mitbringt. Die Eigenschaften wirken sich dann schließlich auf den Influencer Score der jeweiligen Blogger, Instagrammer oder YouTube-Stars aus.“ (Quelle PR-Journal http://www.pr-journal.de/nachrichten/social-media-web-2-0/17812-weber-shandwick-entwickelt-influencer-score.html)

Für die Methodik und Durchführung des Experiments hat Weber Shandwick respondi online panels beauftragt. Respondi ist ein Mitglied der ESOMAR und ISO-zertifiziert. Mit einem von Weber Shandwick entwickelten Forschungsinstrument hat respondi 322 Personen aus seinem online-repräsentativen Deutschland-Panel befragt, welche die Top 5 Instagrammer in Deutschland kennen. Die Liste ergibt sich dabei aus einem quantitativen Earned-Media-Value-Ranking von influencer DB.

Grundlage des Scores sind acht Attribute, die Influencer in unterschiedlichen Ausprägungen verkörpern: Status, Vorbildfunktion, Expertise, Glaubwürdigkeit, Kommunikation, Interaktion, Anziehungskraft, Gemeinsamkeit. Die Panel-Teilnehmer haben diese Attribute bewertet. Auf Basis dieser Bewertung sowie relevanter Brand-KPIs wie Kaufabsicht und Weiterempfehlung kann der Influencer Score berechnet werden. Das Experiment untersuchte in seiner ersten Durchführung den Einfluss in Bezug auf den Bereich Fashion, ist aber auf jede Branche anwendbar. 

(Redaktion)


 

 

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