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MetaDesign wird als globale Brandingagentur von Volkswagen bestätigt

Volkswagen hat zwischen April und Juni dieses Jahres mit einer Ausschreibung seine Agenturbeziehungen im Bereich Markenführung, Corporate Identity überprüft. MetaDesign, bereits seit 14 Jahren Leadagentur von Volkswagen, hat den Etat in einem zweistufigen Pitch gegen 3 international aufgestellte Wettbewerber erfolgreich verteidigt und wird weiterhin die Marken Volkswagen PKW, Volkswagen Bank und Volkswagen AG betreuen.

„Wir betrachten den neuen Vertrag, der bis 2013 läuft, als eine schöne Bestätigung der langjährigen und vertrauensvollen Zusammenarbeit mit Volkswagen und sind stolz darauf, die Marke auch zukünftig auf dem Weg zur innovativsten Volumenmarke der Welt und bei der Durchsetzung eines global einheitlichen Markenauftritts unterstützen zu können“, kommentiert Arne Brekenfeld, Vorstandsmitglied von MetaDesign, die Entscheidung der Wolfsburger.

Ziel der Ausschreibung war nicht, eine neue CI-/CD-Neuentwicklung einzuleiten, sondern die oben genannten Marken und deren Submarken über alle Anwendungsbereiche permanent weiterzuentwickeln – von der Markenstrategie über eine stimmige Markenarchitektur bis hin zum Corporate Design und der regionenspezifischen Anpassung des Markenauftritts. Dazu hat MetaDesign bereits ein umfangreiches Dokumentationssystem für alle maßgeblichen Markenstandards aufgebaut, das für die globale Steuerung und Umsetzung aller strategischen und gestalterischen Grundlagen sorgt. Besonderes Augenmerk liegt dabei auf einer stärkeren internationalen Annäherung des Markenauftritts in den dynamischen Wachstumsmärkten China, Indien und Südamerika sowie bei der geplanten Markenoffensive in den Vereinigten Staaten. In Peking betreibt MetaDesign eigens für Volkswagen bereits seit knapp zwei Jahren ein Büro und betreut den Kunden in diversen Bereichen vor Ort. Unter anderem war die Volkswagen Group China (VGC) maßgeblicher Treiber für das neue, globale Handelsplatzkonzept von Volkswagen, welches MetaDesign von der Gebäudearchitektur über die Markenkennzeichnung bis hin zum kompletten Interior Design entwickelt hat. Der Ausbau des Agenturnetzwerks von MetaDesign für eine noch weitreichendere regionale Betreuung von Volkswagen ist denkbar. Gespräche zu weiteren Standorten laufen bereits.

(Redaktion)


 


 

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