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Hagebau und Otto wollen Joint Venture „baumarkt direkt“ beenden

Die hagebau KG und die Otto Group setzen im Do-It-Yourself-Segment auf unterschiedliche Geschäftskonzepte. Sie haben sich darauf verständigt, das Joint Venture „baumarkt direkt“ vorbehaltlich der Zustimmung der Kartellbehörden zum 30. Juni 2019 aufzulösen.

Beide Unternehmen wollen den Online-Vertrieb ihrer Do-It-Yourself-Segmente laut gemeinsamer Pressemitteilung in Zukunft mit individuellen Geschäftskonzepten eigenverantwortlich gestalten. Als Gründe für diese Entscheidung werden die unterschiedlichen Geschäftsmodelle der Hagebau-Kooperation mit einem Cross-Channel-Ansatz und des Online-Händlers otto.de, der eine Plattform-Strategie verfolgt, genannt.

Die rund 200 Mitarbeiter des Unternehmens am Standort Hamburg werden nach eigenen Angaben von den beiden Muttergesellschaften übernommen.

Das 2007 gegründete Joint Venture baumarkt direkt betreibt Online-Shops für Heimwerker, zu denen hagebau.de, hagebau.at und werkerswelt.de gehören. Außerdem vertreibt baumarkt direkt sein Do-It-Yourself-Sortiment über otto.de und weitere Online-Händler der Otto Group sowie über Kataloge. Die Sortimente sind außerdem im Stationärhandel in Hagebaumärkten und in den Werkers-Welt-Standorten der Hagebau-Kooperation erhältlich.

Der Multichannel-Anbieter im deutschen DIY-Markt baumarkt direkt hat laut Mitteilung im vergangenen Geschäftsjahr einen Umsatz von rund 260 Millionen Euro erzielt.

Sitz der hagebau connect GmbH in Hamburg

Die Onlineshops hagebau.de, hagebau.at und werkerswelt.de werden nach Auflösung des Joint Ventures von der hagebau connect GmbH betrieben. Das Unternehmen soll künftig die E-Commerce-Aktivitäten des Hagebau-Einzelhandels bündeln und weiterentwickeln. Der Sitz des neuen Unternehmens wird Hamburg sein.

Die Otto Group werde mit der Übernahme von Baumarkt-direkt-Mitarbeitern das DIY-Sortiment auf otto.de weiter ausbauen, heißt es in der Unternehmensmitteilung.

Vorbehaltlich der rechtlich notwendigen Prüfung und Zustimmung der Kartellbehörden erfolgt die Auflösung des Joint Ventures zum 30. Juni 2019.

(Redaktion)


 


 

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