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Surface Tags

Exozet entwickelt neue Werbeform für Bewegtbildinhalte

Die Berliner Multimedia-Agentur exozet interact entwickelt eine neue Form der integrierten Werbung für Bewegtbildinhalte: Surface Tags sind vordefinierte, klickbare Werbeelemente innerhalb des Videobildes, die dem User objektbezogene Produktinformationen per Mouseover sichtbar machen. Mittels Drag & Drop können Produkte auch direkt aus dem Film in den Warenkorb gelegt werden. Dabei kann der Film wahlweise weiterlaufen oder angehalten werden.

Auf diese Weise verschmilzt die Werbung mit dem Programm und wird interaktiv aufgewertet. Der User nimmt die Werbung deshalb auch nicht mehr vorrangig als störende Programmunterbrechung wahr, sondern als echten Servicefaktor.
Das technische Konzept, das hinter den Surface Tags steht, ist revolutionär – zumal attraktive Bewegtbildinhalte in der Online-Vermarktung bisher kaum eine Rolle spielen. Und das, obwohl die Anzahl der Videoplattformen und Web-TV-Sender exponentiell ansteigt. Die veränderte Mediennutzung verlangt danach, dass lineare Werbeformen wie Pre- und Post-Rolls oder Intersticials durch integrierte Werbeformen wie Surface Tags ergänzt werden.
Ein klarer Vorteil der Surface Tags ist, dass Produktdarstellungen am „lebenden Objekt“ innerhalb des Programms platziert werden können. Auch die direkte Verknüpfung mit Verkaufsmechanismen macht die neue Werbeform zu einem attraktiven Angebot: Technische und zeitlichen Hürden zwischen Kaufentscheidung und Kaufprozess werden aufgelöst. Der User muss die Seite nicht verlassen, sondern kann das gewünschte Produkt direkt in den Warenkorb ziehen. Fazit: Surface Tags monetarisieren die Sehdauer von Videocontent und lösen damit auch ein zentrales Problem der Online-Vermarktung: Visits und Page-Impressions als alleinige Messgrößen für die Webnutzung sind nicht mehr aussagekräftig.

(Redaktion)


 


 

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