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Interaktive Plakatwerbung

Große Resonanz auf Bluetooth® -Plakatwerbung mit Musik-Download

Ströer investiert in interaktive Technologien für die Plakatwerbung der Zukunft: In Köln stattete das Unternehmen im Rahmen einer Kampagne des Downloadportals mp3.de mehrere City-Light-Poster (CLP) mit Bluetooth®-Technik aus. Auf fünf Teststandorten aus dem Ströer eigenen Bluetooth®-City-Netz konnten zwischen dem 6. und dem 13. März ein Nelly-Furtado-Wallpaper und die neue Single "Say it Right" aufs Handy geladen werden.

Die Resonanz auf die interaktiven Plakate war groß: innerhalb von sieben Tagen nutzten rund 4000 junge Kölner das Download-Angebot. Das entspricht einer Download-Quote von rund 28 Prozent, da insgesamt 14.200 Handys mit Bluetooth®-Schnittstelle erfasst wurden.

Insgesamt ist ein Trend zu interaktiver Kundenansprache in öffentlichen Werbekampagnen zu verzeichen. Die Außenwerbung ist Impulsgeber für die Verbreitung von "Mobile Content"-Angeboten der Zukunft. Zum einen setzen Bluetooth® -Plakatkampagnen auf virale Effekte, also die Weiterverbreitung des Contents durch die User, zum anderen durchbricht die notwendige Interaktion gelernte Wahrnehmungsmuster. Passanten, die den Bluetooth® -Download nutzen, ziehen die Aufmerksamkeit anderer Vorbeigehender auf sich und auf die Plakatmotive.

Ströer bietet seit Januar 2007 die Kombination von Standard-Plakaten mit Mobile Marketing an. Mittlerweile können Kunden in 10 deutschen Großstädten das neue City-Netz buchen - dazu zählen Hamburg, Berlin, München, Frankfurt, Köln, Düsseldorf, Stuttgart, Essen, Dortmund und Hannover. Zur Bluetooth®-Übertragung setzt Ströer so genannte "beamzones®" in die Werbeträger ein. Hierbei handelt es sich um Geräte der Firma Blue Cell Networks, einem der weltweit führenden Anbieter.

(Redaktion)


 


 

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