PR-Kolumne
Suchmaschinenoptimierung durch Online-PR

MEHR ZUM AUTOR:

Katrin van Herck
Aufgesang Public Relations GmbH
Agentur für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Braunstraße 6A
Telefon: 0511 923 99 -0

Das Zauberwort bei der Suchmaschinenoptimierung lautet „Link-Building“. Je mehr Links auf eine Website verweisen, desto höher wird diese von den Suchmaschinen gerankt. Je größer und besser besucht die Website ist, die auf die eigene Präsenz verlinkt, desto höher wird dies von den Suchmaschinen bewertet.

Professionelle Suchmaschinenoptimierer konzentrieren sich nach der anfänglichen Optimierung der Seite selbst darauf, auf unterschiedlichsten Websites Links zur Seite des Auftraggebers einzurichten. Das funktioniert – die Kosten sind jedoch enorm. Vor allem, wenn Sie viel Konkurrenz haben.

Links mit Qualität

Doch auch mit Hilfe von Online-PR-Maßnahmen lassen sich relevante Links erzeugen – und einige positive Nebeneffekte gibt es gleich mit dazu. Denn neben dem reinen Generieren von Verlinkungen wird hier mit der Veröffentlichung von Inhalten gearbeitet. Und damit können Sie sowohl Ihre Zielgruppen umfassend über Ihr Unternehmen und Ihre Produkte informieren als auch die eigene Kompetenz unter Beweis stellen. Da die Relevanz und Qualität der Inhalte ebenfalls Einfluss auf die Suchmaschinen-Platzierung hat und (potenzielle) Kunden gute Inhalte honorieren, schlagen Sie so gleich mehrere Fliegen mit einer Klappe.

Was veröffentlichen?

Themen für Veröffentlichungen gibt es eigentlich immer. Neuigkeiten und Veränderungen bieten Stoff für Meldungen. Auch exklusive Interviews sind interessant. Befragen Sie zudem hin und wieder Kunden, Mitarbeiter und Freunde. Was interessiert die gerade an Ihrem Unternehmen oder Ihren Produkten? Inhalte, die speziell dafür geschaffen wurden, suchmaschinenrelevante Links zu erzeugen, sind etwa Checklisten, White Paper, Umfrage-Ergebnisse oder Untersuchungen. Diese sogenannten Linkbaits lassen sich - gepaart mit aussagekräftigen Bildern oder Grafiken - online vielerorts unterbringen. Auch Rankings oder Videos sind beliebt.

Grundsätzlich gilt: Optimieren Sie alle veröffentlichten Texte für die Suchmaschinen. Verwenden Sie die passenden Keywords in der richtigen Menge und an den richtigen Stellen. Details und Tipps zu diesem Thema finden Sie in der Kolumne zum Thema Webseitentexte. Und: Natürlich müssen die Texte mindestens einen Link auf Ihre Website enthalten!

Geeignete Websites

Wenn das Thema gefunden und der Text geschrieben ist, geht es um die Auswahl der geeigneten Websites zur Veröffentlichung. Wie bereits gesagt: Je größer und besser besucht diese sind, desto relevanter sind die Verlinkungen für das Suchmaschinen-Ranking. Eine Möglichkeit bilden Online-Presseportale. Hier lassen sich Pressemitteilungen veröffentlichen, teils kostenpflichtig, teil jedoch auch kostenlos. Einige dieser Portale haben eine hohe Suchmaschinenrelevanz. Stellen Sie hier also eine Mitteilung ein, die auf Ihre Website verlinkt, erhöhen Sie automatisch Ihr Google-Ranking – und erreichen nebenbei auch noch interessierte Journalisten.

Weiterhin gilt es, passende Portale, Blogs oder Internet-Magazine zu finden, für die Ihre News interessant sein könnten. Wenn Sie unsicher sind: Senden Sie ruhig vorab eine Anfrage und ermitteln Sie so, ob Interesse besteht und wer der richtige Adressat für Ihre Informationen ist. Für Blogs gelten andere Regeln als für herkömmliche Medien: Versenden Sie nicht ohne Einverständnis Ihre Meldungen. Gerade hier ist eine individuelle Kontaktaufnahme vorab besonders wichtig.

Wenn Sie regelmäßig guten Content veröffentlichen, bietet sich gegebenenfalls das Einrichten eines eigenen Blogs an. Neben den Links, die Sie so generieren, eröffnet dieses Medium eine gute Möglichkeit, um mit den eigenen Kunden zu kommunizieren.