PR-Kolumne
Zeigen, was man kann: Werden Sie zum Experten

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Katrin van Herck
Aufgesang Public Relations GmbH
Agentur für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Braunstraße 6A
Telefon: 0511 923 99 -0

Eine Rechtsanwaltskanzlei mit dem Schwerpunkt Mediation bei Scheidungen, ein Handwerker, der sich auf den Bau von Lehmöfen spezialisiert hat oder das Unternehmen, das Solaranlagen herstellt: Egal, um welches Thema es geht: Fachwissen birgt kommunikatives Potenzial.

Medien fragen Experten

Ob ein Boulevardmagazin den aktuellen Promi-Rosenkrieg behandelt oder die regionale Tageszeitung über neue städtischen Fördermöglichkeiten für energiesparendes Bauen informiert: Medien lassen gerne Experten zu Wort kommen, die das jeweilige Thema um eine fachliche Perspektive ergänzen. Viele Redaktionen führen dazu Datenbanken mit Fachleuten, auf die sie zurückgreifen können.

Gerade auf regionaler Ebene stehen die Chancen, dort aufgenommen zu werden, gar nicht schlecht. Halten Sie die Augen offen und kontaktieren Sie die Redaktion, falls eines „Ihrer“ Themen auftaucht. Ein ergänzender Kommentar oder vertiefende Informationen können Sie ins Gespräch bringen.

Auch Themenschwerpunkte bieten oftmals die Gelegenheit, das eigene Fachwissen zu präsentieren. Ist Ihnen der Themenplan eines Mediums bekannt, können Sie gezielt und frühzeitig Beiträge anbieten – in Form von Fachartikeln, Interviews oder Hintergrundberichten. Sind genügend Ideen vorhanden, lässt sich daraus vielleicht sogar eine Serie machen.

Verbände

Auch in Ihrer Branche wird es vielleicht Berufsverbände geben. Der ideale Rahmen für B2B-Kontakte. Haben Sie schon einmal darüber nachgedacht, hier Workshops oder Vorträge anzubieten? Einen eigenen Arbeitskreis zu gründen? Eigeninitiative ist in der Regel gern gesehen. Der entscheidende Vorteil: Sie erreichen ganz gezielt Ihre potenziellen Kunden. Denn einen Vortrag hört sich nur derjenige an, den das Thema auch interessiert. Und im Anschluss an solche Veranstaltungen bieten sich vielfältige Gelegenheiten zu vertiefenden Gesprächen.

XING, Facebook und Co.

Sich in sozialen Netzwerken professionell zu präsentieren, ist das Eine. Aktiver an Ihrem Image als Experte arbeiten Sie mit dem Gründen und Betreuen fachspezifischer Gruppen. Überlegen Sie sich Themen, recherchieren Sie potenzielle Mitglieder und laden Sie sie zur Teilnahme ein. Als Moderator regen Sie Diskussionen an oder teilen Neuigkeiten mit. Hier ist Kontinuität, Initiative und Kreativität gefragt.

Fachbücher

Um ein Fachbuch zu veröffentlichen, ist heute nicht mehr zwingend der Weg über die Verlage nötig. E-Books sind schnell und kostengünstig selbst erstellt, lassen sich leicht verbreiten und bieten viel Platz, um mit Kompetenz zu glänzen. Schon eine Sammlung verschiedener Fachartikel oder Vorträge kann genügend Stoff bieten, um unter die Autoren zu gehen.

Vorschau: Zahlen, Daten und Fakten kommen bei Redaktionen gut an. Erheben Sie Statistiken, führen Studien oder Umfragen durch, lassen sich die Ergebnisse meist gut in die Pressearbeit integrieren. Der kommende Beitrag verrät die geeigneten Methoden.