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  • 09.10.2006, 13:28 Uhr
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Sunpoint Model Contest - Direkte Ansprache wirkt!

(ots) Den Erfolg der Sunpoint-Konvergenz-Kampagne im Frühjahr 2006 hat der Werbezeitenvermarkter IP Deutschland bereits anhand einer Begleitstudie belegt.

Ergänzend zur massenmedialen Ansprache nutzte Sunpoint mit der RTL.de-Vorteilsmail auch einen Direkt-Marketing-Baustein der IP Deutschland , der ebenfalls in einer Studie auf seine Wirkung untersucht wurde. Den 200.000 speziell aus dem umfangreichen RTL.de-Vorteilsmail-Adresspool ausgewählten Personen wurde auf diesem individuellen und persönlichen Weg der Sunpoint Model Contest präsentiert und sie wurden zur Teilnahme eingeladen; ergänzend gab es einen Sunpoint-Gutschein.

Bei den 14- bis 29-Jährigen traf das Instrument damit voll ins Schwarze: 80 Prozent der befragten Empfänger beschäftigten sich mit der Mail, und fast die gleiche Zahl an Empfängern (77 Prozent) konnte sich an die Aktion erinnern. In einer parallel befragten Vergleichsgruppe ohne Vorteilsmail lag dieser Wert lediglich bei 48 Prozent.

Die via E-Mail erreichte Gruppe zeigt insgesamt eine deutlich höhere Resonanz auf die eingesetzten Werbemittel: Mit 28 Prozent erinnerten sich beispielsweise fast doppelt so viele an die Sunpoint-Microsite zur Model-Aktion als in der Vergleichsgruppe (15 Prozent), und sogar bei der TV-Werbung liegen die "Vorteilsmailer" mit 47 Prozent deutlich über der Vergleichsgruppe, die auf 41 Prozent kommt.

Fazit: Mit der gezielten Ansprache des Alterssegments von 14 bis 29 Jahren konnte Sunpoint die Awareness der Aktion um ein Vielfaches erhöhen.

Für die Studie wurden 2.142 Empfänger der RTL.de-Vorteilsmail-Bezieher im Alter von 14 bis 29 Jahren online befragt und mit den Teilnehmern der allgemeinen IP-Sunpoint-Studie aus der gleichen Altersgruppe verglichen (512 Fälle). Beide Befragungen liefen zeitgleich in der KW 15 / 2006 und wurden inhouse von IP Deutschland durchgeführt und ausgewertet.

(ots / Björn Godenrath )


 


 

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