Werbefilm
Werbespots balancieren zwischen Unterhaltung und Information

Durch Unterhaltung und Information bezweckt ein Werbespot die Identifikation der Zuschauer mit dem Unternehmen bzw. mit der Ware oder der Dienstleistung, was die Zuschauer die eigentliche Werbeabsicht vergessen lassen. Ein Werbespot ist nicht zuletzt auch ein wichtiger Teil der Imagepflege und Markenbildung, da er dem Unternehmen die Möglichkeit der Selbstdarstellung bietet.

Werbespots in audiovisuellen Medien

Werbespots lassen sich je nach dem Medium, für das sie produziert und in dem sie ausgestrahlt werden, unterscheiden. Die am weitesten verbreitete Form des Werbespots ist die blockweise ausgestrahlte Fernsehwerbung. Privatsender finanzieren sich komplett durch diese Werbeeinnahmen, öffentlich-rechtliche Fernsehanstalten hingegen nur teilweise. Während im Fernsehen Werbespots das Programm in bestimmten Abständen kontinuierlich unterbrechen, wird Kinowerbung nur vor dem Hauptfilm gezeigt. Kinowerbespots sind meist länger und dadurch auch unterhaltsamer und narrativer als Fernsehwerbung. Eigens für das Internet produzierte Werbespots unterscheiden sich inhaltlich und formal gezielt von Kino- und Fernsehwerbespots, um einen höheren Aufmerksamkeitswert zu erzielen.

Werbespots lassen sich jedoch auch nach ihrer werblichen Absicht unterscheiden. Demnach unterscheidet man zwischen „klassischen“ Werbespots und so genannten „DRTV-Spots“. Während klassische Werbespots in erster Linie der Imagebildung und -pflege dienen, auf die ein Kaufwunsch folgen soll, sind bei DRTV-Spot („Direct marketing Television“) Telefonnummern oder Internetadresse eingeblendet, um einen unmittelbaren Kauf anzuregen.
Zu den Sonderformen von Werbespots, die keine Vermarktung einer Marke oder einer Ware anstreben, zählen Social Spots, die gesellschaftsverändernde Motivationen aufweisen, sowie Wahlwerbespots, von Parteien initiierte Werbung als Teil des Wahlkampfes.

Aufmerksamkeit ist der Erfolgsfaktor von Werbespots

Aufwendige Bildgestaltung, prominente Werbegesichter und im Gedächtnis bleibende Musik bilden neben eingängigen Slogans und Humor die wichtigsten Elemente von erfolgreichen Werbespots. Insbesondere die Musik vermag durch ihre subtile Wahrnehmung die Aufmerksamkeit des Betrachters und die damit verbundene Detailwahrnehmung zu lenken.
Gelungene TV Werbespots zeichnen sich ebenfalls dadurch aus, dass alle überflüssigen Informationen soweit reduziert werden bis nur noch der Kern der Botschaft übrig bleibt. Unnötige Informationen behindern den Transport der Werbebotschaft und sollten vermieden werden.
Ebenso ist auch der Aspekt der Verfremdung von großer Bedeutung. Wenn alltägliche Situationen entfremdet werden, schafft das einen Überraschungseffekt, woraus Aufmerksamkeit resultiert.

Werbespot-Produktion als verkürzte Filmproduktion

Der Ablauf einer Werbefilmproduktion lässt sich vergleichbar mit anderen Film- und Videoproduktionen in drei Phasen unterteilen: Preproduction, Dreharbeiten und Postproduktion. Die Preproduction beginnt, wenn der Auftrag einer Werbeagentur an eine Filmproduktionsfirma vergeben wird und umfasst die Prozesse Casting, Drehortsuche, Team- und Technikbildung. Aufgrund von Budget und Länge eines Werbespots laufen diese Prozesse in möglichst kurzer Zeit ab. Die Dreharbeiten dauern ebenfalls nur wenige Tage. Die Postproduktion umfasst sämtliche Prozesse der Nachbearbeitung wie Schnitt, Animation und Musik. Diese letzte Phase endet mit der Abnahme und Freigabe des Werbespots durch die Auftraggeber, worauf die Herstellung von Sendebändern für die Fernsehsender bzw. von Kinokopien folgt.