Spielwaren
LEGO: Baustein für Baustein zum Erfolg

Eine der neuen Produktlinien im Jahr 2012: LEGO Friends.

Der LEGO-Marktanteil stieg gleichzeitig um 0,9 Prozentpunkte auf nun stolze 15,3 Prozent. Das Unternehmen profitierte auch im Jahr 2011 von einem insgesamt wachsenden Spielwarenmarkt, einem ausgefeilten Marketingkonzept sowie erfolgreichen neuen Spielkonzepten wie LEGO Ninjago. Darüber hinaus sind die Produktklassiker begehrter denn je: Elf der 20 bestverkauften Spielwaren Deutschlands sind LEGO-Produkte.

Dabei ist vor allem LEGO Star Wars mit einem fünfzigprozentigen Wachstum und einem Umsatzanteil von mehr als 20 Prozent ein klarer Wachstumstreiber und inzwischen die stärkste Produktlinie im Portfolio der Dänen. Neben Kindern haben auch immer mehr Erwachsene Anteil an diesem Erfolg – ebenso wie bei LEGO Technic. Bereits zum zweiten Mal sprach die LEGO GmbH im Jahr 2011 gezielt Männer als erwachsene LEGO-Fans direkt an. Mit Erfolg, denn der Abverkauf von LEGO Technic wurde im vergangenen Jahr um 22 Prozent gesteigert.

Der Pickup-Abschleppwagen von LEGO Technic.

Im Jahr 2012 kommt aber auch das weibliche Geschlecht nicht zu kurz: Nach rund vier Jahren Produktentwicklung und -tests kommt in diesem Jahr eine neue Produktlinie für Mädchen ab fünf Jahren auf den Markt:  LEGO Friends. 23 neue Bausets ergänzen klassische LEGO-Produkte um Elemente, auf die viele Mädchen beim Spielen Wert legen: Sie lassen sich schnell auf- und leicht umbauen und bieten mit diversen Accessoires viel Freiraum zum kreativen Dekorieren und Gestalten.

Gewinnspiel:
Gewinnen Sie den LEGO Technic Pickup-Abschleppwagen! Beantworten Sie uns einfach folgende Frage: An welche Zielgruppe richtet sich die neue Produktlinie LEGO Friends? Senden Sie ihre Antwort bis zum 7. Februar an gewinnspiel [at] mittelfranken.business-on.de. Der Gewinner wird unter allen richtigen Einsendungen ausgelost. Der Rechtsweg ist ausgeschlossen.