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Fast 50% Wachstum der Ausgaben im Suchmaschinenmarketing
Ausblick für das erste Quartal 2012
Die Ausgaben für Facebook werden in 2012 einen Anteil von 5 Prozent der
Gesamtausgaben für Online Marketing erreichen. Markenartikler heizen mit
verbesserten Möglichkeiten der Fangenerierung und des
Beziehungsmanagements den Trend an und werden auch weiterhin
beträchtliche Beträge in diesen Kanal pumpen.
Die steigenden Budgets für die Suchwortvermarktung auf mobilen
Endgeräten werden bis Ende 2012 circa 16 bis 22 Prozent aller bezahlten
Klicks generieren. Immer mehr mobile Endgeräte mit voller
Internetfähigkeit beflügeln diesen Trend und verhelfen dem mobilen
Internet zu einer wesentlich intensiveren Nutzung. Für Markenartikler
genau der richtige Zeitpunkt, einen Schwerpunkt auf dieses
Marketingsegment zu legen.
Die Ausgaben für Suchmaschinenmarketing werden in den USA um geschätzte
10 bis 15 Prozent im Jahr 2012 steigen. Die gleiche Wachstumsrate wird
für die internationalen Märkte, insbesondere Europa erwartet. Dennoch
kann die makroökonomische Situation in Europa durchaus negative
Auswirkungen auf diesen Trend haben.
Die Klickkosten für Suchmaschinenmarketing werden weiter sinken - um
durchschnittlich 4 Prozent. Stärkere Investitionen in die mobile
Suchwortvermarktung werden diesen Prozess verstärken. Ebenso werden
weitere Innovationen zur Effektivitätssteigerung von Search-Kampagnen
von Google und andern Suchmaschinenbetreibern zu einer Verringerung des
CPC beitragen.
Yahoo/Bing wird sich bemühen mehr Anzeigeninventar anbieten und
verfolgen zu können. Obwohl die Klicks von Yahoo/Bing einen besseren
Umsatz pro Klick und ROI erzeugen, muss die Allianz die Reichweite
ausbauen, um Marktanteile zu sichern und zu verbessern. Werbungtreibende
wollen die höhere Effizienz der Suchmaschinenallianz gerne nutzen,
sehen aber Probleme bei der Reichweite und somit bei der Skalierung von
Kampagnen.
Die kontinuierliche Entwicklungen von anderen sozialen Netzwerken wie
Google+ und LinkedIn wird positive Auswirkungen auf die Budgetierung im
Sektor Social Media haben und den Wettbewerb fördern. Dennoch wird
Facebook im Jahr 2012 der Platzhirsch in diesem Marktsegment bleiben.
(Redaktion)
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