Imagevideo und Recruiting
Alles was man über Unternehmensvideos wissen muss

Videos werden in Zukunft im B2B-Bereich an Bedeutung gewinnen

Jenseits plakativer Werbewirkungen hat das Medium Video in den letzten Jahren auch im Business-to-Business einen höheren Stellenwert erlangt und wird heute noch von vielen Firmen als eine weitere, wertvolle Plattform zur Präsentation und Gestaltung von Unternehmensprozessen unterschätzt. Eine Tatsache, die sich in den nächsten Jahren gerade für mittelständische Unternehmen und größere Konzerne ändern dürfte.

B2B-Videos und virales Marketing unterscheiden lassen

Jede Werbeagentur wird es ihren Kunden einimpfen: Ein modernes Werbevideo muss unterhalten und auf witzige Weise positive Assoziationen mit dem Unternehmen auslösen. Da Sendezeit in Radio und TV viel bares Geld wert ist, sind kurze Formate mit einer Pointe seit Jahrzehnten die bevorzugte Wahl bei der Erstellung von Werbevideos. Im Bereich B2B können diese beiden Grundsätze ohne Bedenken durchbrochen werden. Um die eigenen Unternehmenstätigkeiten in Ruhe darzustellen, reichen 30 Sekunden bei weitem nicht aus, Plattformen wie YouTube & Co. machen die Einbindung von deutlich längeren Videos ohne weiteres möglich.

Und auch wenn Humor nicht schadet - sachliche Informationen werden von Entscheidern anderer Unternehmen eher geschätzt, wenn sie über eine Kooperation mit dem eigenen Betrieb nachdenken. Fernab des klassischen Infotainments und ohne jedes Kaufsignal lassen sich bei B2B-Videos Charakteristika des eigenen Unternehmens gezielt in Szene setzen.

Wo B2B-Videos mittlerweile etabliert sind

Selbst rein informative Videos im Internet ohne explizite Werbebotschaft können natürlich das Interesse am eigenen Unternehmen steigern und so eine Warenbestellung bzw. die Inanspruchnahme von Dienstleistungen auslösen. Dies betrifft nicht allein das Privatkundengeschäft, sondern kann auch zwischen Unternehmen sämtlicher Branchen interessante Partnerschaften hervorbringen.

Seit einigen Jahren spielen B2B-Videos auch im Bereich Recruiting eine bemerkenswerte Rolle. Während Unternehmen gezielt per Video nach Fachkräften suchen und das zu erwartende Arbeitsumfeld in Wort und Bild darstellen, haben Bewerber oder Selbstständige mit dem Wunsch nach Kooperationen die Möglichkeit, sich via Video lebhaft und glaubwürdig zu präsentieren.

Klassische Prozesse des modernen Personalwesens dürften hierdurch zwar nicht verdrängt werden, dennoch stellen Videos hier eine sinnvolle Ergänzung des Informationsspektrums dar, das beiden Seiten Vorteile bringt.

Journalistische Video-Reportagen

Dabei ist Video nicht gleich Video. "Klassische Image-Videos sind oftmals zu lang und wirken werblich", berichtet Sascha Baron, Geschäftsführer der Dreilandmedien UG. Der Journalist produziert Videoreportagen für Unternehmen.

"Wir haben eine große Nachfrage nach kleinen authentischen Videos, die die Mitarbeiter oder Geschäftsführer vorstellen. Unser Team besteht ausschließlich aus Journalisten. Das merken Sie dann auch am Ergebnis."

Gerade solche "ehrlichen" Videos werden gerne auf Facebook oder Twitter geteilt, so die Erfahrung des Journalisten. "Die Videoreportagen erhöhen dann noch einmal die Reichweite für Unternehmen."

Employer Branding durch B2B-Videos vorantreiben

Sowohl mit dem Recruiting von Fachkräften wie dem Marketing ist auch das Employer Branding verbunden, das über Videos in besonders prägnanter Weise durchgeführt werden kann.

Eine emotionale Bindung zwischen Unternehmen und Arbeitnehmer bzw. Unternehmen und Kunden herzustellen, dürfte als wesentliche Aufgabe unzähliger Firmen angesehen werden. Ein Effekt, der sich kaum allein durch plakative Werbebotschaften einstellt. Regelmäßige Botschaften in Videoform, die positive Assoziationen mit dem eigenen Unternehmen wecken und hierbei einen tieferen Einblick in den Arbeitsalltag und die gegebenen Strukturen gewähren, dürften als Maßnahmen des Brandings vor allem Arbeitnehmer ansprechen. 

Gerade diese werden auf informative und realistisch gestaltete Videos besonderen Wert legen, da sonst eine zu große Diskrepanz zwischen Arbeitsalltag und überzeichneten Werbebotschaften als negativ empfunden wird.

"Gerade in Zeiten des Fachkräftemangels müssen sich Unternehmen gegenüber Ihrer Konkurrenz abheben und als attraktiver Arbeitgeber präsentieren", weiß Sascha Baron, Geschäftsführer der Dreilandmedien UG. Sein Unternehmen produziert journalistische Recruiting-Videos.

 "Authentische Video-Testimonials, die aus einer persönlichen Sicht zeigen, welch Ausbildungs- oder Weiterbildungsmöglichkeiten geboten werden und was Unternehmen seinen Mitarbeiter bietet, werden in Zukunft darüber entscheiden, bei welchem Unternehmen die besten Fachkräfte unterzeichnen werden."

Die Zukunft von Videos im B2B-Bereich

Nach Einschätzungen von Experten wird die Wichtigkeit der B2B-Videos im modernen Wirtschaftsumfeld in den nächsten Jahren noch zunehmen, allerdings besteht hierbei eine direkte Korrelation zwischen Branche und Werbebotschaft.

Dienstleister der Unterhaltungsindustrie oder soziale Netzwerke können aufgrund ihres emotionalen Grundcharakters stärker von den Effekten profitieren als klassische Unternehmen der Industrie, deren Vorgänge stärker mit dem Arbeitsleben als der Freizeit verbunden werden. Unabhängig von der Branche dürften Werbevideos durch kostenlose Videoplattformen in den nächsten Jahren allerdings wieder länger und in ihrer Grundnote auch informativer werden.

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