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Suchmaschinenmarketing – wie es nicht geht

Eine kundenfreundlich gestaltete Firmenwebsite allein nützt nichts, wenn nicht sichergestellt ist, dass potenzielle Kunden sie auch finden. Daher ist eine professionelle Suchmaschinenoptimierung unerlässlich. Im Folgenden werden die häufigsten Fehler in Bezug auf den Inhalt, die Struktur und die Programmierung der Website sowie allgemeine Fehler vorgestellt.

Inhalte der Website

Suchmaschinen überprüfen, wann neue Inhalte hinzugefügt bzw. bestehende Inhalte überarbeitet wurden. Veraltete Inhalte werden aus dem Inhalt ausgeschlossen. Identische Inhalte auf verschiedenen Seiten werden nicht mehrfach indexiert. Besser ist es, jede Seite mit individuellem Inhalt zu versehen und den Inhalt entweder als html- oder PDF-Version zu indexieren und das andere Format zu blockieren. Inaktive Links werden von Suchmaschinen nicht berücksichtigt. Links auf der Website sollten daher regelmäßig überprüft werden.

Der Hauptbegriff der einzelne Seite sollte im Text, in der URL, der Kopfzeile sowie in der Seitenbeschreibung vorkommen. Er sollte etwa 5 Prozent der gesamten Textmenge ausmachen. Zu viele Schlüsselbegriffe wirken sich nachteilig auf die Suchbegriffsdichte und -Intensität aus. Es kann sogar passieren, dass Suchmaschinen viele Schlüsselbegriffe als Spamversuch deuten und die Website einfach übergehen. Pro Seite sollten maximal drei Schlüsselbegriffe verwendet werden. Darüber hinaus sollten Schlüsselbegriffe, die sich als ungeeignet erwiesen haben, entfernt werden.

Struktur der Website

Eine komplexe Architektur der Website verhindert, dass die einzelnen Seiten für Suchmaschinen-Crawler mit wenigen Klicks erreichbar sind.  Gerade bei komplexeren Architekturen und vielen Links auf einer Website kann eine mehrstufige Sitemap dafür sorgen, dass sich Crawler einfach zurechtfinden.


 


 

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