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Werben ja – aber wie?

Affiliate Marketing

Was verbirgt sich hinter dem sogenannten Affiliate Marketing? Dieser Frage geht die wöchentliche Medienreihe auf business-on.de diese Woche nach.

Das Affiliate Markting stellt eine internetbasierte Vertriebslösung dar, bei der Vertriebspartner für einen kommerziellen Anbieter werben. Belohnt werden sie dafür mit einer Vermittlungsprovision. Die Vertriebspartner werben in Form von Textlinks, Produktabbildungen oder eingebauten Shop-Modulen für den Anbieter. Der Händler kann dabei feststellen, über welchen Link bzw. Partner der potentielle Kunde zu ihm geleitet wurde. Der Vertriebspartner, der sogenannte Affiliate, stellt demnach die Schnittstelle zwischen Händler und Kunde dar. Der Affiliate kann die Produkte, mit seiner meist themenspezifischen Webseite, näher an den Kunden bringen und die jeweilige Zielgruppe optimal erreichen.

Ein bekanntes Beispiel stellt der Internet-Versandhändler amazon dar. Webseitenbetreiber können auf ihren Internetseiten Links zu amazon setzen oder Shopelemente des Händlers einbauen. Die Betreiber erhalten von amazon für die entsprechende Weiterleitung des potentiellen Kunden eine Provision.

Die Kosten für das Marketing-Instrument sind rein erfolgsorientiert. Verschiedene Möglichkeiten der Provisionsabrechnung haben sich im Zusammenhang mit dem Affiliate-Marketing etabliert. Am häufigsten wird mit pay per click (Provision pro Klick), pay per sale (Provision bei Kaufabschluss) oder pay per lead (Provision pro Kontaktaufnahme) oder einer Kombination daraus abgerechnet. 

Das Affiliate-Marketing birgt nicht nur Vorteile für den Händler, sondern bietet auch dem Vertriebspartner einige Vorzüge. Der Affiliate kann sein Webangebot erweitern und dadurch seinen Kunden einen Mehrwert bieten. Diese Win-Win Situation macht das Affiliate-Marketing zu einem attraktiven Marketinginstrument und bietet sich für fast alle Internetseiten an.

(Dana Breidenbach)


 


 

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