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Mediaagenturen

Neuer Trend Content Marketing?

Egal, ob Content Marketing nur ein Buzz-Word, eine Evolution im Marketing oder nichts weiter ist als Storytelling in neuen Medienkanälen – Kommunikationsagenturen jeglicher Art bringen sich in Position um die Führungsrolle, auch die Mediaagenturen.

"Wer im Media-Geschäft in Zukunft Erfolg haben will, darf sich dem 'Content-Trend' nicht verschlie- ßen", sagt Cornelia Lamberty, Vorstands- vorsitzende der moccamedia AG, Trier. Michael Dunke, President und CEO von IPG Mediabrands Deutschland, betrachtet Content Marketing als strategische Notwendigkeit: „Traditionell sind Mediaagenturen prädestiniert für eine möglichst effiziente und effektive Verbreitung von Inhalten auf unterschiedlichsten Kanälen und Endgeräten. Da jedoch bei manchen Medien und Werbeformen die Grenzen zwischen Werbung und Inhalten fließend sind, entwickelt sich die Identifikation und Produktion von Content mit zur Kernkompetenz einer Mediaagentur. Das ist aber nicht mit Content zu vergleichen, wie wir ihn aus der PR oder der Corporate Communication kennen.

Neue Content-Kategorien

Vielmehr sprechen wir hier von Content-Kategorien wie sie auf Facebook, Youtube und Twitter funktionieren. Daraus folgt, dass eben auch die Zielgruppe gerne einmal in den Dialog mit der Marke treten will - eine Situation, die viele Marken zunächst verängstigt und überfordert." Thomas Koch, Inhaber tk-one, Düsseldorf: "Mediaagenturen sind nicht einmal mehr ernstzunehmende Berater, sondern Großhändler: Ein- und Verkäufer. Einige werden versuchen, dieses Feld zu besetzen, aber scheitern. Content Marketing erfordert kreative, journalistische Talente - also ein Feld, das nicht gerade von Mediaagenturen besetzt ist." Volker Helm, Sprecher der Geschäftsführung der Mediaplus Gruppe, München: "Ja! Durch das Verschmelzen von kreativen Ideen und medialer Aussteuerung wachsen die Anforderungen und Möglichkeiten von Mediaagenturen zusammen, die diesen Prozess begleiten."

(Redaktion / ots)


 


 

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