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Online-Marketing

Was ist eine Landingpage und wie wird sie eingesetzt?

Die Landingpage wird eingesetzt, um einzelne Angebote gezielt zu bewerben und somit die Conversion zu steigern. Die Kunst bei der Gestaltung von Landingpages besteht darin, die Bedürfnisse der Besucher zu kennen und eine Lösung anzubieten.

In den Anfangszeiten des Online-Marketings haben viele Unternehmen den Fehler gemacht, ihre Onlinewerbung so aufzubauen, dass Besucher immer auf die Startseite geleitet wurden. Das Problem dabei: Die Conversion (Erreichen des Kampagnenziels, wie zum Beispiel die Generierung einer Kundenbestellung) ist oftmals so niedrig, dass sich die Werbemaßnahmen nicht rechnen. Selbst Besucher mit großem Interesse, die gezielt nach Produkten oder Leistungen auf der Seite gesucht haben, sind nicht immer fündig geworden und konnten somit nicht zu Kunden gemacht werden.

Eine Landingpage spricht den Interessenten gezielt an

Aus diesem Grund wurde das Konzept der Landingpage entwickelt. Werbemittel sind so konzipiert (z.B. Bannerwerbung oder SEM), dass der Besucher auf eine spezielle Unterseite, die Landingpage, geleitet wird. Dort spricht man ihn gezielt an, was in den meisten Fällen bedeutet, ihm eine konkrete Lösung anzubieten.

Die Folge ist simpel: Die Besucher können viel leichter zu Kunden gemacht werden. Die Conversion und somit auch die Rentabilität der Marketingmaßnahmen steigen.

Wie eine gute Landingpage aufgebaut wird

Ein Patentrezept für die ideale Landingpage gibt es nicht. Es kommt stets auf das zu bewerbende Angebot an. Generell empfiehlt es sich jedoch, Landingpages übersichtlich zu gestalten und beispielsweise mit großen Überschriften zu arbeiten - weniger Text ist oftmals mehr. Außerdem muss grundsätzlich ein Conversion-Element (z.B. ein Formular oder ein Bestell-Button) enthalten sein, damit der Interessent mit dem Anbieter interagieren kann.

(Redaktion)


 


 

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