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Google wertvollste Marke
Niedersachsen-Ost. Millward Brown hat die fünfte BrandZ™ Markenwertstudie mit den 100 wertvollsten Marken veröffentlicht. Ergebnis: Google ist mit einem Wert 114,3 Milliarden US-Dollar die wertvollste Marke der Welt. Die wertvollste deutsche Marke ist SAP. Wert: 24,291 Milliarden US-Dollar.
Google ist wertvollste Marke der Welt
Google ist weltweit die wertvollste Marke
Google konnte seine Spitzenposition in diesem Jahr ausbauen und den Markenwert um 14 Prozent steigern. Der Abstand auf Platz zwei hat sich weiter vergrößert und beträgt mittlerweile rund 28 Milliarden US-Dollar. Der Erfolg von Google gründet auf der Markenbekanntheit sowie populären Dienstleistungen wie etwa dem kostenlosen E-Mail-Dienst Gmail. Auch Innovationen wie Android, Googles unlängst erschienenes Betriebssystem für mobile Geräte, haben einen wesentlichen Beitrag zur Wertsteigerung der Marke geleistet.
Die Erfolgsindikatoren starker Marken
Die meisten der 100 weltweit wertvollsten Marken stammen aus etablierten Industrienationen. „Hinter vielen wertvollen Marken agieren visionäre Köpfe und sichern den Erfolg. CEOs mit Visionen, wie beispielsweise Steve Jobs bei Apple oder Howard Schultz bei Starbucks, sind ein zentraler Erfolgsindikator für starke Marken weil sie auch in punkto Markenführung eine wichtige Rolle spielen. Auch den Bereich Social Media haben wir als Erfolgsfaktor für eine außergewöhnliche Markenentwicklung identifiziert. Vielen der wertvollsten Marken gelingt es, sich smart und erfolgreich in sozialen Netzwerken zu positionieren“, so Dr. Bernd Büchner, Geschäftsführer von Millward Brown Deutschland, zu einigen Erfolgsindikatoren.
Technologiemarken belegen die Spitzenpositionen
Googles unmittelbare Verfolger sind mit IBM, Apple und Microsoft drei weitere Unternehmen aus dem Technologiesektor. „Viele Technologiemarken haben die Wirtschaftskrise gut überstanden, weil sie sowohl im Geschäfts- als auch im Privatleben vieler Menschen tief verwurzelt sind. IBM und Apple weisen mit einer Wertsteigerung von jeweils rund 20 Milliarden US-Dollar das stärkste absolute Wachstum unter den Top 100 auf“, erklärt Dr. Büchner. Im Gegensatz zu Google, IBM und Apple stagniert der Markenwert von Microsoft im Vergleich zu 2009. Das Softwareunternehmen fiel im Ranking vom zweiten auf den vierten Rang zurück. Eine Social Media Plattform findet sich im diesjährigen Ranking noch nicht – auch Facebook blieb der Sprung unter die 100 wertvollsten Marken der Welt verwehrt. Im Ranking der Technologiemarken belegt das soziale Netzwerk als Neueinsteiger mit einem Markenwert von 5,5 Mrd. US-Dollar den 20. Platz.
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Fotokennzeichnung:
Bild Nr. 1 © Google
96 Prozent der Agenturen bestätigen hohe Bedeutung von Bewegtbild im digitalen Marketing
Umfrage
Die Hälfte der Beschäftigten arbeitet mit dem Internet
Internet
Großes Vertrauen in Ärzte, Polizisten und Feuerwehrleute
Imagestudie
Umfrage: Nur jedes dritte Unternehmen hat Social-Media-Strategie
Social Media
Studie: Zunehmende Bedeutung in der Baustoffbranche
Handelsmarken
Google wertvollste Marke
Markenwertstudie
Nachhaltige Markenwirkung
Microsites
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