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Deutsche Marken 2011

"Pro" ist beliebteste Anfangssilbe

Dem Anfang einer neuen Bezeichnung kommt bei der Namensentwicklung besondere Bedeutung zu. Er prägt eine Marke wesentlich im Hinblick auf Kennzeichnungskraft, Sympathie und Merkfähigkeit. Einige Silben werden dabei besonders häufig verwendet und sollen einem neuen Namen zur schnellen Durchsetzung verhelfen.

Die Namensagentur Nambos hat die Markenanmeldungen aus dem Jahr 2011 untersucht und eine Rangliste der häufigsten Anfangssilben erstellt. Die beliebteste Anfangssilbe 2011 ist laut Nambos "Pro". Sie wurde in fast 2.500 Markenanmeldung zur Namenskreation eingesetzt. Die Intention ist klar, bedeutet sie doch immer etwas Positives, auch wenn sich aus ihr noch keine Aussage über den bezeichneten Gegenstand ablesen lässt. Auf Platz 2 liegt das Präfix "Com", das immerhin ca. 2.000 Mal vorkommt. Hier ist der Hintergrund schon konkreter: "Com" wird zur Symbolisierung von "Communication" und "Computer" verwendet und prägt eine neue Marke in diesem Segment.  Auf Platz drei folgt die Silbe "Con", die in erster Linie für "Consulting" steht. In Frankreich ist dieses Präfix allerdings eher unglücklich, da es ein ziemlich derbes Schimpfwort darstellt.

Alleinstellungsmerkmal fehlt

"Mit der Verwendung dieser gängigen Silben soll der Zielgruppe der Zugang zu einer neuen Marke vereinfacht werden", so Markus Lindlar, Geschäftsführer von Nambos. Darunter leide jedoch die Alleinstellung einer Bezeichnung, da der Wortanfang der prägende Bestandteil eines Namens ist.

Markenrechtliche Probleme durch Vorsilben

Auch im Hinblick auf mögliche markenrechtliche Konflikte können die beliebten Silben problematisch sein. "Dem Wortanfang wird bei der Bewertung der Verwechslungsgefahr einer Marke mit einer anderen eine enorme Bedeutung zugemessen", sagt Peter Ströll, Rechtsanwalt und Geschäftsführer bei Nambos.

Daher sollte bei jeder Namenseinführung genau abgewogen werden, ob auf eine der inflationär verwendeten Silben zurückgegriffen wird oder nicht.

(ots / NAMBOS GmbH)


 


 

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