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BMW prescht aufs Siegertreppchen
Düsseldorf / Münchenm. Deutschlands erfolgreichste Marken wurden in München mit dem best brands Award ausgezeichnet: Den Siegertitel in der Kategorie »Beste Unternehmensmarke International« – die Kategorie wurde in diesem Jahr erstmals auf internationaler Ebene untersucht – holte sich der Autobauer BMW.
Ein Klassiker: Der BMW 2000CS - im BMW-Museum.
In der Kategorie »Beste Produktmarke« sicherte sich Apple den ersten Platz. HTC gewann in der Kategorie »Beste Wachstumsmarke«. Der best brands Award in der diesjährigen Sonderkategorie »Beste Händlermarke Non-Food bei Entscheidern« ging an den Online-Versand Amazon.
Keine Jury entscheidet über die Gewinner, sondern die Verbraucher selbst – ermittelt in einer repräsentativen Studie der GfK. Die prämierten Kandidaten werden an zwei wesentlichen Kriterien gemessen: an ihrem tatsächlichen wirtschaftlichen Markterfolg und an der Beliebtheit ihrer Marke in der Wahrnehmung der Verbraucher.
Neben der gläsernen best brands Trophäe erhielten die Preisträger einen Scheck für Kommunikations-und Medialeistungen im Wert von insgesamt über einer Million Euro von der ProSiebenSat.1 Media AG, der WirtschaftsWoche und der Serviceplan Gruppe.
Das deutsche Markenranking best brands wurde 2004 von der Serviceplan Gruppe, der GfK Gruppe, der ProSiebenSat.1 Media AG, der WirtschaftsWoche, dem Markenverband und der iq media marketing ins Leben gerufen. Seither wird der best brands Award jährlich im Februar verliehen.
- BMW hat sich in der Kategorie Beste Unternehmensmarke International den ersten Platz sichern können – vor den deutschen Automobilmarken Audi und Volkswagen.
- In der Kategorie Beste Produktmarke gewann Apple. Die Marke ist damit in dieser Kategorie von Null auf Platz Eins eingestiegen, so, wie im vergangenen Jahr in der Kategorie »Beste Wachstumsmarke«, in der sie in diesem Jahr den 3. Platz belegt. Hinter Apple folgen die Marken Nivea und Miele.
- Ebenfalls von Null auf Platz Eins und erstmals mit einem best brands Award ausgezeichnet wurde in diesem Jahr HTC. Die Handymarke konnte die Kategorie Beste Wachstumsmarke für sich entscheiden. Ganz neu im best brands Ranking präsentiert sich auf Platz 2 die Marke Aperol. Apple, der Vorjahressieger dieser Kategorie, belegt dieses Mal den dritten Platz.
Über die GfK: Die GfK ist eines der größten Marktforschungsunternehmen weltweit. Ihre mehr als 11.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter erforschen, wie Menschen leben, denken und konsumieren. So liefert die GfK in über 100 Ländern das Wissen, das Unternehmen benötigen, um die für sie wichtigsten Menschen zu verstehen: ihre Kunden. Im Jahr 2010 betrug der Umsatz der GfK 1,29 Milliarden Euro.
(Redaktion)
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