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Ralf Nöcker

„Vom Pitch zum Award – Wie Werbung gemacht wird“

Mit den Erzeugnissen von Werbeagenturen wird ein jeder täglich konfrontiert. Was aber genau im Inneren einer Agentur geschieht, wissen nur die wenigsten. Diese Wissenslücke wird häufig mit Klischees und Vorurteilen gefüllt, die mit der Realität wenig zu tun haben. Das im FAZ-Verlag erschienene Buch „Vom Pitch zum Award – Wie Werbung gemacht wird“ soll für etwas mehr Verständnis für das Innenleben einer Werbeagentur sorgen, das auch auf Seite der Kunden solcher Agenturen nicht immer vorhanden ist.

Ralf Nöcker arbeitet als Berater in der Unternehmenskommunikation von Kienbaum und hat zuvor mehr als sieben Jahre lang als Wirtschaftsredakteur der Frankfurter Allgemeinen Zeitung auch die Werbebranche beobachtet. Heiko Burrack war in verschiedenen Agenturen tätig und arbeitet heute als Berater.

Prozess ohne Mystik

Die Autoren unterscheiden zunächst verschiedene Agenturtypen und zeigen die unterschiedlichen Berufsbilder auf, die in einer Agentur vorzufinden sind. Anschließend wird der Prozess dargestellt, an dessen Ende die Anzeige, der Fernsehspot oder die Online-Maßnahme steht. Dabei kommen zahlreiche Branchen-Insider zu Wort. Helmut Maucher, Ehrenpräsident der Nestlé AG, schreibt über das Buch: „Diese umfassende Beschreibung des Innenlebens einer Agentur kann sehr nützlich sein für Leute, die in die Werbebranche einsteigen wollen, aber auch für die Werbetreibenden und Auftraggeber, die viel darüber lernen können, wie eine Agentur funktioniert. Die Werbung wird damit auch von Ihrer Mystik entzaubert und von vielen negativen Vorurteilen befreit. Damit kann das Buch auch mithelfen, viele gesellschaftspolitische Diskussionen zu versachlichen.“ Nöcker, Ralf; Burrack, Heiko (2008): Vom Pitch zum Award. Wie Werbung gemacht wird. Frankfurt am Main: Frankfurter Allgemeine Buch. ISBN 978-3-89981-164-3. 24,90 EUR.

(Kienbaum)


 


 

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