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 13.01.2012  15:05 Uhr

Print und Internet verschmelzen
drupa-Marketing setzt auf Augmented Reality

Düsseldorf. Wenn in den nächsten Monaten weltweit in gut 500 Fachpublikationen die drupa-Anzeigen erscheinen, fallen die Buchstaben AR in der oberen rechten Ecke direkt ins Auge: Die Anzeigen sind mit Augmented Reality, also einer computergestützten Erweiterung der Realität angereichert.

Michael Sommer hat die Kampagne in Zusammenarbeit mit Studenten entwickelt und von der ersten Stunde an betreut , Copyright: Messe Düsseldorf
Michael Sommer hat die Kampagne in Zusammenarbeit mit Studenten entwickelt und von der ersten Stunde an betreut

Betrachtet der Leser, ausgestattet mit einer speziellen Software, via Smartphone, Tablet oder seiner PC-/Laptop-Kamera den sogenannten Marker – in diesem konkreten Fall das Bildmotiv – startet auf dem Bildschirm eine 3D-Animation. Per Fingertouch auf eine interaktive Schaltfläche geht es dann direkt auf die drupa-Website. Die Vorteile liegen auf der Hand: Durch Print kann der Leser gezielt auf die Internetseite der drupa geholt werden und sich dort die aktuellsten Informationen verschaffen. „Diese konsequente Verknüpfung von Print, Internet und Mobile ist das zentrale Thema unserer kompletten Marketingkampagne zur drupa 2012 und zieht sich durch alle Elemente durch“, erläutert Petra Köhler, Manager Marketing Kommunikation bei der Messe Düsseldorf.

Studenten wirkten an der Kampagne mit

Die Entwicklungsgeschichte der Kampagne ist wohl so einmalig wie die Kampagne selber. Im Sommer 2010 fiel die Entscheidung für die crossmediale Kampagne „your link to print“ und damit gleichzeitig der kreative Startschuss. Zehn Kommunikationsdesign-Studenten der privaten Ruhrakademie Schwerte haben im Rahmen einer Projektarbeit die AR-Elemente und die Integration in die gesamte Kampagne mit entwickelt. Michael Sommer – Creative Director der Düsseldorfer Agentur Concepteers und seit 1993 Dozent an der Hochschule – hat die Gruppe betreut. Erster Schritt war die Bestandsanalyse. Sehr schnell war klar, dass der Besucherprospekt mit AR angereichert werden soll. „Natürlich ist eine solche crossmediale Kampagne noch Neuland und birgt in der täglichen Arbeit einige Herausforderungen“, so Michael Sommer. Aber die Vernetzung der Kanäle Print und Internet und die Aufladung einer klassischen Kampagne mit solchen Zusatzfeatures bietet viele Potenziale – für die Printbuyer ebenso wie für die Druckindustrie und die Druckdienstleister.


 

(Redaktion)

  • Tags:
  • Kampagne
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Bild Nr. 1 © Messe Düsseldorf



 


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