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Kolumne: Magisches Marketing

Think inside the box

Oftmals werden wir dazu aufgefordert „außerhalb der Box“ zu denken. Dass das nicht immer so sinnvoll sein muss beschreibt unser Kolumnist.

„Denk doch mal außerhalb deiner Box!“ – Eine Aufforderung, die man in fast allen Bereichen hört, wenn es darum geht, eine Aufgabe mit kreativen Ideen zu lösen. Gemeint ist, dass man „frei Denken“ soll. Ganz ohne Grenzen oder Limitierungen. Wie aber anfangen und woran soll man sich orientieren, wenn es keine Vorgaben gibt?

„Keine Vorgaben“ schüchtert ein

Für viele Menschen ist diese freie Art zu denken zunächst eher einschüchternd. Wie ein Vogel, der zum ersten Mal aus seinem Käfig gelassen wird und seine neugewonnene Freiheit noch nicht vollständig auszukosten weiß, entsteht bei vielen Menschen Stress. Schließlich muss doch etwas Großartiges passieren, wenn der eigenen Phantasie keine Grenzen gesetzt werden. Oder nicht?

Die Box kennenlernen

Vor einiger Zeit bin ich auf ein Buch mit dem Titel „The Houdini Solution“ gestoßen. Darin empfiehlt der Autor Ernie Schenck den umgekehrten Weg zu gehen. „Beschäftigen Sie sich mit Ihrer Box!“ ist seine Aussage. Dabei zieht er eine interessante Analogie zu dem Zauberer und Entfesselungskünstler Harry Houdini. Um sich aus seinen Kisten befreien zu können, musste er schließlich genau wissen, wie diese funktionieren und wo es mögliche Schwachstellen gibt. Da ist etwas dran.

„Denk doch mal außerhalb der Box“ ist leider häufig ein Synonym für Menschen, die zu bequem oder faul sind, ihren Mitarbeitern klare Angaben über ein zu lösendes Problem oder ein erwartetes Ergebnis zu machen. Daher: je konkreter Sie Menschen „Ihre Box“ beschreiben können, umso wahrscheinlicher ist es, dass Sie eine passende und umsetzbare Lösung „außerhalb der Box“ finden.

(Redaktion)


 


 

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