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Mobile Endgeräte

Unleserlichkeit bei Werbemails auf dem Smartphone

Immer häufiger nutzen Smartphonebesitzer ihre Geräte zum Abrufen von E-Mails, die jedoch oftmals an Darstellungsfehlern scheitern. Aus diesem Grund stellen Experten am 8. Juli in Stuttgart Lösungsansätze dar, wie sich E-Mail-Layouts gezielt für den mobilen Einsatz optimieren lassen.

„Derzeit sind nur rund ein Viertel der deutschlandweit versandten Werbemails vollständig auf mobilen Geräten lesbar“, erklärt Dr. Torsten Schwarz, Leiter der Kompetenzgruppe Online Marketing im eco - Verband der deutschen Internetwirtschaft.“ Klickraten leiden massiv darunter, dass viele Nutzer aufgrund von unleserlichen Designs und Darstellungsfehlern schlichtweg daneben klicken.“

Nötiges Know-How fehlt

Der eco-Verband rät Marketing-Anbietern zu gezielten Investitionen in die Optimierung  digitaler Mailings, um ihre Klick- und Conversion-Raten nachhaltig zu verbessern. Webdesigner setzen bereits seit Jahren auf Adaptive Layouts, um eine optimale Darstellung von Websites auf allen Endgeräten zu garantieren. Ähnliche Techniken haben sich im E-Mail-Marketing trotz ihres Potenzials jedoch noch nicht durchgesetzt, erklärt Schwarz: „Responsive Designs lassen sich ohne Weiteres auch für E-Mails realisieren - erfahrungsgemäß mit schnell spürbarem Erfolg. Doch bei vielen Anbietern digitaler
Werbepost fehlt nach wie vor das nötige Know-how.“

Expertengruppe in Stuttgart

Im Rahmen der nächsten Expertenrunde der Kompetenzgruppe Online Marketing am 8. Juli in Stuttgart stellen renommierte Fachleute vor, wie sich E-Mail-Layouts gezielt und effizient für den mobilen Einsatz optimieren lassen. Per Responsive Design passen sich Aufbau, Schrift- und Bildgröße von E-Mails automatisch an das Ausgabegerät an - egal ob auf Smartphone, Tablet, Laptop oder Desktop-PC.

Weitere Informationen unter http://online-marketing.eco.de

(Redaktion)


 


 

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