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Video-Marketing

Trend-Tipps für Online-Videos

Der Konsum von Webvideos steigt stetig. Nach dem Cisco Visual Networking Index machen Online-Videos schon über die Hälfte des weltweiten Internetverkehrs aus, Tendenz steigend. In Deutschland schauen sich monatlich 46,9 Millionen Menschen mindestens ein Online-Video an.

Den Video-Trend ha- ben auch Unternehmen erkannt, die Online-Videos verstärkt für ihre interne und ex- terne Kommunikation nutzen. Heutzutage werden sich Produkte immer ähnlicher, die Märkte sind hart um- kämpft. Umso wichti- ger wird es, sich vom Wettbewerb abzu- setzen. Viele Unter- nehmen versuchen das, indem sie mit Videos arbeiten. Der Anbieter Quadia aus den Niederlanden will genau diese Unternehmen unterstützen und hat sich mit entsprechenden Angeboten in den letzten Jahren einen Namen gemacht. Auf der Kundenliste stehen Bayer, Boehringer, Roche, Springer und TomTom. Jetzt kommt der Anbieter von Online-Video-Technologie mit einer Dependance nach Deutschland. „In Deutschland gibt es bisher keinen Anbieter, der das Thema Online-Video von der Videoproduktion bis hin zum Publishing so vollständig verfolgt und anbietet wie Quadia.“ sagt Dennis Wilsmann von Quadia. „Online-Videos dominieren mittlerweile den Internetmarkt. Der Trend geht ganz klar zum Visuellen. Lange Textpassagen werden vor allem im Hinblick auf die Unternehmenskommunikation immer mehr in den Hintergrund rücken.“

Quadia empfiehlt Marketingexperten, 2013 fünf Trends im Auge zu behalten:

1. Mobilität

Der verstärkte private und berufliche Einsatz mobiler Endgeräte wird die Nachfrage nach plattformübergreifenden Video-Lösungen weiter erhöhen. 50 Prozent der Deutschen greifen bereits jetzt lieber mit einem Smartphone oder Tablet auf Videos zu als mit dem Laptop oder PC, mit steigender Tendenz. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, ihre Video-Angebote „mobiltauglich“ zu machen. Dies beinhaltet Aspekte wie Design, Bildschirmanpassung und Benutzerfreundlichkeit.

2. Interaktivität

Um eine optimale Konversionsrate zu erzielen, gilt es Online-Videos aktiv zu gestalten. In Zeiten von Social-Media-Marketing sind Anwender mehr denn je daran gewöhnt, den klassischen Bereich des Zuschauers zu verlassen. Interaktivität wird demnach ein Trendthema 2013. Klickstrecken, Anmeldungen, Downloads, Kommentare und Bestellungen sind Erweiterungen, die Online-Videos zukünftig bieten müssen.

3. Video-Management

Online-Videos machen einen Großteil des Internetverkehrs aus. Unternehmen haben allerdings erkannt, dass der Upload nur der erste Schritt zu erfolgreichem Video-Marketing ist: Mehr Videos denn je werden heute hochgeladen, das Volumen vergrößert sich stündlich. Um online überhaupt auffindbar zu sein und einen Mehrwehrt aus den ins Netz gestellten Videos zu erzielen, sind umfangreiche Lösungen gefragt. Eine optimale Videoproduktion erfordert auch ein professionelles Investment in die Plattform, um diese Investition nachhaltig auszuschöpfen. Daher werden Video-Management-Systeme, die den gesamten Prozess – von der Idee bis hin zur Publikation, Speicherung, Verbreitung und anschließender Analyse – abbilden, 2013 in den Fokus rücken.

4. Professionalität

2012 haben Unternehmen oftmals noch mit Online-Videos experimentiert. Der Markt ist immer noch recht jung, Erfahrungswerte kristallisieren sich erst langsam heraus. Zukünftig wird der professionelle Aspekt von Online-Videos stärker gefordert. Unternehmen nehmen die Rolle des Herausgebers an: Videos unterstützen dabei, klare Einblicke in das Unternehmen zu geben und zeigen Marktexpertise auf. Content Marketing ist demnach ein Trend, der Einzug in die Online-Video-Branche halten wird.

5. Return on Investment

2013 wird die Quantität der Qualität weichen. Der Enthusiasmus, möglichst viele Online-Videos anzubieten, wurde durch das Bestreben, Video-Marketing nachhaltig und zukunftsorientiert zu realisieren, abgelöst. Der „Business-Aspekt“ einschließlich Return on Investment rückt in den Vordergrund. Themen wie Zuschauerrelevanz und handfeste Ergebnisse wie Umsatzsteigerungen, verbesserte Kundenzufriedenheit, schnellerer Wissenstransfer oder Kostenreduzierungen stehen bei Unternehmen weit oben auf der Agenda. Die Integration von Videos in Applikationen wie E-Learning und Geschäftsbereiche wie den Kundendienst können hier einen entscheidenden Beitrag leisten.

(Redaktion)


 


 

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