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Augmented Reality

Print und Internet verschmelzen

Das Motto der Kommunikationskampagne zur drupa 2012 lautet: your link to print. Kern der Kampagne ist die so genannte erweiterte Realität: Augmented Reality (AR). So nennt sich die clevere Vernetzung von Print, Internet und mobilen Applikationen.

Durch den multimedialen Transport von Inhalten werden diese nicht nur bewusster wahrgenommen - die drupa Kampagne selbst wird zum Event. Schließlich eröffnet AR völlig neue Möglichkeiten im Hinblick auf das Erleben gedruckter Informationen. Fast alle Printmedien der aktuellen drupa Kampagne beinhalten AR-Elemente, die zu weiterführenden Web-Inhalten führen. Grundlage hierfür ist die Betrachtung der mit einem speziellen Marker versehenen Elemente durch eine Webcam oder Smartphone-Kamera. Die im aufgenommenen Bild erkannten AR-Inhalte werden dann über ein bestimmtes App in virtuellen Content umgesetzt: z.B. Formulare, Animationen, virtuelle Menüs, 3D-Modelle, Audiofiles oder Videos.

Crossmediale Vernetzung im Mittelpunkt

Die Vorteile der Technik liegen auf der Hand: Durch Print kann der Leser gezielt auf die Internetseite der drupa geholt werden und sich dort die aktuellsten Informationen verschaffen. „Diese konsequente Verknüpfung von Print, Internet und Mobile ist das zentrale Thema unserer kompletten Marketingkampagne zur drupa 2012 und zieht sich durch alle Elemente“, erläutert Petra Köhler, Manager Marketing Kommunikation bei der Messe Düsseldorf.

„Zur bevorstehenden drupa steht die crossmediale Vernetzung der verschiedenen Medienkanäle im Mittelpunkt – wobei Print stets das Leitmedium bleibt“, sagt Petra Köhler. „Dementsprechend steht die Kampagne unter dem Motto: your link to print“.


 


 

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