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"Marketing-Guru" Kotler referiert in Deutschland

Marketingprofessor Philip Kotler gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und zählt zu den sechs einflussreichsten Wirtschaftstheoretikern der Welt. Gemeinsam mit weiteren Marketing-Experten stellt er beim "Philip Kotler Marketing Forum" die neuen Dimensionen des Marketing 3.0 im 21. Jahrhundert vor. Das Fachforum findet am 22. September in Frankfurt statt.

Mit Marketing 3.0 leitete Philip Kotler einen Paradigmenwechsel ein: Lag der Fokus des traditionellen Marketings auf dem Produkt, rückte der Verbraucher immer mehr in den Mittelpunkt. Kotler verfeinerte dieses eher eindimensionale Modell noch und begreift den Kunden als das, was er nun einmal ist: als "ganzen Menschen" mit "Human Spirit". Menschen sind multi-dimensional, haben unterschiedliche Bedürfnisse und nehmen im Alltag viele verschiedene Rollen in unterschiedlichen Gruppen ein.

Und so sieht Kotler in Kunden mehr als nur Konsumenten: "Sie wünschen sich von den Produkten und Dienstleistungen, die sie wählen, Erfüllung - nicht nur in funktioneller und emotionaler Sicht, sondern auch in seelischer."

Die "Seele des Verbrauchers" erreichen

Auch eine veränderte Medienwelt macht neue Strategien notwendig: Durch Vernetzen, Bloggen und Twittern äußern sich immer mehr Kunden frei über Unternehmen und Produkte. Die Ausdrucksstärke und der Wirkungsgrad von sozialen Medien sind enorm gestiegen, die Wirkung traditioneller Werbung auf das Kaufverhalten geht zurück.

Kotler stellt auf dem Forum kreative Ansätze für ein modernes Marketing vor, das den "ganzen Menschen" sieht und die "Seele des Verbrauchers" erreicht.

Die Teilnehmer des "Philip Kotler Marketing Forums" erwarten spannende Diskussionen, neue Einblicke und Ideen für ein erfolgreiches Marketing, vor allem in Märkten, wo Massenwerbung nicht mehr funktioniert.

Weitere Informationen zum Programm: www.euroforum.de/kotler

(Quelle: ots)


 


 

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