TOP-Geschäftsführer in Saar-Lor-Lux
Im Gespräch mit Knut Meierfels von bigFM Saarland

Knut Meierfels, Geschäfts­führer bei bigFM Saarland

business-on.de: Herr Meierfels, Sie haben vor vier Jahren begonnen, das Programm von bigFM im Saarland bekannt zu machen. Die letzte Hörerbefragung (MA 2011/II) zeigt, dass Sie einen guten Job gemacht haben. Bricht man die Hörerzahlen von bigFM auf das Saarland herunter, haben Sie 18.000 Hörer in der Durchschnittsstunde. Im Vergleich zu Radio Salü und UnserDing ist das ein sehr gutes Ergebnis. Ziel erreicht?

Knut Meierfels von bigFM: Ja und nein. Natürlich sind wir sehr zufrieden mit dem bisher erreichten Ergebnis, denn als bigFM Ende 2005 im Saarland die Arbeit aufnahm, war klar, dass es schwer werden würde.

Schließlich stieg man mit einem neuen Radioangebot in einen komplett verteilten und besetzten Markt ein. Dennoch zeigt sich heute, dass insbesondere im Bereich der jungen Hörer noch Platz für einen neuen, innovativen Sender war und ist.

business-on.de: Sie sind kein klassischer Radio-Mann. Allerdings ist bigFM ein junges Programm, welches von Aktionen und Events lebt. Also genau das Metier, in dem Sie schon vor bigFM sehr erfolgreich gearbeitet haben. Ist das der Schlüssel zum Erfolg?

Knut Meierfels von bigFM: Erfolg definieren andere. Richtig ist allerdings, dass heute, insbesondere in diesem Marktsegment der jungen Erwachsenen, keine "alte" Regel mehr gilt. Wir befinden uns in einer Art Pionierzeit in der junge Menschen von reinen Konsumenten zu Produzenten und Contentanbietern werden und so die Welt der Medien und damit des Konsums komplett verändern.

Nur wer das versteht wird in Zukunft wissen wos langgeht. Insofern helfen natürlich frühere Erfahrungen aus den Bereichen Print, Online, Fernsehen, Event und Radio sehr.

Auch die langjährige Tätigkeit für öffentlich-rechtliche Sender sind für einen Verantwortlichen eines privaten Radiosenders sehr hilfreich  - um Stärken und Schwächen der einzelnen Systeme zu erkennen und zu nutzen.

Im Fernsehen will man Sport, Raab und Kinofilme

business-on.de: In den Saar-Lor-Lux Facebook-Charts von business-on ist bigFM unter den Top20. Wie wichtig ist Social Media für die Hörerbindung?

Knut Meierfels von bigFM: Laut ARD/ZDF-Onlinestudie 2011 heißen die drei meist genutzten und damit erfolgreichsten Medien bei jungen Menschen Internet, Fernsehen und Radio. Alle drei stehen zunächst für Unterhaltung und Freizeitgestaltung.

Nach unseren eigenen Erfahrungen und bei genauerer Ansicht verschiedener Studien bleibt das Medium Fernsehen allerdings genau bei dieser unterhaltenden Funktion stehen. "Tagesschau" und "Heute Journal" dienen nicht mehr als Informationsquelle und entsprechend erwarten junge Menschen im Fernsehen keine neuen (regionalen) Infos sondern Sport, Stefan Raab und Kinofilme.

Regionale und überregionale News, Musik-, Promiinfos, Wetter-, Reise- und Verkehrsnachrichten erhalten die jungen Erwachsenen von heute von ihren Kumpels und Freunden, von den "Facebook-Medien" und aus dem Radio.

Damit wird klar wie wichtig die Vernetzung dieser drei "Medien" ist. Die Frage nach der Bedeutung von "Social Media" für die Hörerbindung stellt sich damit nicht mehr. Diese drei Bestandteile der modernen Kommunikation gehören schlicht zusammen.

business-on.de: Vor Jahren haben Sie gegen viele Widerstände den Strand an der Bismarckbrücke (ehem. Potatoe-Island) in Saarbrücken mit viel Liebe zum Detail ins Leben gerufen. Sind Sie ein Mann, der immer alles zu Ende denkt, oder einfach ein Mensch mit Durchhaltevermögen?
 
Knut Meierfels von bigFM: Zu viel des Guten! Der Weg ist das Ziel. Manche Dinge brauchen eben länger ...

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