Artikelserie Linkaufbau 2/5
Link ist nicht gleich Link - Bewertungskriterien beim Linkaufbau

Im SEO hängt viel von der Qualität der einzelnen Links ab

Die Geheimhaltung der genauen Bewertungskriterien von Google ist unter anderem deshalb wichtig, damit keiner durch Betrügereien an die obersten Positionen gelangen kann. Hierzu arbeitet Google mit einem  komplizierten Algorithmus, der - zumindest theoretisch - in der Lage ist, einen künstlichen von einem natürlichen Linkaufbau zu unterscheiden.

Bewertungskriterien von Websites

• Alter der Domain
  je älter die Website ist, desto wichtiger ist nach Google-Meinung. Links von seit Jahren bestehenden Seiten sind mehr Wert, als Links von neu veröffentlichten Projekten, die morgen vielleicht schon wieder offline sind.
• Eingehende Links
  Auch die Linkpopularität, der PageRank der verweisenden Seite ist wichtig. Je mehr Seiten auf diese verlinken, desto wertvoller sind auch die ausgehenden Links.
• Linkebene
  Ein Link von der Startseite oder einer anderen wichtigen Unterseite ist wertvoller als ein Link von einem archivierten Blogeintrag. Links von Unterseiten, die selbst oft verlinkt werden, sind ebenfalls hochwertiger als kaum oder gar nicht verlinkte URLs.
• Ausgehende Link
  Wenn eine einzelne Seite sehr viele ausgehende Links hat, verteilt sich die "Linkstärke" auf alle Verweise. Das bedeutet, dass der einzelne Link nicht so startk gewichtet ist, als wenn es sich um den einzigen externen Verweis handeln würde.
• Thema der Website
  Auch das Thema der verweisenden Seite ist wichtig. Wenn die Seite in groben Zügen die gleiche Zeilgruppe anspricht, wie ihre Seite, werden Link von dieser als wichtiger betrachtet. Das ist wie im wahren Leben: Ob der Metzger nun ein exquisites Stück Entrecote empfiehlt oder ein gutes Bügeleisen hat auch im persönlichen Gespräch einen ganz anderen Stellenwert.

Bewertungskriterien von Links

• Linkposition
  Der erste Link einer Seite ist für die Google immer auch der wichtigste. Daher sind möglichst weit oben und sinnvoll im Text platzierte Links erstrebenswert. Dabei ist auch zu beachten, dass sich der Link im eigentlichen Contenbereich befinden sollte und nicht etwa in einer Seitenleiste unter mehreren Werbebannern. Des Weiteren achtet Google auf das exakte Umfeld des Links: Passen die unmittelbar vorangehenden und nachfolgenden Worte zum Thema Ihrer Website, handelt es sich um einen sehr starken Link.
• Linktext
  Sehr hohe Bedeutung beim Off-Page SEO kommt auch dem konkreten Linktext zu. Der Begriff mit dem verlinkt wird, z.B. "Wirtschaftsportal", ist für die Suchergebnisse äußerst wichtig. Google geht davon aus, dass es sich bei Ihrer Seite dann um eine ideale Informationsquelle zu diesem Keyword handelt.
• Nofollow
  Links mit dem Rel-Attribut "nofollow" haben keinerlei Linkpower, da Google diesen nicht folgt. Dennoch werden diese Links registriert und können eine bedeutende Rolle bei der Beurteilung eines künstlichen oder natürlichen Linkaufbaus spielen. Von daher sollten Sie auch nofollow-Links in Ihre SEO-Kampagne mit einbeziehen.

Bei allen Links achtet Google zudem darauf, dass diese von unterschiedlichen Domains, IPs und Class-C-Netzen kommen. Einfach mal selbst ein paar "Dummy-Seiten" einrichten, die auf die eigene Hauptseite verlinken, bringt also nicht viel und wird unter Umständen sogar mit einem gefürchteten "Ban" bestraft.

Ebenso wichtig wie die verweisenden Websites und Links sind auch deren Ziele. Sie sollten darauf achten, dass sowohl die Start- als auch einzelne Unterseiten Ihrer Webpräsenz verlinkt werden. Behandelt eine Ihrer Unterseiten z.B. die Vorzüge von Navigationsgeräten, sollten entsprechende Keywords direkt auf diese und nicht einfach auf die eigentliche Startseite eines Elektro-Shops verweisen.

Im nächsten Teil unserer Artikelserie erläutern wir die Unterschiede von Basis- bzw. Low-Level- und Qualitativem Linkaufbau.

Co-Autor Nicolai Kuban
Director Marketing & Sales bei der linkbird GmbH

Nicolai Kuban blickt auf mehr als sechs Jahre Erfahrung im Internet zurück. Er betreibt verschiedene Online Shops und war 2008 an der Gründung von eKomi - einem international führenden Bewertungssysteme für Online Shops - beteiligt, wo er 2 Jahre das Marketing leitete.

Bei der linkbird GmbH verantwortet er als geschäftsführender Gesellschafter das Marketing und den Vertrieb des führenden Linkmanagers www.linkbird.de.

Artikelserie Linkaufbau:
Teil 1 - Warum Offline-SEO wichtig für das Google-Ranking ist
Teil 2 - Link ist nicht gleich Link - Bewertungskriterien beim Linkaufbau
Teil 3 - Von Low-Level zum qualitativen Linkaufbau
Teil 4 - Wie man eine erfolgreiche Kampagne plant
Teil 5 - Die häufigsten Fehler beim Linkaufbau