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Recruiting-Videos

Wie man mit Videotestimonials Mitarbeiter gewinnt

Karriere-Seiten und Online-Stellenanzeigen sind ein geeignetes Werkzeug um Mitarbeiter zu gewinnen. Doch viele Personalbüros vergessen die weichen Faktoren eines Unternehmens vorzustellen. Videotestimonials sind dafür ein gutes Instrument im Employer Branding. business-on.de klärt die 5 wichtigsten Fakten:

Was sind eigentlich Recruiting-Videos?

Recruiting-Videos zeigen die Arbeit eines typischen Mitarbeiters in einem bestimmten Bereich eines Unternehmens wie Ingenieur, Einkäufer, Softwareentwickler, Mechatroniker etc. Recruiting-Videos werden deshalb auch als Videotestimonial bezeichnet, weil sie beispielhaft für einen Arbeitsplatz sind.

Der Einsatz von Recruiting-Videos ist ein Werkzeug des Employer Branding. Dessen Ziel ist es, die Arbeitgebermarke zu stärken und die Qualität der Bewerber zu erhöhen.

Was sollte im Recruiting-Video zu sehen sein?

DAS typische Recruiting-Video gibt es nicht. Viele Videos werden in Form von Interviews gedreht, d.h. sie stellen einen Mitarbeiter, seine Arbeit und den Werdegang in dem Unternehmen vor. I.d.R. wird ein Mitarbeiter pro Video in 2-4 Minuten vorgestellt. Während der Protagonist erzählt, werden auch Bilder vom Arbeitsplatz und von den Kollegen gezeigt.

Recruiting-Videos können einfach produziert werden, dann besteht das Video nur aus einem einfachen Interview ohne weitere Bilder. Aufwendige Produktionen zeigen den Protagonisten an verschiedenen Stationen im Unternehmen. Die Bilder "hinter" dem Interview erzählen dabei eine eigene Geschichte.

Reichen Imagevideos denn nicht aus?

Imagevideos sind kleine Werbefilme eines Unternehmens. Sie stellen das Leistungsspektrum eines Unternehmen möglichst umfangreich dar. Meistens wird ein Off-Sprecher eingesetzt, der einen Werbetext zu den Bildern spricht.

Recruiting-Videos haben keinen werblichen Charakter. Es sind authentische Interviews ohne Skript und ohne Off-Sprecher. Der Mitarbeiter beschreibt seine ganz reale Situation am Arbeitsplatz. Der zielgerichtete Einsatz im Employer Branding erfolgt durch die Auswahl der Fragen im Interview. Beispiel für Recruiting-Video

Was kosten Recruiting-Videos oder Videotestimonials?

Ein hochwertiges technische Equipment für die HD-Videoproduktion ist heutzutage Standard. Viel wichtiger ist ein Anbieter mit journalistischem Hintergrund, der Geschichten für eine bestimmte Zielgruppe erzählen (lassen) kann. Schauen Sie sich deshalb Beispielvideos an und fragen Sie sich selbst, ob Sie nach dem Anschauen des Videos gerne eine Bewerbung zu diesem Unternehmen schicken würden.

Die Preise sind von vielen Faktoren abhängig: Anfertigen eines Exposés (Drehbuch), Anfahrt, Drehtermin vor Ort, Postproduction, Änderungen bei der Abnahme etc. Als Faustregel gilt: Kalkulieren Sie etwa mit 1.000 EUR pro Minute Film. Sicherlich gibt es auch immer wieder kleinere Anbieter mit Kampfpreisen. Allerdings: Qualität hat (gerade in der Filmproduktion) ihren Preis.

Wo werden die Recruiting-Videos veröffentlicht?

I.d.R. werden je nach Größe des Unternehmens 3, 7 oder sogar 20 Filme mit unterschiedlichen Mitarbeitern, in unterschiedlichen Abteilungen und an unterschiedlichen Standorten abgedreht. Die fertigen Recruiting-Videos werden dann als Testimonial auf die Karriereseite gestellt. Zusätzlich werden die Mitarbeiter-Filme in redaktionellen Artikeln in Nachrichtenportale eingesetzt, die der Zielgruppe entsprechen, wie etwa das Wirtschaftsportal business-on.de

Bei der Veröffentlichung von Online-Stellenanzeigen (bspw. monster.de) werden die passenden Recruiting-Videos in die Anzeige integriert. Neben den klassischen Anforderungen im Text, erfährt der potentielle Bewerber im Film die weichen Faktoren im Unternehmen, wie Arbeitsklima und Aufstiegsmöglichkeiten. Weiterer Vorteil: Online-Stellenanzeigen mit Videos werden deutlich mehr geklickt, als klassische Textanzeigen.

Dieser Artikel erschien auch auf dem Blog des Videoproduzenten DREILANDMEDIEN aus Saarbrücken.

(Redaktion)


 


 

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