DREYBERG
Ein Szene-Getränk erobert die Region

DREYBERG - Liquid Edelweiss

Zur Vermarktung von DREYBERG wählte man in Saarbrücken gezielt die sozialen Medien. "Wir haben kein großes Marketing-Budget. Guerilla-Marketing heißt die Devise.", klärt uns Denis S. Reinhardt über die PR-Aktivitäten zu DREYBERG auf.

"Da unser Getränk ein Nischen-, ein Szeneprodukt ist, eignen sich Facebook und Co. hervorragend dazu, die Popularität zu steigern."

Erst im Sommer diesen Jahres auf den Markt gekommen, ist es erstaunlich, wie verbreitet DREYBERG bereits in der Region ist. In der Gastronomie von Saarbrücken und Umgebung gehört es mittlerweile fast zum guten Ton, dass DREYBERG ausgeschenkt wird.

Den Geschmack der Szene getroffen

"Wir hatten direkt viele Fans gefunden, scheinen mit unserem Getränk und dessen Look den Geschmack der Szene getroffen zu haben.", freut sich Reinhardt über den Erfolg des flüssigen Edelweiss.

"Sehr erfreulich ist natürlich auch die Tatsache, dass Gastronomen und Fans direkt damit begannen, DREYBERG mit allem Möglichen zu mischen. Die amtierenden deutschen Meister im Flair Bartending werden in Kürze sogar ein Rezeptbuch mit den besten DREYBERG-Rezepten zur Verfügung stellen.", zeigt sich Reinhardt begeistert über die Experimentierfreude der DREYBERG-Fans.

Er selbst liebt es jedoch etwas schlichter: "Meinen DREYBERG genieße ich am liebsten als eisgekühlten Longdrink - gemischt mit Zitronenlimonade und garniert mit einem Minzblättchen. Das ist die pure Erfrischung für mich!".

Wie man als Agentur auf die Idee kommt, ein eigenes Szene-Getränk mit zu entwickeln, fragen wir den denis&ich-Geschäftsführer: "Das ist eigentlich recht simpel: Wir haben des Öfteren verrückte Ideen, die wir dann meistens auch versuchen umzusetzen. Bei DREYBERG wollten wir einfach mal alles von A-Z alleine machen. Von der Entwicklung des typischen DREYBERG-Geschmacks über das Packaging bis hin zur Vermarktung.

In unserer 'normalen' Agenturtätigkeit erledigen wir das komplette CI ja meistens für bereits fertige Produkte - hier wollten wir einmal von Beginn an alle Zügel in der Hand halten."

Purer Genuss: Auch als Shot oder Longdrink

Support Your Local Dealer

Auch bezüglich des Vertriebs geht man eigene Wege. Es werden nicht etwa direkt die großen Einzelhandelsketten angegangen, sondern die kleinen In-Läden, in denen sich die Szene trifft.

"Unser Motto heißt 'Support Your Local Dealer'. Das bedeutet für uns, dass wir gerade den kleineren Einzelhändlern die Möglichkeit geben wollen, ihren Kunden etwas Außergewöhnliches anzubieten. Ob das nun ein Plattenladen oder ein Modegeschäft ist - DREYBERG gibt es überall dort, wo die Szene zu Hause ist."

Nach der Region Saarbrücken sollen nun auch Rheinland-Pfalz und Luxemburg mit dem DREYBERG-Virus angesteckt werden. Denis S. Reinhardt betont dabei, dass man sich ganz klar gegen eine flächendeckende, bundesweite Einführung mit entsprechenden Marketing-Kampagnen entschieden hat. 

Es schmeckt wie flüssige, alpine Luft

"DREYBERG wird zwar auch außerhalb der Region punktuell vertrieben - zum Beispiel in Leipzig oder auch München. Aber wir wollen keinesfalls schnellstmöglich den Massenmarkt erobern, sondern vertreiben ein Produkt, das von der Szene für die Szene entwickelt wurde. Ein langsames, stetiges Wachstum ist es, was wir anstreben."

Zum Geschmack von DREYBERG befragt, antwortet uns Reinhardt kurz und bündig: "Liquid Edelweiss trifft es schon ganz gut. Es schmeckt wie flüssige, alpine Luft." Eine Aussage, die auf jeden Fall neugierig auf ein neues Geschmackserlebnis macht.

Wer gerne mehr zur Geschichte hinter der Entwicklung des neuen Szene-Getränks erfahren möchte, kann diese übrigens auf nicht allzu ernst gemeinte Art und Weise auf der DREYBERG-Homepage nachlesen.

www.dreyberg.com