Gesellschaftliches Engagement
dm-drogerie markt unterstützt INSA-Studie 50plus

Die Ergebnisse der von dm-drogerie markt unterstützten INSA-Studie 50plus sind als Buch unter dem Titel ‘Vielfalt des Alterns’ zusammen­gefasst und veröffentlicht.

Darin geben 39 Prozent der Befragten an, manchmal oder meistens sich
gesellschaftlich engagierende Unternehmen zu bevorzugen. Mehr als die Hälfte (jeweils 56 Prozent) wünscht sich von der Wirtschaft finanzielle Unterstützung für das Ehrenamt und erhöhte Flexibilität gegenüber Mitarbeitern, die sich ehrenamtlich engagieren.

Was bewegt, motiviert oder spricht Menschen jenseits der 50 an? Dieser Frage ging in diesem Jahr die dem Vorbild der Shell-Studie für Jugendliche folgende INSA-Studie „50plus“ nach. Eine der Kernaussagen der Umfrage ist, dass die Mehrzahl der älteren Bürger für die Zeit nach Beendigung ihres Erwerbslebens noch viel vorhat und weiterhin aktiv am gesellschaftlichen Leben teilnehmen will. Soziales ehrenamtliches Engagement zählt für sie zu den bevorzugten Betätigungsfeldern. dm-drogerie markt unterstützt die Studie und hat einige Fragen zum Thema „Bürgerschaftliches Engagement“ in die Umfrage eingebracht.

Bürgerschaftliches Engagement von Unternehmen wird kritisch beobachtet, aber befürwortet

Wie die Menschen jenseits der 50 bürgerschaftlichen Einsatz von Unternehmen einschätzen, ist ein für dm-drogerie markt besonders interessanter Aspekt der Umfrage. Auch wenn die größte Gruppe der Befragten (41 Prozent) hinter gesellschaftlichem Engagement von Unternehmen eher wirtschaftliches Kalkül vermutet und ein weiteres Drittel (35 Prozent) bei dieser Frage gespalten ist, fordern nur 14 Prozent, dass die Wirtschaft darauf ganz verzichten soll. Wenn aber, dann sollte sich das Engagement von Unternehmen den Teilnehmer an der Studie zufolge in erster Linie auf den „Sozialen Bereich“, „Natur- und Umweltschutz“, „Bildung“ aber auch auf „Kultur“ konzentrieren. „Für uns ist gesellschaftliches Engagement ein wesentlicher Teil der Unternehmensaufgabe“, so Erich Harsch. „Mit unserem öffentlichen Eintreten im sozialen, kulturellen und ökologischen Bereich werden wir, wie das Umfrageergebnis bestätigt, den Erwartungen der Menschen gerecht. Der Titel des Dekadeprojekts der Deutschen  UNESCOKommission, mit der wir kooperieren, veranschaulicht unser Anliegen sehr pointiert: ‚Bildung für nachhaltige Entwicklung’.“

Bürger jenseits der 50 nutzen zunehmend ihren Einfluss als Käufer

„Durch die Ergebnisse der INSA-Studie „50plus“ fühlen wir uns in unseren eigenen Beobachtungen bestätigt“, so Harsch. „Der Trend zum ‚mündigen Bürger’, der sich für seine Umwelt einsetzt und diese gestalten will, ist unseres Erachtens ungebrochen. Unsere Verbundenheit mit dieser wachsenden Bevölkerungsgruppe, bestärkt uns darin, als Unternehmen weiterhin aktiv bürgerschaftliches Engagement zu fördern.“ Zwölf Prozent aller Befragten bekennen, sich bei den meisten Kaufentscheidungen, also bei der Wahl eines Produkts oder einer Kaufstätte, von der Einstellung bzw. dem jeweiligen Engagement des Anbieters beeinflussen zu lassen – zusätzliche 27 Prozent lassen sich immerhin schon „manchmal“ davon leiten. Das bedeutet ein Käuferpotenzial in Deutschland von rund 31 Mio., alleine rund 13 Mio. aus der Gruppe der, laut Statistischem Bundesamt, aktuell über 33 Mio. über 50-jährigen – Tendenz stark steigend (2020 schon 37,9 Mio.).

Durch den demografischen Wandel steigt der Bedarf an ehrenamtlichem Engagement

Ohne ehrenamtliches Engagement wäre die Gesellschaft sehr viel ärmer, weil es viele soziale Angebote nicht gäbe. Etwa jeder dritte Bundesbürger engagiert sich Statistiken zufolge im Sportverein, bei der freiwilligen Feuerwehr, in der Kirche oder bei karitativen Organisationen. Durch den demografischen Wandel wächst der Bedarf an derartigem Engagement noch, beispielsweise in der Pflege oder der Altenbetreuung. Gleichzeitig steigt aber auch die Zahl an potenziell freiwilligen Helfern. Denn die Mehrzahl der Menschen, die aus dem Erwerbsleben ausscheiden, stehen für solche Aufgaben gerne bereit, wie die vorliegende INSA-Studie 50plus
belegt. „Dieses Potenzial gilt es unseres Erachtens im Sinne eines generationenübergreifenden Ansatzes zu nutzen. Deshalb setzen wir uns dafür ein, für die vorhandene Nachfrage geeignete Angebote zu entwickeln, beispielsweise im Rahmen unseres kürzlich mit dem Deutschen Nachhaltigkeitspreis ausgezeichneten Ideen-Wettbewerb ‚Ideen Initiative Zukunft’“, so Erich Harsch.