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Fruit Logistica Berlin

Neue Verbraucherkampagne für Obst und Gemüse aus Deutschland startet

Die Bundesvereinigung der Erzeugerorganisationen Obst und Gemüse e.V. (BVEO) hat am Donnerstag auf der Fruit Logistica, der weltweit größten Fachmesse für Frucht- und Gemüsemarketing, in Berlin erstmals ihre neue Verbraucherkampagne für Obst aus Deutschland der Öffentlichkeit vorgestellt.

Die BVEO ist ein Zusammenschluss von 30 deutschen Erzeugerorganisationen für Obst und Gemüse in Deutschland sowie zehn weiterer mittelständischer Unternehmen.

Laut einer aktuellen Umfrage, die das Marktforschungsinstitut TNS Emnid im Auftrag des Bundeslandwirtschaftsministeriums durchgeführt hat, sind rund 79 Prozent aller deutschen Konsumenten bereit, für lokale Produkte mehr Geld auszugeben. Allerdings fühlen sich nur 17 Prozent der Befragten verlässlich über deren Herkunft informiert. 

Aufklärung und Absatzförderung

Ziel der Kampagne ist es daher, Obst und Gemüse aus Deutschland noch stärker als hochqualitative Produkte im Bewusstsein der Konsumenten zu verankern und die Nachfrage danach zu stärken - sprich: Absatzförderung. Neben einer Basiskommunikation sollen im Zuge der Kampagne ab sofort je nach Saison auch einzelne Produktkategorien vorgestellt werden. Also Logo der Kampagne hat man Zwetschge, Apfel und Karotte gewählt, die stilisiert für eine  Deutschlandfahne vor dunklem Holzhintergrund stehen sollen.

"Obst und Gemüse aus heimischem Anbau ist frisch, gesund und schont durch die kürzeren Transportwege die Umwelt. Die Initiative der BVEO kann für die Verbraucher eine wichtige Hilfe bei der Kaufentscheidung sein", so Bundeslandwirtschaftsministerin Ilse Aigner (CSU), die bei der Vorstellung mit dabei war.

(Redaktion)


 


 

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