Namenspatron der neuen Marke ist Pitter, ein „fiktiver Köbes mit Herz und Seele“. „Mit Pitters wollen wir dem Köbes ein Denkmal setzen“, so Beecken. „Ihn gibt es als Markenbotschafter noch nicht, dabei ist er doch ein Held des Bieres.“ Zum Köbes passend sollen im Zentrum der Kommunikation die „Lebensweisheiten“ von Pitter stehen: vielfach abgewandelte Zitate, aber auch launige Kommentare. Über 100 davon hat die Agentur schon im Fundus. „Perspektivisch wollen wir Pitter zum Konfuzius des Bieres machen“, so Beecken. Nach den ersten Medienberichten war das Interesse wohl groß, doch es habe sich gezeigt, dass die großen Brauereien lieber versuchen, ihre bestehenden Marken zu verjüngen, während kleinere Brauereien die Investitionen scheuen. In die Bresche springt Sebastian Sauer, einer der ersten Craftbeer-Brauer in Deutschland. Mit seiner Marke Freigeist Bierkultur lässt er seit 2009 ausgestorbene und tot geglaubte Bierstile wieder auferstehen, braut und verfeinert aber auch klassische Biere. Laut Ulf Beecken paßt Sebastian Sauer wie kein Zweiter zu Pitter.
Premiere im November
Pitters wird „untergärig, unfiltriert, naturbelassen, ein wenig malzig-süß, mit fest-feiner Schaumkrone“. Premiere soll am 24. November sein, ein entsprechendes Launch-Event werde gerade geplant. Wer danach eines der ersten Pitters trinken wolle, müsse sich beeilen. Von den 1.000 Litern der ersten Charge sollen lediglich rund 500 in Handel und Gastronomie gehen und exklusiv bei wenigen Partnern erhältlich sein. „Wenn Pitters den Menschen so gut schmeckt wie uns, wird der Braukessel danach deutlich größer“, sagt Beecken, der über das Bier hinaus ambitionierte Pläne hat. „Ein Köbes wie Pitter passt am besten in sein eigenes modernes Brauhaus, das ,Home of Pitters‘, oder kurz ,The HoP‘.“ Die entsprechende Marke hat Beecken bereits beim Deutschen Marken- und Patentamt eingetragen und eine gleichnamige GmbH gegründet, die Pitters vertreiben wird.
