Verlierer des Pitches war unter anderen die Münchener Agentur Serviceplan, die den Etat bisher innehatte. Kentucky Fried Chicken gehört zu Yum! Brands, dem weltweit größten Unternehmen für Systemgastronomie. Die Yum! Brands Gruppe betreibt global weit mehr als 40.000 Restaurants in mehr als 140 Ländern. Zu den bekanntesten Ketten der Gruppe gehören neben KFC auch Pizza Hut und Taco Bell. Carsten Kinast, Chef des Düsseldorfer Ogilvy-Standortes, kündigt eine „angriffslustige Kreation“ für die Hühnchenbrater aus den USA an. Dazu werden neben Fernsehspots auch Kinowerbung, Online-Marketing, Social Media, Außenwerbung und Promotions gehören.