Talentakquise über Performance Marketing und Reverse Recruiting
Neue digitale Wege zu neuen Fachkräften
Personalexperten und -professionals erkennen seit einigen Jahren unweigerlich den Trend an: Der klassische Weg, eine Stellenanzeige zu schalten und auf Bewerbungen von passenden Kandidaten zu warten, ist mittlerweile längst überholt und erzielt meist nicht die Wirkung, die sich daraus erhofft wird. In diesem dynamischen Umfeld gewinnt ein innovatives Hybrid-Konzept aus HR und Marketing an Bedeutung: Performance Recruiting.
Performance Recruiting ist eine neuartige Rekrutierungsmethode, die sich aus dem Performance Marketing ableitet und Elemente des Reverse Recruiting integriert. Im Zentrum steht die Idee, das Unternehmen aktiv und strategisch bei potenziellen Kandidaten zu positionieren, anstatt passiv auf Bewerbungen zu warten. Die Werbemaßnahmen werden dabei anhand von Key-Performance-Indikatoren wie Reichweite, Eindrücke oder generierte Leads gemessen und optimiert.
Ein entscheidender Aspekt der innovativen Rekrutierungsmethode ist die Nutzung von digitalen Plattformen, vor allem sozialen Netzwerken, zur gezielten Ansprache von Fachkräften. Die junge Generation von heute, aber auch erfahrene Fachkräfte, informieren sich zunehmend über berufliche Möglichkeiten online. Plattformen wie LinkedIn und Xing spielen dabei eine Schlüsselrolle, aber auch andere Social-Media-Kanäle dürfen nicht außer Acht gelassen werden.
Bessere Matches führen vermehrt zu Mitarbeiterbindung
Auch für die langfristige Mitarbeiterbindung bietet der Performance Recruiting-Ansatz den entscheidenden Vorteil, bereits beim Anheuern durch präzises Targeting genau jene Talente anzusprechen, die für das Unternehmen relevant sind. Die Anwendung von smarten Algorithmen im Recruiting-Prozess ermöglicht es, Anzeigen so zu schalten, dass sie genau die Bezugs- und Zielgruppen erreichen.
Ein Hamburger Startup, die gleichnamige Performance Recruiting GmbH, hat sich darauf spezialisiert, aufstrebende Firmen und mittelständische Unternehmen im gesamten deutschsprachigen Raum in der Personalakquise zu unterstützen, indem es die Strategien des eigenentwickelten Recruiting-Ansatzes anwendet. Ihr Anspruch ist es, qualifizierte Talente innerhalb von zwei Wochen zu finden, vorzustellen und das im Optimalfall zu einem Bruchteil der Kosten, dies hausintern zu betreiben.
Der Erfolg des Ansatzes hängt jedoch nicht nur vom Einsatz der richtigen Plattformen und Technologien ab, sondern auch vom Verständnis der Zielgruppen. Es ist essenziell, nicht nur auf Quantität, sondern auf Qualität und strategische Ansprache zu setzen. Es gilt, sich als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren, der die Bedürfnisse und Wünsche potenzieller Mitarbeiter versteht und anspricht. Die Mission des erwähnten Startups, und gleichzeitig das Herzstück von Performance Recruiting, ist die Schaffung eines effizienten Matches zwischen Traumarbeitgebern und Traumarbeitnehmern.
Verständnis der Zielgruppen bleibt essenziell
Nicolas Kreyenkamp, Gründer des Recruiting-Startups, betont, dass es jedoch nicht ausreicht, „beim Recruiting ein bisschen Onlinewerbung zu schalten“. Vielmehr ist ein tiefes Verständnis für die Erreichung spezifischer Zielgruppen erforderlich, um im Performance Marketing innerhalb realistischer Zeitrahmen erfolgreich zu sein. „Unsere Mission ist es, einen schnellen und effizienten Match von Traumarbeitgebern mit Traumarbeitnehmern zu ermöglichen. “, erklärt der Unternehmer und Personalexperte.
In Verbindung mit einem starken Arbeitgeber-Branding lässt sich eine erhöhte Wirkung auf Performance Recruiting bietet somit eine innovative Lösung für den Fachkräftemangel, von dem insbesondere mittelständische Unternehmen betroffen sind. Es ermöglicht eine proaktive und messbare Herangehensweise an das Recruiting, die dem modernen Bewerbermarkt gerecht wird und gleichzeitig die Effizienz der Personalbeschaffung erhöht.
In einem sich rasch verändernden Arbeitsumfeld wird es für Unternehmen immer unerlässlicher, sich anzupassen und neue Wege zu gehen. Performance Recruiting repräsentiert diese notwendige Anpassung und könnte sich als Schlüsselstrategie für mittelständische Betriebe erweisen, um im globalen Wettbewerb um Talente erfolgreich zu sein.
- Titelbild: Foto von Mikael Blomkvist
ExpertentalkWohnanlagen und Gewerbeobjekte sind anspruchsvolle Immobilien: Treppenhäuser sollen sauber bleiben, Grünflächen gepflegt aussehen und technische Anlagen zuverlässig laufen. Für Hausverwaltungen und Eigentümer heißt das im Alltag oft, mehrere Dienstleister gleichzeitig zu koordinieren. Wie sich diese Aufgaben sinnvoll bündeln lassen und worauf es bei der Auswahl eines Dienstleisters ankommt, erklärt Nenad Tomic, Inhaber von N.D Service aus Neufahrn bei Freising, im Gespräch. Seine Kernthese: Wer Reinigung, Grünpflege und die Betreuung der Haustechnik aus einer Hand vergibt, reduziert den Abstimmungsaufwand und weiß im Zweifel immer, wer für das Gesamtbild der Immobilie verantwortlich ist. Im Gespräch mit Nenad Tomic von N.D Service N.D Service ist ein Hausmeister- und Reinigungsdienstleister mit Sitz in der Thomastraße 19 in Neufahrn bei Freising, unweit der Kreisstadt Freising und des Flughafens München. Das Unternehmen betreut nach eigenen Angaben Wohnanlagen und gewerbliche Objekte in der Region und bündelt dabei Leistungen, die sonst häufig auf mehrere Firmen verteilt sind: von der Gebäudereinigung über die Treppenhaus- und Fensterreinigung bis hin zur Pflege von Grün- und Außenanlagen und der Betreuung haustechnischer Anlagen. Immobilieneigentümer und Hausverwaltungen, die einen Hausmeisterservice in Freising und Umgebung suchen, finden in dem Betrieb einen Ansprechpartner für die laufende Pflege ihrer Objekte. Im Interview beschreibt Inhaber Nenad Tomic, wie die einzelnen Leistungsbausteine zusammenhängen und was Auftraggeber bei der Vergabe beachten sollten.
ExpertentalkWer heute über eine neue Heizung nachdenkt, kommt an der Wärmepumpe kaum vorbei. Steigende Energiekosten, staatliche Förderprogramme und der Wunsch nach klimafreundlichem Wohnen machen die Technik für Eigentümer von Bestandsgebäuden und Neubauten gleichermaßen interessant. Doch wie läuft der Umstieg von der alten Öl- oder Gasheizung in der Praxis tatsächlich ab und worauf sollten Hausbesitzer achten? Die kurze Antwort: in klar geordneten Schritten von der Gebäudeanalyse über Planung und Förderantrag bis zur Montage, die erfahrungsgemäß nur wenige Tage dauert. Antworten aus dem Handwerksalltag liefert Okan Bal, Inhaber eines Heizungs- und Sanitärbetriebs in Bad Salzuflen, der seit über 15 Jahren Wärmepumpen plant und installiert und bei der Handwerkskammer Ostwestfalen-Lippe zu Bielefeld eingetragen ist. Im Gespräch erklärt er, wie eine Modernisierung Schritt für Schritt gelingt, welche Förderung möglich ist und warum Sanitär und Heizung oft zusammengehören. Wer steht hinter Bal Heizung & Sanitär? business-on.de: Herr Bal, stellen Sie sich und Ihren Betrieb kurz vor. Wer steht hinter Bal Heizung & Sanitär, und welche Leistungen bieten Sie an?
ArbeitslebenDas Malerhandwerk hat sich in den vergangenen Jahren deutlich verändert. War früher vor allem der klassische Anstrich gefragt, reicht das Spektrum heute von der energetischen Fassadensanierung über die Restaurierung historischer Gebäude bis hin zur Werbetechnik. Gleichzeitig steigen die Anforderungen: Eigentümer erwarten langlebige Ergebnisse und öffentliche Auftraggeber strukturierte Abläufe; bei vielen Sanierungen spielen zudem energetische Fragen eine zentrale Rolle. Parallel dazu sucht die Branche händeringend qualifizierte Fachkräfte. Wie sich diese doppelte Herausforderung meistern lässt, zeigt ein Beispiel aus Sachsen: Die SPEKTRUM Malerwerkstätten GmbH, ein Malerbetrieb aus Chemnitz mit Niederlassung in Dresden, verbindet ein breites Leistungsangebot mit konsequenter Nachwuchsarbeit und steht damit beispielhaft für ein Handwerk im Wandel. Ein Malerbetrieb mit breitem Leistungsspektrum Der Betrieb ist für Kunden in Dresden und Umgebung tätig und beschäftigt nach Unternehmensangaben rund 60 qualifizierte Mitarbeitende. Betreut werden Privatkunden ebenso wie Unternehmen und öffentliche Auftraggeber. Sechs Leistungsfelder bilden das Angebot: Maler- und Tapezierarbeiten, Fassadenarbeiten, Bodenbeläge, Fallschutzbeschichtungen, Objektrestaurierung und Werbebeschriftung. Damit deckt das Unternehmen ein Spektrum ab, das deutlich über das Angebot eines klassischen Malerbetriebs hinausgeht. Wer für ein Bauvorhaben einen Maler mit Erfahrung in Dresden sucht, findet hier einen Ansprechpartner für all diese Gewerke von der einzelnen Renovierung bis zur umfassenden Sanierung.