Tritt eine solche Situation ein, ist das Unternehmen praktisch zum Handeln gezwungen. Um keine überschüssigen Kapazitäten zu produzieren, müssen die Preise dringend angepasst beziehungsweise gesenkt werden. Hierbei gilt es aber zu beachten, dass die Produkte oder Dienstleistungen nicht unter den Selbstkosten in Umlauf gebracht werden – sofern dies möglich ist. Sollte ein Wettbewerber gleiche oder ähnliche Produkte zu einem günstigeren Preis anbieten, steht das Konkurrenzunternehmen ebenfalls unter Preisdruck.
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