Effizientes und zielgerichtetes Marketing in Krisenzeiten
Die Konsumstimmung der Deutschen ist gedämpft. Sei es wegen der Inflation oder wegen den hohen Energiepreisen – die Bevölkerung ist wählerischer und wägt ab, wofür sie ihr Geld ausgibt. Laut der GfK-Konsumklimastudie für April 2022 erreichte das Konsumklima ein historisches Tief. Für Werbetreibende gilt es nun, die Nachfrage aufrecht zu erhalten und ihre Marketingmaßnahmen effektiv und zielgerichtet zu gestalten.
An Online-Marketing führt kein Weg mehr vorbei
Dass Social-Media- und Online-Marketing immer mehr an Relevanz gewinnt, dürfte für niemanden etwas Neues sein. Wie wichtig es jedoch wirklich ist, zeigt eine aktuelle Statista Studie. Demnach werden die Ausgaben für Online-Werbung bis zum Jahr 2024 auf mehr als 560 Milliarden US-Dollar steigen.
Dank Algorithmen innerhalb der sozialen Medien und personalisierten Werbeanzeigen auf Websites, lassen sich Marketingmaßnahmen einfacher zielgerichtet ausspielen. Ein einfaches Beispiel hierfür: Wenn sich ein Nutzer für Sport interessieren und viele Beiträge von Fitness-Influencern konsumieren, so steigen die Werbeanzeigen für beispielsweise Sportkleidung rasant an. Die Plattform analysiert, welche Beiträge geliket werden, wie lange die Verweildauer bei verschiedenen Beiträgen ist und wo häufig interagiert wird. Infolgedessen sorgen Algorithmen dafür, dass ähnliche Beiträge und entsprechende Anzeigen künftig öfter gezeigt werden. Doch man kann den Algorithmen nicht allein die Arbeit überlassen.
Erfolgreiches Marketing bedarf langer Vorarbeit
Möchte man seinen Social-Media Content effektiv schalten und managen, sodass er den Nutzer gezielt anspricht, bedarf es Vorarbeit und einer klaren Strategie mit Zielen der Werbeschalte und der klar identifizierten Zielgruppe.
Möchte man seine Markenbekanntheit stärken? Möchte man Leads generieren und somit neue Kunden gewinnen? Oder möchte man sich selber als Experte positionieren, indem man Wissen weitergibt? Dies sind beispielhafte Themen, welche man zu Beginn der Strategie behandeln sollte.
Die Identifizierung der Zielgruppe ist wohl das Wichtigste, was Marketer zu beachten haben – denn es bringt nichts, die beste Anzeige zu haben, wenn man damit nur Personen erreicht, welche sich dafür nicht interessieren. Hierfür muss man Alter, Interessen und Bedürfnisse kennen und infolgedessen auf den richtig ausgewählten Plattformen werben.
Auch der Weg zum persönlichen Erfolg benötigt lange Vorarbeit. Immer wieder sieht man auf YouTube, Instagram oder TikTok Videos von Marketing-Coaches und -Gurus, welche versprechen innerhalb kürzester Zeit reich zu werden. Aus jahrelanger Erfahrung weiß Dawid Przybylski, dass es auch auf dem Weg zur finanziellen Unabhängigkeit mittels Online-Marketing keine Abkürzungen gibt.
Przybylski weiß wie kaum ein Zweiter, worauf es beim Schalten von Social-Media und Online-Marketing-Anzeigen ankommt. Seit mittlerweile zwei Jahrzehnten ist Przybylski erfolgreicher Unternehmer und einer der erfolgreichsten Online-Marketer Deutschlands. Mittlerweile leitet er bereits sein drittes Unternehmen, die Finest Audience GmbH, wo er sein gesammeltes Marketingwissen innerhalb der „Masterclass“ weitergibt. Dabei handelt es sich um eine Fortbildung für effektive Werbung bei Facebook, Instagram, YouTube, Google und TikTok – eben alle gängigen Social-Media-Plattformen.
Über diesen Weg berichtet Przybylski auch in seinem Buch „Es ist egal, wo du herkommst!“. Hier berichtet er über seinen Werdegang vom Einwandererkind aus Polen bis zum Multimillionär und Serienunternehmer. Auf seiner Website sagt Przybylski selbst: „Das Buch richtet sich an alle Menschen, die mehr aus ihrem Leben machen wollen und sich nicht mit dem Status-quo zufriedengeben. Ganz besonders richtet es sich jedoch an jene, die dabei nicht die idealen Startvoraussetzungen haben und möglicherweise an sich zweifeln.“
HandelIn vielen Branchen ist die berührungslose Identifikation von Produkten und Gegenständen Pflicht oder zumindest sinnvoll. Wenn du selbst die Entscheidungsgewalt hast, wirst du irgendwann vor der Frage stehen, ob Barcodes oder RFID-Etiketten die sinnvollere Lösung für dich und dein Business sind. Beide Möglichkeiten haben einen Mehrwert, unterscheiden sich aber deutlich voneinander. Für welche Lösung du dich entscheidest, hängt von deinen Bedürfnissen und von der jeweiligen Industrie ab. Das sind die größten Unterschiede zwischen RFID und Barcode Um die richtige Wahl zu treffen, musst du zunächst die Unterschiede zwischen den beiden Systemen kennen. Während der klassische Barcode auf optischer Erkennung basiert, nutzt RFID (Radio Frequency Identification) elektromagnetische Wellen. Das hat massive Auswirkungen auf deinen Arbeitsalltag.
WirtschaftEin Brief vom Finanzamt mit der Ankündigung einer Betriebsprüfung sorgt in den Bürofluren vieler Unternehmen oft für Unruhe. Der Gedanke an durchleuchtete Akten und detaillierte Rückfragen löst im Arbeitsalltag schnell Stress aus. Dabei handelt es sich bei diesem Verfahren um einen normalen und routinemäßigen Vorgang im Wirtschaftsleben. Mit einer systematischen Herangehensweise lässt sich diese Situation gut bewältigen. Eine strukturierte Vorbereitung nimmt dem Besuch der Behörde die Dramatik. Sie ist der wichtigste Schlüssel, um den gesamten Ablauf geordnet und reibungslos über die Bühne zu bringen.
ArbeitslebenDer Tod eines vertrauten Menschen im Kollegenkreis trifft ein Unternehmen in der Regel unvorbereitet. Plötzlich rücken alltägliche Aufgaben in den Hintergrund, stattdessen machen sich im Team oft Sprachlosigkeit und Verunsicherung breit. In dieser schwierigen Ausnahmesituation kommt dem Management und den Führungskräften eine wichtige Orientierungsfunktion zu. Eine behutsame und durchdachte Herangehensweise hilft dabei, den ersten Schock gemeinsam zu bewältigen. Sie gibt der Belegschaft genau dann den nötigen Halt, wenn die passenden Worte erst einmal fehlen.