Effizientes und zielgerichtetes Marketing in Krisenzeiten
Die Konsumstimmung der Deutschen ist gedämpft. Sei es wegen der Inflation oder wegen den hohen Energiepreisen – die Bevölkerung ist wählerischer und wägt ab, wofür sie ihr Geld ausgibt. Laut der GfK-Konsumklimastudie für April 2022 erreichte das Konsumklima ein historisches Tief. Für Werbetreibende gilt es nun, die Nachfrage aufrecht zu erhalten und ihre Marketingmaßnahmen effektiv und zielgerichtet zu gestalten.
An Online-Marketing führt kein Weg mehr vorbei
Dass Social-Media- und Online-Marketing immer mehr an Relevanz gewinnt, dürfte für niemanden etwas Neues sein. Wie wichtig es jedoch wirklich ist, zeigt eine aktuelle Statista Studie. Demnach werden die Ausgaben für Online-Werbung bis zum Jahr 2024 auf mehr als 560 Milliarden US-Dollar steigen.
Dank Algorithmen innerhalb der sozialen Medien und personalisierten Werbeanzeigen auf Websites, lassen sich Marketingmaßnahmen einfacher zielgerichtet ausspielen. Ein einfaches Beispiel hierfür: Wenn sich ein Nutzer für Sport interessieren und viele Beiträge von Fitness-Influencern konsumieren, so steigen die Werbeanzeigen für beispielsweise Sportkleidung rasant an. Die Plattform analysiert, welche Beiträge geliket werden, wie lange die Verweildauer bei verschiedenen Beiträgen ist und wo häufig interagiert wird. Infolgedessen sorgen Algorithmen dafür, dass ähnliche Beiträge und entsprechende Anzeigen künftig öfter gezeigt werden. Doch man kann den Algorithmen nicht allein die Arbeit überlassen.
Erfolgreiches Marketing bedarf langer Vorarbeit
Möchte man seinen Social-Media Content effektiv schalten und managen, sodass er den Nutzer gezielt anspricht, bedarf es Vorarbeit und einer klaren Strategie mit Zielen der Werbeschalte und der klar identifizierten Zielgruppe.
Möchte man seine Markenbekanntheit stärken? Möchte man Leads generieren und somit neue Kunden gewinnen? Oder möchte man sich selber als Experte positionieren, indem man Wissen weitergibt? Dies sind beispielhafte Themen, welche man zu Beginn der Strategie behandeln sollte.
Die Identifizierung der Zielgruppe ist wohl das Wichtigste, was Marketer zu beachten haben – denn es bringt nichts, die beste Anzeige zu haben, wenn man damit nur Personen erreicht, welche sich dafür nicht interessieren. Hierfür muss man Alter, Interessen und Bedürfnisse kennen und infolgedessen auf den richtig ausgewählten Plattformen werben.
Auch der Weg zum persönlichen Erfolg benötigt lange Vorarbeit. Immer wieder sieht man auf YouTube, Instagram oder TikTok Videos von Marketing-Coaches und -Gurus, welche versprechen innerhalb kürzester Zeit reich zu werden. Aus jahrelanger Erfahrung weiß Dawid Przybylski, dass es auch auf dem Weg zur finanziellen Unabhängigkeit mittels Online-Marketing keine Abkürzungen gibt.
Przybylski weiß wie kaum ein Zweiter, worauf es beim Schalten von Social-Media und Online-Marketing-Anzeigen ankommt. Seit mittlerweile zwei Jahrzehnten ist Przybylski erfolgreicher Unternehmer und einer der erfolgreichsten Online-Marketer Deutschlands. Mittlerweile leitet er bereits sein drittes Unternehmen, die Finest Audience GmbH, wo er sein gesammeltes Marketingwissen innerhalb der „Masterclass“ weitergibt. Dabei handelt es sich um eine Fortbildung für effektive Werbung bei Facebook, Instagram, YouTube, Google und TikTok – eben alle gängigen Social-Media-Plattformen.
Über diesen Weg berichtet Przybylski auch in seinem Buch „Es ist egal, wo du herkommst!“. Hier berichtet er über seinen Werdegang vom Einwandererkind aus Polen bis zum Multimillionär und Serienunternehmer. Auf seiner Website sagt Przybylski selbst: „Das Buch richtet sich an alle Menschen, die mehr aus ihrem Leben machen wollen und sich nicht mit dem Status-quo zufriedengeben. Ganz besonders richtet es sich jedoch an jene, die dabei nicht die idealen Startvoraussetzungen haben und möglicherweise an sich zweifeln.“
KarriereWer Berufsschullehrer werden möchte, wählt einen Berufsweg mit besonderer Nähe zur Praxis. Anders als an vielen allgemeinbildenden Schulen geht es hier nicht nur um Fachwissen und Unterricht, sondern auch um den Bezug zur Arbeitswelt, zu Betrieben und zu ganz unterschiedlichen Bildungswegen. Der klassische Weg führt in der Regel über ein Studium für das Lehramt an beruflichen Schulen, anschließend in den Vorbereitungsdienst und danach in den Schuldienst. Je nach Bundesland, Fachrichtung und Vorbildung gibt es daneben weitere Möglichkeiten, etwa über den Seiteneinstieg. Wer sich für das Berufsschullehramt interessiert, sollte deshalb früh unterscheiden: Welche Schularten kommen infrage? Welche Fachrichtung passt? Und führt der eigene Weg über ein reguläres Lehramtsstudium oder über einen späteren Einstieg mit beruflicher oder akademischer Vorqualifikation? Genau diese Fragen entscheiden darüber, wie die Ausbildung aufgebaut ist und wie lang der Weg bis in das Klassenzimmer dauert. Was macht ein Berufsschullehrer im Alltag?
KarriereWer Sozialpädagoge werden will, braucht in Deutschland in der Regel ein Studium. Der klassische Weg führt heute meist über Soziale Arbeit, Sozialpädagogik oder einen eng verwandten Studiengang an einer Hochschule. Dazu kommen Praxisphasen, häufig ein Anerkennungsjahr oder eine staatliche Anerkennung, je nachdem, wie die Hochschule den Studiengang aufgebaut hat und in welchem Bundesland der Berufseinstieg erfolgt. Eine einheitliche, bundesweit geregelte Sozialpädagogik-Ausbildung als klassischer Ausbildungsberuf ist dagegen nicht der typische Zugang. Damit beginnt die eigentliche Entscheidung aber erst. Denn die Frage, wie man Sozialpädagoge wird, lässt sich nicht allein mit dem Wort Studium beantworten. Wichtig ist auch, in welchem Bereich später gearbeitet werden soll, etwa mit Kindern und Jugendlichen, in der Familienhilfe, an Schulen, in der Jugendhilfe, in der Beratungsarbeit oder im Feld von Menschen mit Behinderung. Wer diese Unterschiede früh versteht, trifft die bessere Studienwahl und vermeidet Umwege. Wie wird man Sozialpädagoge in Deutschland?
KarriereContent Creator zu werden wirkt nach außen wie ein Kinderspiel: ein paar Social Media Posts, ein gutes Video, etwas Reichweite. In der Praxis entsteht daraus ein Beruf, sobald Inhalte geplant, produziert, veröffentlicht und ausgewertet werden wie ein wiederholbarer Prozess. Genau dort liegt der Unterschied zwischen gelegentlicher Content Creation und einer professionellen Creator-Arbeit, die in der digitalen Welt Bestand hat. Der Einstieg gelingt am zuverlässigsten, wenn zuerst Rollenverständnis, Ziel und System sitzen. Danach folgen Plattformen, Produktions-Workflow, Community und Markenaufbau. Dieser Artikel zeigt Schritt für Schritt, wie der Einstieg als Content Creator und die Monetarisierung gelingt. Was macht ein Content Creator und warum ist daraus ein Beruf geworden?