Connect with us

Hi, what are you looking for?

Wirtschaftslexikon

„Grünes“ Image durch Greenwashing

Der Begriff Greenwashing (englisch wörtlich für „grünwaschen“) ist eine kritisch zu verstehende Bezeichnung für PR-Methoden, die zum Ziel haben, einem Unternehmen ein umweltfreundliches und verantwortungsbewusstes Image zu verleihen. Die Farbe „Grün“ steht dabei symbolisch für Natur und Umweltschutz. Das „Waschen“ ist weiterhin im Zusammenhang mit „sich reinwaschen“ zu verstehen.

Jakub Jirs�k / Fotolia.com

Wie Greenwashing funktioniert

Das Greenwashing kann sich vieler Methoden bedienen, die aus dem Bereich der Öffentlichkeitsarbeit und der Rhetorik stammen und in der Regel zur Manipulation dienen. Diese werden genutzt, um die Firmengeschichte oder die aktuellen Firmenaktivitäten in einem verantwortungsvollen und umweltbewussten Licht erscheinen zu lassen. Hier sind verschiedenen Ausprägungen möglich: Firmen können beispielsweise behaupten, dass sie Armut und Hunger bekämpfen, dass sie Produkte fair handeln oder diese auf besonders umweltfreundliche Art und Weise herstellen.

Firmen und Unternehmen rücken einzelne, tatsächlich umweltfreundliche Aktivitäten in das Zentrum ihrer PR-Arbeit, beispielsweise durch Presseaktionen und/oder Werbeanzeigen. Die hier getroffenen Aussagen zu den beworbenen umweltfreundlichen Einzelaktionen entsprechen zumeist der Wahrheit. Im Gesamtbild aller Firmenaktivitäten bleibt das Kerngeschäft jedoch nach wie vor umweltverschmutzend. Eine weitere Variante des Greenwashing betrifft Kooperationsprojekte mit Partnern, die bereits ein positives und umweltfreundliches Image in der Öffentlichkeit besitzen. Zumeist geht es hierbei um Sponsoringprojekte.

 

Christian Weis

Kontakt zu business-on.de

Wir berichten tagesaktuell über News, die die Wirtschaft bewegen und verändern – sprechen Sie uns gerne an wenn Sie Ihr Unternehmen auf business-on.de präsentieren möchten.

Über business-on.de

✉️ Redaktion:
[email protected]

✉️ Werbung:
[email protected]

Personal

Die Mitarbeiter*innen eines Unternehmens sind maßgeblich an dessen Erfolg beteiligt. Sie sorgen dafür, dass Aufgaben fristgerecht erledigt werden, sie kommunizieren mit Kunden und bringen...

Ratgeber

Von persönlichen Erinnerungen bis hin zu geschäftskritischen Daten – Festplatten sind ein wesentlicher Bestandteil jedes Computersystems und dienen in erster Linie der Speicherung großer...

Ratgeber

Deutschland hat seit Jahren mit einem wachsenden Dilemma zu kämpfen, das sowohl die Wirtschaft als auch die gesamte Gesellschaft stark beeinflusst: ein ausgeprägter Mangel...

SEO-Dokumentation weltweit mit Branchenführern SEO-Dokumentation weltweit mit Branchenführern

News

Mehr Umsatz durch SEO: Die Suchmaschinenoptimierung, ein Teilbereich des Suchmaschinenmarketings, inkludiert technische, strukturelle und inhaltliche Maßnahmen, um die Sichtbarkeit einer spezifischen Website zu optimieren....

News

In der technologisch fortschrittlichen Welt der Materialverarbeitung spielen Aluminiumprofile eine zentrale Rolle. Sie sind aufgrund ihrer Vielseitigkeit, Leichtigkeit und hohen Festigkeit in einer Vielzahl...

Ratgeber

Ein Unternehmen, das seine Rechnungen nicht mehr bezahlen, seine Mitarbeiter nicht mehr entlohnen und seinen steuerlichen Verpflichtungen nicht mehr nachkommen kann, muss Insolvenz anmelden....

Werbung

Balkonkraftwerk

Balkonkraftwerk – Alles, was Sie 2023 wissen müssen

Weitere Beiträge

Marketing

In der dynamischen Geschäftslandschaft ist die Neuausrichtung des Unternehmensimages kein bloßer Trend, sondern eine Notwendigkeit. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, sich ständig anzupassen, um...

Ratgeber

Die Anforderungen an die Führung eines modernen Unternehmens oder die Umsetzung eines Projekts sind hoch: Die Kosten sollten gering sein, die Strukturen schlank. Dennoch...

Lifestyle

Die CBD-Branche ist noch jung, aber bereits jetzt riesig – hier werden CBD-Produkte vom Cannabissamen bis zum Verkauf verarbeitet. Die Branche ist in sich...

News

Mittlerweile scheint es, als ob jedes Unternehmen eine eigene Smartphone-App hat. Vom Online-Shop zum Fastfood-Restaurant, vom Autohersteller bis zur Airline – in jeder Branche...

News

Agilität ist längst nicht mehr ein Fremdwort in der Unternehmens- und Arbeitskultur:

News

Mittelständische Unternehmen gelten nicht umsonst als Rückgrat der heimischen Wirtschaftslandschaft. Mit ihren individuellen Geschäftsmodellen und zukunftsweisenden Innovationen besetzen sie oft Nischen. Das macht sie...

News

Das Thema Arbeitssicherheit bestimmt immer wieder die Schlagzeilen der Presse. Obwohl dieses Thema gerne belächelt wird, so ist es doch wichtig, sich damit etwas...

News

Neuartige Technologien, ein stetig wachsender Bedarf, gestiegene Ansprüche seitens der Auftraggeber: Die Branche der Gebäudereiniger befindet sich im Wandel. Wie dieser genau aussieht, zeigt...

Werbung