Die Bedeutung von Personal Branding nimmt zu. “It’s a f***ing people Game” liest und hört man überall – tausende Beratungsunternehmen haben sich darauf spezialisiert, den Mensch in den Vordergrund zu stellen. Wer Dienstleistungen verkaufen möchte, muss sich selbst als Experte positionieren, inklusive packender Story Line, die den Kunden zum Follower macht. Dahinter steht eine einfache Erkenntnis: Menschen kaufen von Menschen. Und das nur, wenn sie glaubwürdig und authentisch Lebensweisheiten und die dazu passenden Produkte vermarkten können.
Der Trend hin zu mehr Individualität lässt auch Organisationsformen umdenken. Besonders gut ist dies auf Business-Netzwerken wie Linkedin zu sehen. Die Plattform baut Experten auf, erzählt von Learnings und persönlichen Rückschlägen. Auf personeller Ebene wird Vertrauen aufgebaut und eine Bindung geschaffen. Das funktioniert auch auf Organisationsebene gut, die einzelne Personen und Unternehmenslenker für sich sprechen lassen.
Persönlichkeit schafft Vertrauen: Darum erreichen Menschen immer mehr als Unternehmen
Am Beispiel Microsoft lässt sich das gut erkennen: Das Unternehmen registriert 22 Millionen Follower. Aber letzten Endes verkauft das Unternehmen als Post lediglich Infos – kurz und knapp, sachlich und pragmatisch. Viel mehr Reichweite erzielen die Menschen, die hinter dem Unternehmen stehen: Alleine 35 Millionen User verfolgen regelmäßig, was Bill Gates über seinen privaten Account zu sagen hat. Dazu kommen etliche Micro-Influencer, die für das Unternehmen sprechen, wie Annahita Esmailzadeh, Scott Guthrie oder Kathleen Hogan, die zusammen über 460.000 Menschen erreichen.
Personal Branding ist mittlerweile die High-End Strategie im Bereich des Markenaufbaus und deckt zusätzlich die Disziplinen des Corporate – und des Employer Branding ab, wobei die Effekte auf das Unternehmensimage sowie auf das Recruiting sogar gesteigert werden können.
Zusammengefasst bietet Personal Branding folgende Vorteile – sowohl persönlich als auch auf Unternehmensebene:
- Individualität statt Anonymität: Mitarbeiter wollen sich wertgeschätzt fühlen und nicht in der Masse untergehen. Selbstbestimmung, Sinnfindung und Eigenverantwortung spielen bei der Jobsuche eine immer größere Rolle. Personal Branding spielt im Recruiting eine wachsende Rolle und hilft dabei, dem Unternehmen ein Gesicht zu geben und sich mit Ansichten und Standpunkten zu Werte und Arbeitsmoral zu identifizieren. Vorsicht: Personenzentrierte Organisationsformen sind keine Ebene des Personal Branding, sondern eher ein Widerspruch zu den Zielen der wahrgenommenen Individualität. Sprich: Die Organisationsstruktur und -wahrnehmung muss übergeordnet erhalten bleiben. So kann ein Rahmen geschaffen werden, in dem sich die angestrebte Individualebene freier entfaltet.
- Emotionen: Längst schon wurden Produkte ihres pragmatischen Daseins entkoppelt. Der Zweck spielt kaum noch eine Rolle: Konsumenten kaufen keine Schuhe mehr, sie adoptieren den damit transportierten Lifestyle. Ein Stuhl wird zum Ort der inneren Ruhe. Und selbst der WC-Reiniger ist nicht mehr nur ein Hygieneprodukt – er ist das Accessoire einer Wellnessoase. Personal Branding hilft dabei, dem Produkt eine persönliche Note zu geben. Oftmals werden Influencer in die Marketing-Strategie mit eingespannt, um Lifestyle zu verkaufen.
- Authentizität und Einzigartigkeit: Der Aufbau einer persönlichen Marke ermöglicht die Konzentration auf eine virtuelle und reale Interaktionen gleichzeitig sicherzustellen, dass wir authentisch und einzigartig bleiben. Indem wir unsere Werte, Überzeugungen und unsere einzigartigen Fähigkeiten hervorheben, können wir uns von anderen abheben und eine starke Verbindung zu unserem Publikum, ergo: zu potenziellen Kunden aufbauen und vertiefen.
- Vertrauen und Glaubwürdigkeit: Eine starke persönliche Marke sorgt dafür, dass Menschen Vertrauen aufbauen und dem Unternehmen und den vermittelten Werten Glauben schenken. Durch die Konsistenz der Botschaften, der Handlungen und der Arbeit können wir langfristige Beziehungen aufbauen und uns als Experte in unserem Bereich etablieren. Das Vertrauen, das wir aufbauen, ermöglicht es uns, neue Möglichkeiten zu erschließen und die Karriere voranzutreiben.
Personal Branding als Karrierebooster
- Karriereentwicklung und Networking: Personal Branding spielt auch eine entscheidende Rolle in der Karriereentwicklung. Es hilft uns nicht nur dabei, uns auf dem Arbeitsmarkt abzuheben, sondern auch dabei, die richtigen Netzwerke aufzubauen. Eine starke persönliche Marke kann uns dabei unterstützen, Kontakte zu knüpfen, neue Business-Möglichkeiten zu finden und letztendlich unsere Karriereziele zu erreichen, indem wir uns als Experte präsentieren.
- Markenbotschafter und Einflussnahme: Indem wir eine starke persönliche Marke aufbauen, haben wir die Möglichkeit, als Markenbotschafter zu agieren und anderen Menschen einen positiven Einfluss zu verleihen. Unabhängig davon, ob wir Blogger, Unternehmer oder Fachexperten sind, können wir unsere Marke nutzen, um eine Community aufzubauen, Wissen zu teilen und letztendlich unsere Ziele zu erreichen.
Fazit: Die Konkurrenz nimmt in allen Bereichen des Lebens zu. Umso wichtiger wird, sich von der Masse abzuheben. Eine effektive Möglichkeit, dies zu erreichen, ist durch die Entwicklung einer starken persönlichen Marke. Personal Branding hilft nicht nur dabei, sich selbst bekannt zu machen, sondern ist auch entscheidend für den Erfolg sowohl im beruflichen als auch im privaten Bereich. Durch die Betonung unserer Einzigartigkeit, die Schaffung von Vertrauen und Glaubwürdigkeit, die Karriereentwicklung und das Networking, sowie die Möglichkeit, als Einflussgeber zu agieren, können wir eine solide persönliche Marke aufbauen. Indem wir unsere Identität und unseren Wert klar definieren und konsistent kommunizieren, können wir unsere Ziele erreichen und unseren Erfolg vorantreiben.
Katharina Loof unterstützt die business-on.de – Redaktion schon seit dem Launch in 2006 und hat damit schon während ihres Masterstudiums praktische Erfahrungen sowohl im redaktionellen als auch wirtschaftlichen Bereich sammeln können. Während der ersten Jahre war sie als Redaktionschefin maßgeblich am Aufbau der Plattform beteiligt und ergänzt das Team seit 2010 als freie Mitarbeiterin. Neben der Positionierung von Start-Ups liegt ihr Fokus auf Unternehmenspräsentationen und Entwicklungen der Marketingbranche.
