Content-Marketing – Wieso es ohne nicht mehr geht
Content-Marketing: Was ist das genau?
Content-Marketing beschreibt Marketing Maßnahmen, die über Content Kunden erreichen wollen. Prinzipiell kann Content-Marketing somit aus Text, Bild, Video und Sound bestehen. In der Regel wird entsprechender Content online hochgeladen, da lokal bzw. remote nur wenige potenzielle Interessenten erreicht werden können.
Content Marketing besteht in der Regel aus Content, den man auf sozialen Medien hochlädt. Da hinzu kommt nochmal Print- bzw. Webcontent, der per Internetseite oder über Schriftstücke wie Broschüren und dergleichen unter die Leute gebracht werden.
In den sozialen Medien erweist sich Content-Marketing als sehr effizient, um eine möglichst große Reichweite zu erreichen. Über viele soziale Medien können Sie leicht tausende Menschen ansprechen, potenzielle Käufer finden sich darunter jedoch ziemlich oft nur wenige. Mit Artikeln auf der eigenen und fremden Webseiten können Sie da bereits viel mehr herausholen: Indem solche Schriftstücke im Content Marketing detailliertes und brauchbares Wissen vermitteln, bindet man leicht und schnell die Leser an die eigene Marke oder eben an das Produkt.
Content-Marketing: Muss ich das jetzt studieren?
Viele Unternehmen bzw. Unternehmer stören sich daran, dass sie keine Zeit haben, viel zum Thema Content-Marketing zu lernen. Sie starten also halbherzige Kampagnen und laden Content hoch, der kein genaues Ziel verfolgt. Genau hierfür gibt es zahlreiche Experten, Berater und insbesonderee (Full-Service) Agenturen.
Die Full-Service-Agentur zeichnet sich etwa dadurch aus, dass sie das Content-Marketing komplett übernimmt. In Absprache mit den Kunden geht sie etwa darauf ein, welche Strategie Sinn macht. Hier geht es dann darum, wo welcher Content gepublisht werden sollte, um möglichst viele Interessenten anzulocken.
Hinzu kommt natürlich die Gestaltung des Contents: Umso stärker dieser den Kunden anspricht und insbesondere umso schneller er seine Aufmerksamkeit bindet, umso besser stehen Sie schlussendlich dar.
Einige Agenturen haben sich darum etwa auf die Konzeption einer Strategie, die Ausführung dieser und anschließend auf Optimierungen fokussiert.
Prinzipiell sind jedoch die Dienstleister in ihren jeweiligen Bereichen richtige Experten. Ein Texter wird Sie so immer bestens zu den textlichen Aspekten des Content-Marketings beraten können.
Content mache ich einfach selbst!
Nicht so schnell! Das ist nicht zu empfehlen. Ein Interessent stöbert bspw. durch ein soziales Medium. Taucht hier Ihre Werbung auf, haben Sie oftmals nur Millisekunden Zeit, um den Nutzer zu packen. Damit diese Millisekunden fruchten und der Interessent sich den Content anschaut, bedarf es ganz bestimmter Techniken und Feinheiten, die allzu oft nur die Experten kennen. Texter bedienen sich bspw. Formeln wie PAS oder AIDA, die Laien ganz einfach nicht kennen.
- Titelbild: Foto von Judit Peter
BusinessDie beste mydealz-Alternative für Selbstständige ist ein Portal, das Zeit spart: Statt zahlreiche Community-Beiträge zu durchsuchen, finden sie auf kuratierten Schnäppchen-Portalen wie Preis-King eine redaktionelle Vorauswahl für Technik, Büroausstattung und Software. mydealz bleibt mit seiner großen Community stark, verlangt im Arbeitsalltag aber mehr eigene Suche. Welche Plattform zu welchem Bedarf passt und worauf Gewerbekunden achten müssen, zeigt der Vergleich. Für Unternehmer entscheidet sich der Wert eines Deals nicht allein am ausgewiesenen Rabatt. Wer Büro-Technik günstig kaufen möchte, braucht einen passenden Liefertermin, einen verlässlichen Verkäufer und eine Rechnung für die Buchhaltung. Gerade bei gewerblichen Käufen können andere Regeln gelten als beim privaten Einkauf. Ein Deal-Portal hilft bei der Suche; die Prüfung des konkreten Angebots bleibt Teil der Kaufentscheidung.
MarketingOb ein Unternehmen im regionalen Umfeld wahrgenommen wird oder online unsichtbar bleibt, hängt zunehmend von seiner Präsenz bei lokalen Suchanfragen ab. Handwerksbetriebe, lokale Dienstleister und der stationäre Einzelhandel bemerken die Unterschiede oft unmittelbar an der Zahl eingehender Anfragen. Geografische Signale können darüber entscheiden, ob eine Website bei standortbezogenen Suchen erscheint oder in den Suchergebnissen kaum Beachtung findet. Die zentrale Frage ist allerdings nicht, ob diese Signale grundsätzlich wirken, sondern wann sich der damit verbundene Aufwand in messbaren Anfragen auszahlt. Schließlich profitiert nicht jedes Geschäftsmodell gleichermaßen davon. Welche Ergebnisse möglich sind, hängt von mehreren Faktoren ab. Wann standortbezogene Signale echte Anfragen erzeugen
ExpertentalkEin Friseurbesuch beginnt selten mit einer fertigen Lösung. Er beginnt mit Fragen: Welcher Schnitt trägt sich im Alltag gut? Welche Farbe passt zum Typ? Wie viel Pflegeaufwand ist realistisch? Gerade regionale Salons stehen für eine Verbindung aus Handwerk, Beratung und persönlicher Nähe, die über die reine Dienstleistung hinausgeht. Wie sich dieser Anspruch im Arbeitsalltag umsetzen lässt, erklärt Regina Käser im Gespräch. Die Friseurmeisterin betreibt den Salon Föhnlage in Tauting bei Murnau und verbindet dort klassisches Handwerk mit einer naturorientierten Arbeitsweise. Außerdem verrät sie, worauf Gäste vor einem Termin achten sollten. Zwischen Handwerk, Beratung und persönlichem Stil Regina Käser ist Friseurmeisterin. Ihr Salon liegt in Tauting, einer ruhigen Ortslage nahe dem Staffelsee mit Blick auf die Berge. Der Salon richtet sich an Kundinnen und Kunden aus Tauting, Murnau und der regionalen Umgebung. Wer beispielsweise einen professionellen Friseur in Murnau und Umgebung sucht, findet in Tauting einen persönlich geführten Betrieb mit festem Team.