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Fachwissen

Content-Marketing – Wieso es ohne nicht mehr geht

Man spricht davon, dass seit 2022 jedes Unternehmen ein Medienunternehmen ist. Um etwa effektiv werben und Kunden gewinnen zu können, ist jedes Unternehmen dazu genötigt, Medien bzw. Content zu produzieren. Hinzu kommt, dass dieser Content hohe Wellen schlagen muss und schlussendlich auch Menschen zu Leads bzw. Käufern machen muss.

Content-Marketing: Was ist das genau?

Content-Marketing beschreibt Marketing Maßnahmen, die über Content Kunden erreichen wollen. Prinzipiell kann Content-Marketing somit aus Text, Bild, Video und Sound bestehen. In der Regel wird entsprechender Content online hochgeladen, da lokal bzw. remote nur wenige potenzielle Interessenten erreicht werden können.

Content Marketing besteht in der Regel aus Content, den man auf sozialen Medien hochlädt. Da hinzu kommt nochmal Print- bzw. Webcontent, der per Internetseite oder über Schriftstücke wie Broschüren und dergleichen unter die Leute gebracht werden.

In den sozialen Medien erweist sich Content-Marketing als sehr effizient, um eine möglichst große Reichweite zu erreichen. Über viele soziale Medien können Sie leicht tausende Menschen ansprechen, potenzielle Käufer finden sich darunter jedoch ziemlich oft nur wenige. Mit Artikeln auf der eigenen und fremden Webseiten können Sie da bereits viel mehr herausholen: Indem solche Schriftstücke im Content Marketing detailliertes und brauchbares Wissen vermitteln, bindet man leicht und schnell die Leser an die eigene Marke oder eben an das Produkt.

Content-Marketing: Muss ich das jetzt studieren?

Viele Unternehmen bzw. Unternehmer stören sich daran, dass sie keine Zeit haben, viel zum Thema Content-Marketing zu lernen. Sie starten also halbherzige Kampagnen und laden Content hoch, der kein genaues Ziel verfolgt. Genau hierfür gibt es zahlreiche Experten, Berater und insbesonderee (Full-Service) Agenturen.

Die Full-Service-Agentur zeichnet sich etwa dadurch aus, dass sie das Content-Marketing komplett übernimmt. In Absprache mit den Kunden geht sie etwa darauf ein, welche Strategie Sinn macht. Hier geht es dann darum, wo welcher Content gepublisht werden sollte, um möglichst viele Interessenten anzulocken.

Hinzu kommt natürlich die Gestaltung des Contents: Umso stärker dieser den Kunden anspricht und insbesondere umso schneller er seine Aufmerksamkeit bindet, umso besser stehen Sie schlussendlich dar.

Einige Agenturen haben sich darum etwa auf die Konzeption einer Strategie, die Ausführung dieser und anschließend auf Optimierungen fokussiert.

Prinzipiell sind jedoch die Dienstleister in ihren jeweiligen Bereichen richtige Experten. Ein Texter wird Sie so immer bestens zu den textlichen Aspekten des Content-Marketings beraten können.

Content mache ich einfach selbst!

Nicht so schnell! Das ist nicht zu empfehlen. Ein Interessent stöbert bspw. durch ein soziales Medium. Taucht hier Ihre Werbung auf, haben Sie oftmals nur Millisekunden Zeit, um den Nutzer zu packen. Damit diese Millisekunden fruchten und der Interessent sich den Content anschaut, bedarf es ganz bestimmter Techniken und Feinheiten, die allzu oft nur die Experten kennen. Texter bedienen sich bspw. Formeln wie PAS oder AIDA, die Laien ganz einfach nicht kennen.

Bildquellen

  • pexels-judit-peter-1766604: Foto von Judit Peter: https://www.pexels.com/de-de/foto/person-die-auf-einem-notizbuch-neben-macbook-schreibt-1766604/
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