Content-Marketing – Wieso es ohne nicht mehr geht
Content-Marketing: Was ist das genau?
Content-Marketing beschreibt Marketing Maßnahmen, die über Content Kunden erreichen wollen. Prinzipiell kann Content-Marketing somit aus Text, Bild, Video und Sound bestehen. In der Regel wird entsprechender Content online hochgeladen, da lokal bzw. remote nur wenige potenzielle Interessenten erreicht werden können.
Content Marketing besteht in der Regel aus Content, den man auf sozialen Medien hochlädt. Da hinzu kommt nochmal Print- bzw. Webcontent, der per Internetseite oder über Schriftstücke wie Broschüren und dergleichen unter die Leute gebracht werden.
In den sozialen Medien erweist sich Content-Marketing als sehr effizient, um eine möglichst große Reichweite zu erreichen. Über viele soziale Medien können Sie leicht tausende Menschen ansprechen, potenzielle Käufer finden sich darunter jedoch ziemlich oft nur wenige. Mit Artikeln auf der eigenen und fremden Webseiten können Sie da bereits viel mehr herausholen: Indem solche Schriftstücke im Content Marketing detailliertes und brauchbares Wissen vermitteln, bindet man leicht und schnell die Leser an die eigene Marke oder eben an das Produkt.
Content-Marketing: Muss ich das jetzt studieren?
Viele Unternehmen bzw. Unternehmer stören sich daran, dass sie keine Zeit haben, viel zum Thema Content-Marketing zu lernen. Sie starten also halbherzige Kampagnen und laden Content hoch, der kein genaues Ziel verfolgt. Genau hierfür gibt es zahlreiche Experten, Berater und insbesonderee (Full-Service) Agenturen.
Die Full-Service-Agentur zeichnet sich etwa dadurch aus, dass sie das Content-Marketing komplett übernimmt. In Absprache mit den Kunden geht sie etwa darauf ein, welche Strategie Sinn macht. Hier geht es dann darum, wo welcher Content gepublisht werden sollte, um möglichst viele Interessenten anzulocken.
Hinzu kommt natürlich die Gestaltung des Contents: Umso stärker dieser den Kunden anspricht und insbesondere umso schneller er seine Aufmerksamkeit bindet, umso besser stehen Sie schlussendlich dar.
Einige Agenturen haben sich darum etwa auf die Konzeption einer Strategie, die Ausführung dieser und anschließend auf Optimierungen fokussiert.
Prinzipiell sind jedoch die Dienstleister in ihren jeweiligen Bereichen richtige Experten. Ein Texter wird Sie so immer bestens zu den textlichen Aspekten des Content-Marketings beraten können.
Content mache ich einfach selbst!
Nicht so schnell! Das ist nicht zu empfehlen. Ein Interessent stöbert bspw. durch ein soziales Medium. Taucht hier Ihre Werbung auf, haben Sie oftmals nur Millisekunden Zeit, um den Nutzer zu packen. Damit diese Millisekunden fruchten und der Interessent sich den Content anschaut, bedarf es ganz bestimmter Techniken und Feinheiten, die allzu oft nur die Experten kennen. Texter bedienen sich bspw. Formeln wie PAS oder AIDA, die Laien ganz einfach nicht kennen.
- Titelbild: Foto von Judit Peter
ExpertentalkWohnanlagen und Gewerbeobjekte sind anspruchsvolle Immobilien: Treppenhäuser sollen sauber bleiben, Grünflächen gepflegt aussehen und technische Anlagen zuverlässig laufen. Für Hausverwaltungen und Eigentümer heißt das im Alltag oft, mehrere Dienstleister gleichzeitig zu koordinieren. Wie sich diese Aufgaben sinnvoll bündeln lassen und worauf es bei der Auswahl eines Dienstleisters ankommt, erklärt Nenad Tomic, Inhaber von N.D Service aus Neufahrn bei Freising, im Gespräch. Seine Kernthese: Wer Reinigung, Grünpflege und die Betreuung der Haustechnik aus einer Hand vergibt, reduziert den Abstimmungsaufwand und weiß im Zweifel immer, wer für das Gesamtbild der Immobilie verantwortlich ist. Im Gespräch mit Nenad Tomic von N.D Service N.D Service ist ein Hausmeister- und Reinigungsdienstleister mit Sitz in der Thomastraße 19 in Neufahrn bei Freising, unweit der Kreisstadt Freising und des Flughafens München. Das Unternehmen betreut nach eigenen Angaben Wohnanlagen und gewerbliche Objekte in der Region und bündelt dabei Leistungen, die sonst häufig auf mehrere Firmen verteilt sind: von der Gebäudereinigung über die Treppenhaus- und Fensterreinigung bis hin zur Pflege von Grün- und Außenanlagen und der Betreuung haustechnischer Anlagen. Immobilieneigentümer und Hausverwaltungen, die einen Hausmeisterservice in Freising und Umgebung suchen, finden in dem Betrieb einen Ansprechpartner für die laufende Pflege ihrer Objekte. Im Interview beschreibt Inhaber Nenad Tomic, wie die einzelnen Leistungsbausteine zusammenhängen und was Auftraggeber bei der Vergabe beachten sollten.
ExpertentalkWer heute über eine neue Heizung nachdenkt, kommt an der Wärmepumpe kaum vorbei. Steigende Energiekosten, staatliche Förderprogramme und der Wunsch nach klimafreundlichem Wohnen machen die Technik für Eigentümer von Bestandsgebäuden und Neubauten gleichermaßen interessant. Doch wie läuft der Umstieg von der alten Öl- oder Gasheizung in der Praxis tatsächlich ab und worauf sollten Hausbesitzer achten? Die kurze Antwort: in klar geordneten Schritten von der Gebäudeanalyse über Planung und Förderantrag bis zur Montage, die erfahrungsgemäß nur wenige Tage dauert. Antworten aus dem Handwerksalltag liefert Okan Bal, Inhaber eines Heizungs- und Sanitärbetriebs in Bad Salzuflen, der seit über 15 Jahren Wärmepumpen plant und installiert und bei der Handwerkskammer Ostwestfalen-Lippe zu Bielefeld eingetragen ist. Im Gespräch erklärt er, wie eine Modernisierung Schritt für Schritt gelingt, welche Förderung möglich ist und warum Sanitär und Heizung oft zusammengehören. Wer steht hinter Bal Heizung & Sanitär? business-on.de: Herr Bal, stellen Sie sich und Ihren Betrieb kurz vor. Wer steht hinter Bal Heizung & Sanitär, und welche Leistungen bieten Sie an?
ArbeitslebenDas Malerhandwerk hat sich in den vergangenen Jahren deutlich verändert. War früher vor allem der klassische Anstrich gefragt, reicht das Spektrum heute von der energetischen Fassadensanierung über die Restaurierung historischer Gebäude bis hin zur Werbetechnik. Gleichzeitig steigen die Anforderungen: Eigentümer erwarten langlebige Ergebnisse und öffentliche Auftraggeber strukturierte Abläufe; bei vielen Sanierungen spielen zudem energetische Fragen eine zentrale Rolle. Parallel dazu sucht die Branche händeringend qualifizierte Fachkräfte. Wie sich diese doppelte Herausforderung meistern lässt, zeigt ein Beispiel aus Sachsen: Die SPEKTRUM Malerwerkstätten GmbH, ein Malerbetrieb aus Chemnitz mit Niederlassung in Dresden, verbindet ein breites Leistungsangebot mit konsequenter Nachwuchsarbeit und steht damit beispielhaft für ein Handwerk im Wandel. Ein Malerbetrieb mit breitem Leistungsspektrum Der Betrieb ist für Kunden in Dresden und Umgebung tätig und beschäftigt nach Unternehmensangaben rund 60 qualifizierte Mitarbeitende. Betreut werden Privatkunden ebenso wie Unternehmen und öffentliche Auftraggeber. Sechs Leistungsfelder bilden das Angebot: Maler- und Tapezierarbeiten, Fassadenarbeiten, Bodenbeläge, Fallschutzbeschichtungen, Objektrestaurierung und Werbebeschriftung. Damit deckt das Unternehmen ein Spektrum ab, das deutlich über das Angebot eines klassischen Malerbetriebs hinausgeht. Wer für ein Bauvorhaben einen Maler mit Erfahrung in Dresden sucht, findet hier einen Ansprechpartner für all diese Gewerke von der einzelnen Renovierung bis zur umfassenden Sanierung.