Was ist Video Marketing?
Im Video Marketing wird bei der Kommunikation vor allem auf Bewegtbilder gesetzt. Dazu zählen verschiedene Videoformate, die im Zusammenhang mit Marketing eingesetzt werden können. Zum Beispiel ein Werbespot, Corporate Video, Recruiting Film, Imagefilm und Produktvideo. Diese Form des Marketings ist deshalb so beliebt, da eine konkrete Werbebotschaft vermittelt werden kann, welche die Marke eines Unternehmens mithilfe von Storytelling unterstreicht.
Vorteile von Video Marketing
Anders als bei einem Bild, können in einem Video in kurzer Zeit sehr viele Inhalte vermittelt werden. Videos prägen sich in den Köpfen der Zuschauer viel besser ein, als stumpfe Bilder oder Texte. Zusätzlich lassen sich Emotionen auf mehreren Ebenen wie Ton, Bild oder Sprache erzeugen. Bei einem gut gestalteten Video und einer klar vermittelten Werbebotschaft, wird der Zuschauer unterbewusst und nachhaltig in den Bann gezogen.
Mithilfe von Video Marketing auf Social-Media-Kanälen wie YouTube, TikTok oder Instagram kann ein riesiges Publikum erreicht werden. Dabei sollte die Zielgruppe im Vorhinein klar bestimmt werden, sodass die passende Plattform ausgewählt und bespielt werden kann. Somit wird kein unnötiges Werbebudget ausgegeben. Durch Likes, Kommentare und das Teilen von Inhalten steigert sich die Reichweite und Bekanntheit des Videos.
Videoformate und deren Wirkung
Video Marketing kann an ganz unterschiedlichen Stellen eingesetzt werden. In den letzten Jahren haben sich verschiedenste Arten von Videos entwickelt, die im Folgenden beschrieben werden.
Imagefilm
Ein Imagefilm dient vor allem dazu, das Branding und die Marke hervorzuheben. Die Inhalte können Inszenierungen von Leistungen, die Unternehmenswerte, der Arbeitsalltag oder die Mitarbeiter eines Unternehmens sein. Der Content sollte dabei vor allem positive Bilder erzeugen. Ein Imagefilm verleiht Unternehmen ein Gesicht, wodurch es für potenzielle Kunden und Partner nahbar wirkt.
Produktvideo
Bei einem Produktvideo wird ein bestimmter Artikel eines Unternehmens auf einer sehr modernen Art und Weise dargestellt. Dabei steht besonders die Vermittlung von Informationen im Vordergrund. Der potenzielle Kunde sollte erkennen, was das Produkt kann und welchen konkreten Nutzen es bietet. Produktfilme können vielseitig auf Veranstaltungen wie Messen, sowie auf Webseiten oder Social-Media Plattformen eingesetzt werden.
Erklärvideos
Erklärvideos haben die Aufgabe, bestimmte Sachverhalte möglichst einfach und verständlich zu vermitteln. Wichtig dabei ist es, die Videos aus Perspektive der Zielgruppe zu gestalten. Dabei sollte das Video nicht zu lang werden, da die Aufmerksamkeit sehr schnell abnehmen kann. Das Ziel von Erklärvideos kann jedoch nicht nur die Vermittlung von Wissen, sondern auch die der Verkaufsförderung sein.
Recruiting Video
Recruiting Videos dienen vor allem der Personalbeschaffung und gehören zu den effektivsten Mitteln im Personalmarketing. Unternehmen können sich positiv als Arbeitgeber präsentieren und einen ersten Eindruck vom Arbeitsalltag vermitteln. Vor allem junge Talente fühlen sich von Recruiting Filmen oft schneller angesprochen, als von reinen Texten oder Bildern.
5 Tipps für eine perfekte Video-Marketing Strategie
1. Ziele und Zielgruppe
Bereits vor Beginn der Produktion ist es notwendig, eine passende Strategie für die Ausspielung zu entwickeln. Es sollte klar definiert sein, welche Ziele mit dem Video erreicht werden sollen, wer zur Zielgruppe gehört und welche Kennziffern ausschlaggebend sind. Weiterhin ist es wichtig eine klare Botschaft zu vermitteln, und diese an die festgelegte Zielgruppe zu adressieren.
2. Konzeption
In der Konzeption des Video Marketings sollte die Gestaltung der Videoinhalte klar festgelegt werden. Dabei sollten folgende Fragen beantwortet werden: Soll das Video für Unterhaltung sorgen, Informationen vermitteln oder als Inspiration dienen? Danach sollte auch die Vermittlung des Inhalts festgelegt werden. Soll dieser eher humorvoll oder seriös wirken? Weiterhin ist es ebenso wichtig, dass vorhandene Budget im Blick zu behalten. Je nach Zielgruppe sollte auch die Wahl der Kanäle und Plattformen gut überlegt sein, denn jede Plattform ist anders und hat ihre eigenen Besonderheiten.
3. Videoproduktion
Nach einer detaillierten Planung geht es nun an die Produktion des Videos. Je nach Konzept kann für die Aufnahme ein Smartphone ausreichen oder ein professionelles Kamerateam mit entsprechender Technik genutzt werden. Die Protagonisten können sowohl eigene Mitarbeiter, als auch professionelle Schauspieler sein. Am Ende sollte der Schnitt und die Nachbearbeitung des Videos nicht unterschätzt werden.
4. Content Distribution
In der Content Distribution geht es an die Veröffentlichung und Verbreitung des Videos. Besonders im Online Marketing sollte es dazu gehören, das Video auf allen relevanten Social-Media-Kanälen hochzuladen. Ergänzend dazu sollte auch an SEO für das Video gedacht werden. Der Titel, die Beschreibung und Tags sollten mit den vorher definierten Keywords versetzt werden. Somit wird ein organisches Ranking in den Suchergebnissen von Google und Co. garantiert.
5. Erfolgsmessung
Nachdem das Video erfolgreich veröffentlicht wurde, ist es wichtig den Erfolg zu messen. Dazu dienen die Kennzahlen wie zum Beispiel Aufrufzahlen, Click-Through Rate und Interaktion in Form von Likes und Kommentaren. Das Feedback der Zuschauer dient zur stetigen Verbesserung der Inhalte und somit der Steigerung der zukünftigen Aufrufzahlen.
Gehören Video Marketing und SEO zusammen?
Selbstverständlich! Neben der Möglichkeit den erstellten Content durch Paid Ads zu verbreiten, besteht die Option durch eine Suchmaschinenoptimierung die Videos auch ohne Werbebudget an das entsprechende Publikum zu adressieren. Der klare Vorteil ist die langlebige Erscheinung in den Suchmaschinen, ohne dass dafür ständiges Werbebudget eingesetzt werden muss. Somit sollte diese Möglichkeit nicht verstrichen werden!
Fazit
Gute Videos sind nicht nur unterhaltsam, sondern wecken auch Emotionen und erklären dem Zuschauer, was ein Unternehmen ausmacht oder wie ein bestimmtes Produkt funktioniert. Dabei sollte die Botschaft so feinfühlig wie möglich vermittelt werden, um sie nachhaltig im Gedächtnis der Zuschauer zu verankern.
- Titelbild: Foto von Julia Avamotive von Pexels
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