Branding Tipps: So etablieren Sie Ihre Marke erfolgreich
Frühzeitig mit dem Branding beginnen
Wenn Sie sich als Start-up etablieren möchten, werden Sie nicht sofort ans Thema Markenbildung denken. Zu oft sind junge und innovative Firmen mit grundlegenden Dingen wie der Ausarbeitung eines Businessplans oder der Suche nach Investoren befasst. Dabei lohnt es, schon vom Moment der Firmengründung an über ein aktives Branding nachzudenken.
Dies beginnt bei grundlegenden Überlegungen wie dem richtigen Namen Ihrer Firma oder Marke. Hier einen einprägsamen Begriff zu finden und passend hierzu ein Corporate Design zu entwickeln, schafft die beste Grundlage für ein nachhaltiges Branding. Und auch das erste Marketing Ihres Start-ups fällt leichter, wenn Sie über ein Markenkonzept verfügen und dessen Werte und Charakteristika einfach kommunizieren.
Zielgruppe nicht nur einmal analysieren
Jedes Produkt und jede Marke haben eine Zielgruppe. Und diese Zielgruppe werden Sie für Ihren Firmenerfolg analysiert haben. Leider verpassen gerade kleine und junge Unternehmen, diesen Schritt regelmäßig zu wiederholen. Dabei verändern sich die Vorlieben und Erwartungen Ihrer Zielgruppe nicht nur im Bezug auf Ihre angebotenen Produkte. Auch das generelle Konsum- und Medienverhalten unterliegt einem ständigen Wandel, worauf Sie bei Ihrer Markenbildung eingehen sollten.
Das Bewusstsein für eine Marke kann sich wandeln. Hierbei sollten Sie die maximale Kontrolle über die Wahrnehmung Ihrer Marke haben, anstatt blind den Entwicklungen Ihrer Zielgruppe ausgeliefert zu sein. Halten Sie deshalb regelmäßig nach, mit welchen Werten Ihre Marke verbunden wird. Nehmen Sie außerdem die Ausformung neuer Werte Ihrer Marke aktiv in die Hand, ohne die Kernwerte oder das Grundgefühl hinter Ihrem Brand zu vernachlässigen.
Externes Fachwissen für Ihr Branding nutzen
Ein starkes und nachhaltiges Branding setzt Fachwissen voraus. Dies geht schnell über die Kompetenzen oder die vorhandene Arbeitszeit Ihrer internen Arbeitskräfte im Marketing voraus. Gerade bei kleinen Unternehmen oder Selbstständigen fehlen Zeit und Know-How, um selbst einen Markenaufbau zu betreiben.
Trotzdem müssen Sie nicht auf professionelle Unterstützung verzichten, ohne dabei Unsummen zu bezahlen. Auf Freelancer Börsen wie Fiverr finden Sie motivierte Experten, die Ihnen projektbezogen zur Seite stehen. Vom Designer oder Texter bis zur Fachkraft im Marketing helfen Ihnen verschiedene Experten aktiv beim Branding weiter. Selbst bei einer etablierten Marke hilft der Blick von außen oft weiter, um neue Impulse für die zukünftige Markenentwicklung zu gewinnen.
Besonderheiten in Social-Media beachten
Ein Grundwert vereint alle zeitgemäßen Marken: Die direkte Nähe zum Kunden. Junge Konsumenten erwarten eine enge Verbindung zu Ihren Brands, die Sie auf vielfältige Weise in sozialen Netzwerken ausleben können. So sollten somit Social-Media Marketing betreiben, dass die Nutzungsgewohnheiten Ihrer Zielgruppe auf Facebook, Instagram oder TikTok berücksichtigt.
Erneut lohnt es, zumindest für den Einstieg das Fachwissen eines Freelancers mit Spezialisierung auf Social-Media einzuholen. Schließlich reicht es nicht einfach aus, einen Account zu betreiben und regelmäßig Inhalte zu posten. Kritische Konsumenten erkennen genau, wann Sie sich Mühe beim konzentrierten Markenaufbau geben.
- Titelbild: Photo by Brooke Cagle on Unsplash
ArbeitslebenWer in Feldkirchen-Westerham ein Paket aufgeben will, landet nicht selten in dem Geschäft, in dem auch Elektroinstallationen geplant und Haushaltsgeräte verkauft werden: bei Elektro Widhammer. Der familiengeführte Betrieb vereint klassisches Elektrohandwerk, moderne Energietechnik und eine Postfiliale mit DHL-Service unter einem Dach. Diese Kombination klingt zunächst ungewöhnlich und ist zugleich ein Beispiel dafür, wie regionale Betriebe ihre Rolle im Ortskern heute neu definieren. Statt sich auf ein einziges Standbein zu verlassen, bündeln kleine Unternehmen Dienstleistungen, die im Alltag ihrer Kunden zusammengehören. Für Mittelständler und Unternehmer, die ihr eigenes Geschäftsmodell weiterentwickeln wollen, lohnt der Blick in die oberbayerische Gemeinde: Er zeigt, wie Diversifizierung im kleinen Maßstab gelingen kann. Ein Familienbetrieb mit zwei Standbeinen
BusinessZwischen München und Garmisch-Partenkirchen, südlich des Starnberger Sees, hat sich Penzberg über die Jahre als kleiner, aber lebendiger Standort für Trachtenmode etabliert. Wer in der Region ein Dirndl für die Hochzeit, Lederhosen für den Vereinsauftritt oder Trachten für die ganze Familie sucht, landet früher oder später bei einem Geschäft, das es dort seit rund fünf Jahrzehnten gibt: der Trachtenstube Inge. Der Familienbetrieb verbindet traditionelle und moderne Trachtenmode unter einem Dach und steht damit für eine Form des stationären Fachhandels, die auf Beratung, Nähe und Beständigkeit setzt. In einer Branche, in der Online-Shops und schnelle Kollektionswechsel den Markt prägen, ist ein Familienbetrieb mit einer solchen Historie eine bemerkenswerte Konstante. Dieses Porträt zeigt, wie das Penzberger Geschäft gewachsen ist, welches Sortiment es bietet und warum es für die Region zwischen München und Garmisch mehr ist als eine reine Verkaufsadresse. Für Unternehmer, die selbst im Handel oder in einer inhabergeführten Firma arbeiten, lohnt der Blick auf dieses Modell. Ein Familienbetrieb mit rund 50 Jahren Geschichte
BusinessWenn ein Mensch stirbt, bleibt den Angehörigen oft nur wenig Zeit, das Unvorstellbare zu organisieren. Zwischen Behördenwegen, Formalitäten und der eigenen Trauer entsteht in wenigen Tagen ein organisatorischer Kraftakt. In solchen Momenten zählt vor allem eines: ein verlässlicher Ansprechpartner vor Ort, der Ruhe, Erfahrung und Struktur in eine Ausnahmesituation bringt. In Chemnitz begleitet die Ambrosia Bestattungen GmbH als Familienunternehmen Menschen seit mehr als drei Jahrzehnten auf diesem Weg und hat zuletzt einen Generationswechsel vollzogen, der Kontinuität mit neuen Impulsen verbindet.