Kategorie

Marketing

business-on.de veröffentlicht regelmäßig aktuelle News und Fachbeiträge rund um die Themen Marketing, PR-Arbeit und SEO.

195Artikel

Arbeitsleben5 Min.

Mitarbeiterbindung 2026 leicht gemacht: Die 7-Touchpoint-Strategie

Die Zahlen sind alarmierend: Laut dem Gallup-Engagement-Index haben in Deutschland nur noch 9 % der Beschäftigten eine hohe emotionale Bindung an ihren Arbeitgeber – der niedrigste Wert seit Beginn der Messung im Jahr 2001. Darüber hinaus sehen sich nur die Hälfte der Arbeitnehmer in einem Jahr noch beim aktuellen Arbeitgeber. Für Unternehmen stellt sich damit eine dringende Frage: Wie bindet man Mitarbeitende langfristig in einer Zeit, in der Wechselbereitschaft so hoch ist wie nie? Was ist die 7-Touchpoint-Strategie?

business-on.de Redaktion·17. März 2026

E-Commerce3 Min.

SEO-Grundlagen für Unternehmer: So startest du erfolgreich mit Suchmaschinenoptimierung

SEO ist für Unternehmer eine der nachhaltigsten Methoden, online gefunden zu werden – ohne dauerhaft für jeden Klick zu bezahlen. Wenn du wenig Zeit hast, kann eine SEO Agentur helfen, die wichtigsten Hebel schnell zu identifizieren und strukturiert umzusetzen. Aber auch ohne großes Budget kannst du mit einem klaren Plan die Basis schaffen, um bei Google sichtbar zu werden und mehr Anfragen oder Verkäufe zu generieren. Was SEO ist – und warum es sich für dein Unternehmen lohnt SEO (Suchmaschinenoptimierung) umfasst alle Maßnahmen, die deine Website in den organischen Suchergebnissen nach vorne bringen. Der Vorteil: Wer dich über Google findet, hat oft ein konkretes Problem oder Bedürfnis. Gute Rankings bringen dir also nicht nur Besucher, sondern passende Interessenten.

business-on.de Redaktion·3. März 2026

Business4 Min.

Event-Engineering: mit strategischem Design und smarter Technik zum Corporate Highlight

Ein gelungenes Firmenevent ist weit mehr als nur eine bloße Zusammenkunft von Menschen in einem gemieteten Saal. In der heutigen Geschäftswelt fungieren solche Veranstaltungen als die physische Visitenkarte eines Unternehmens. Sie sind ein kraftvolles Instrument der Markenführung, das Werte erlebbar macht und die Bindung zu Mitarbeitern sowie Geschäftspartnern nachhaltig festigt. Dabei entscheidet oft nicht die Größe des Budgets über den Erfolg, sondern die Präzision in der Planung und die Klarheit der Zielsetzung. Wer ein Event strategisch angeht, schafft bleibende Momente, die über den Tag hinaus wirken. Es geht darum, eine Umgebung zu kreieren, in der Kommunikation fließen kann und Professionalität in jedem Detail spürbar wird. Von der ersten Einladung bis zum letzten Abschiedsgruß muss der rote Faden erkennbar sein, der die Identität des Unternehmens widerspiegelt.

business-on.de Redaktion·2. März 2026

Expertentalk8 Min.

Markenidentität in Bewegung: wie „Who’s Mark?“ die visuelle Kommunikation im Mittelstand neu definiert

In der heutigen digitalen Welt ist Aufmerksamkeit die wertvollste Währung. Wer als Unternehmen im Gedächtnis bleiben will, kommt an Video-Content nicht mehr vorbei. Doch während das Internet mit austauschbaren Clips überflutet wird, stellt sich für den Mittelstand eine entscheidende Frage: Wie schafft man es, die eigene Identität so zu transportieren, dass sie beim Gegenüber nicht nur gesehen, sondern auch gefühlt wird? Hier kommt die Agentur Who’s Mark? ins Spiel. Das Team hat es sich zur Aufgabe gemacht, Marken nicht einfach nur abzufilmen, sondern ihre Geschichten strategisch zu Ende zu denken. Es geht weg von der reinen Dokumentation und hin zu einer visuellen Kommunikation, die echte Probleme löst sei es bei der Gewinnung neuer Fachkräfte oder der Erklärung komplexer Dienstleistungen. Im modernen Marketing reicht es längst nicht mehr aus, nur technisch saubere Aufnahmen zu liefern. Es braucht ein tiefes Verständnis für die Zielgruppe und den Mut, neue Wege im Storytelling zu gehen. Who’s Mark? versteht sich dabei als Partner auf Augenhöhe, der die Brücke zwischen kreativem Anspruch und wirtschaftlichen Zielen schlägt.

business-on.de Redaktion·24. Februar 2026

Business4 Min.

Marketing aus einer Hand – warum fragmentierte Maßnahmen Unternehmen oft ausbremsen

Viele kleine und mittlere Unternehmen stehen vor einer vertrauten Ausgangslage: Das Marketing wurde über Jahre hinweg stückweise aufgebaut – zunächst eine Agentur für SEO, später kam eine weitere für Ads hinzu. Die Betreuung der Website liegt bei einer externen Webagentur, während Social-Media-Kanäle intern mitbearbeitet werden. Jeder dieser Bausteine funktioniert für sich – doch gemeinsam ergibt sich daraus häufig kein klares Bild. Diese Aufteilung in spezialisierte Maßnahmen erscheint auf den ersten Blick effizient. In der Praxis zeigt sich jedoch schnell, dass Fragmentierung nicht nur Prozesse verlangsamt, sondern auch strategische Entwicklungen blockiert. Verantwortlichkeiten verschwimmen, Kommunikationslinien sind unklar, und wichtige Informationen gehen zwischen den Akteur:innen verloren. Gerade bei wachsenden Unternehmen zeigt sich, dass Koordination und Verantwortung entscheidend werden. Hier setzen ganzheitliche Modelle an, wie sie etwa die Suchhelden-Struktur abbildet, bei der Strategie, Umsetzung und Performance nicht getrennt voneinander gedacht werden. Wenn jeder Teil in eine andere Richtung zieht

business-on.de Redaktion·18. Februar 2026

Business4 Min.

Lokales Gesundheits-Business: Wie Apotheken digitale Services zur Kundenbindung nutzen

Apotheken stehen seit einigen Jahren vor einem tiefgreifenden Wandel. Während sie traditionell als niedrigschwellige Anlaufstellen für Gesundheitsfragen galten, verändern Digitalisierung, Onlinehandel und neue Kundenerwartungen ihre Rolle spürbar. Patientinnen und Patienten sind heute besser informiert, vergleichen Angebote und erwarten Serviceleistungen, die sich nahtlos in ihren Alltag integrieren lassen. Für Apotheken bedeutet das: Kundenbindung entsteht nicht mehr allein über Nähe und Vertrauen, sondern zunehmend auch über digitale Angebote. Gerade im lokalen Gesundheits-Business eröffnen digitale Services neue Möglichkeiten, bestehende Kundenbeziehungen zu stärken und sich klar vom anonymen Versandhandel abzugrenzen. Entscheidend ist dabei nicht, jede technische Entwicklung mitzugehen, sondern digitale Lösungen sinnvoll in den persönlichen Service zu integrieren. Veränderte Erwartungen im Apothekenalltag

business-on.de Redaktion·14. Januar 2026

Business11 Min.

Die Podcast-Matrix: Warum für Corporate Podcasts kein Weg an Wolfgang Patz vorbeiführt

Corporate Podcasts haben sich in den vergangenen Jahren vom experimentellen Nebenformat zu einem ernstzunehmenden Instrument der Unternehmenskommunikation entwickelt. Sie dienen als Bindeglied zwischen Führungskräften und Mitarbeitenden, als Sprachrohr für Veränderungsprozesse und als Bühne für Fachthemen, die sonst im Lärm der Social-Media-Kanäle untergehen. Gleichzeitig steigt die Zahl der Anbieter, die Unternehmen bei der Produktion solcher Formate unterstützen wollen. Wer jedoch die Landschaft der Corporate Podcasts in Deutschland genauer betrachtet, stößt immer wieder auf denselben Namen: Wolfgang Patz. Der Mitgründer von NextGen Podcast hat sich in kurzer Zeit zu einer Persönlichkeit entwickelt, die nicht nur Podcasts produziert, sondern das Medium für große Organisationen greifbar macht. Seine Rolle ist dabei weit mehr als die des Produzenten. Er fungiert als Stratege, Moderator, Übersetzer zwischen Unternehmenszielen und Zuhörerbedürfnissen und als jemand, der ein Format von innen heraus versteht. Genau dadurch entsteht der Eindruck, dass an ihm kaum ein Weg vorbeiführt, wenn Unternehmen ein Corporate-Podcast-Projekt ernsthaft aufsetzen möchten.

business-on.de Redaktion·6. Januar 2026

Business9 Min.

Sichtbarkeit auf der Überholspur: Wie mobile Werbeflächen die lokale Markenpräsenz revolutionieren

In einer Welt, die von digitaler Werbung überschwemmt wird, kämpfen insbesondere kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) um die Aufmerksamkeit lokaler Zielgruppen. Die Kosten für Online-Anzeigen steigen, die Konkurrenz ist nur einen Klick entfernt und die organische Reichweite in sozialen Netzwerken schwindet. Doch während viele Marketingbudgets in den digitalen Raum fließen, bleibt eine der wirkungsvollsten und kosteneffizientesten Werbeflächen oft ungenutzt: der eigene Fuhrpark. Jedes Firmenfahrzeug, das täglich auf den Straßen unterwegs ist – sei es auf dem Weg zum Kunden, zur Baustelle oder zur Auslieferung – ist eine potentielle, mobile Werbetafel. Dieser Artikel beleuchtet, wie mobile Werbeflächen dabei helfen, lokale und regionale Sichtbarkeit aufzubauen, und warum diese klassische Marketingform im digitalen Zeitalter relevanter ist als je zuvor. Wir analysieren die strategischen Vorteile, geben praxisnahe Tipps für die Gestaltung und zeigen auf, wie sich der Erfolg dieser Maßnahme messen und in eine ganzheitliche Marketingstrategie integrieren lässt. Das ungenutzte Potenzial: Warum Ihr Fuhrpark mehr als nur ein Transportmittel ist Für viele Unternehmer ist der Firmenwagen oder der Liefertransporter primär ein Kostenfaktor und ein logistisches Werkzeug. Diese Perspektive vernachlässigt jedoch ein enormes Marketingpotenzial. Ein gebrandetes Fahrzeug transformiert sich von einem reinen Transportmittel zu einem aktiven Marketing-Asset, das 24 Stunden am Tag, sieben Tage die Woche für das Unternehmen wirbt. Im Marketingjargon spricht man hier von „Owned Media“ – Werbekanälen, die dem Unternehmen selbst gehören und somit volle Kontrolle über Inhalt und Präsentation ermöglichen. Im Gegensatz zu gemieteten Werbeflächen wie Plakatwänden oder bezahlten Anzeigen fallen nach der einmaligen Investition in die Gestaltung und Anbringung der Werbung keine wiederkehrenden Kosten an.

business-on.de Redaktion·18. Dezember 2025

Business26 Min.

Bei Etsy verkaufen: Wie sich der Etsy-Shop wirklich rechnet

Etsy hat sich in den vergangenen Jahren zu einem der wichtigsten Marktplätze für handgemachte Produkte, individuelles Design und Vintage-Artikel entwickelt. Für viele kleine Unternehmen, Künstler und spezialisierte Gewerbe bietet die Plattform die Möglichkeit, Produkte ohne große Einstiegshürden international sichtbar zu machen. Gleichzeitig hat sich das Umfeld professionalisiert: Käufer erwarten klare Angaben, hochwertige Präsentationen und verlässliche Prozesse, während Etsy das Regelwerk, die Gebührenstruktur und die Anforderungen an Verkäufer regelmäßig weiterentwickelt. Wer heute bei Etsy verkaufen möchte, trifft daher auf ein Ökosystem, das Chancen und Herausforderungen gleichermaßen bietet. Dieser umfassende Leitfaden zeigt, wie sich Etsy strategisch nutzen lässt, welche betriebswirtschaftlichen Faktoren entscheidend sind und wie ein Shop aufgebaut wird, der langfristig erfolgreich im Online-Handel besteht.

business-on.de Redaktion·18. Dezember 2025

Business3 Min.

Mehr als nur Imagefilme – Wie B2B-Unternehmen mit Videos ihre Arbeitgebermarke stärken

Warum klassische Imagefilme im Recruiting nicht mehr ausreichen Die Zeiten starrer Unternehmensfilme mit austauschbaren Floskeln sind vorbei. Moderne Fachkräfte erwarten authentische Einblicke in die Arbeitskultur und suchen nach Arbeitgebern, die ihre Werte transparent kommunizieren. Ein klassischer Imagefilm zeigt oft nur die polierte Oberfläche doch gerade im War for Talents müssen Unternehmen tiefer gehen. Die Generation Y und Z hat feine Antennen für inszenierte Botschaften entwickelt. Sie durchschauen oberflächliche Darstellungen sofort und wenden sich ab. Stattdessen bevorzugen sie echte Mitarbeiterstimmen, ungefilterte Arbeitsplatzeinblicke und ehrliche Darstellungen der Unternehmenskultur.

business-on.de Redaktion·12. Dezember 2025

Events4 Min.

Raus aus dem Gewohnten: wann die mobile Event-Architektur die feste Location schlägt

Firmenfeiern, Produktpräsentationen oder der Auftritt auf einer Messe – jedes Event steht und fällt mit dem richtigen Rahmen. Wer Veranstaltungen plant, sieht sich schnell mit der Frage konfrontiert: Soll es eine klassische, feststehende Location sein oder bietet ein gemietetes Zelt die bessere Lösung? Die Entscheidung zwischen einem etablierten Veranstaltungsort und einer temporären Event-Architektur ist mehr als nur eine Frage des Geschmacks. Sie hat massive Auswirkungen auf die Kosten, die logistische Planung und vor allem auf die Atmosphäre, die geschaffen werden soll. Feste Hallen und Säle bieten zwar Komfort und fertige Infrastruktur, binden Organisatoren aber oft an starre Kapazitätsgrenzen und fest definierte räumliche Gegebenheiten. Die Zeltlösung hingegen verspricht maximale Freiheit in Gestaltung und Standort.

business-on.de Redaktion·5. Dezember 2025

Business6 Min.

Mehr als nur Logo: der strategische Masterplan für starke Unternehmensidentität

In der heutigen Wirtschaftswelt, die sich durch rasanten Wandel und einen beispiellosen Wettbewerb auszeichnet, ist eine starke Unternehmensmarke (Corporate Branding) weit mehr als nur ein schönes Logo oder eine einheitliche Farbpalette. Sie ist das strategische Kapital eines jeden Unternehmens. Eine starke Marke liefert in einem überfüllten Markt die entscheidenden Argumente. Sie entscheidet darüber, ob Kunden kaufen, ob Top-Talente gewonnen werden und ob ein Unternehmen langfristig erfolgreich ist. Die Marke ist das unverwechselbare Versprechen, das an Kunden, Mitarbeiter und die Öffentlichkeit gesendet wird. Kurz gesagt: Sie ist das, was bleibt, wenn alles andere verblasst. Doch wie navigiert man durch die Komplexität von Corporate Branding in einer Ära, in der Kanäle wie Social Media und digitale Plattformen ständig neue Anforderungen stellen? Es genügt nicht mehr, einheitliche Visitenkarten zu haben. Die gesamte Unternehmensphilosophie und jedes einzelne Mitarbeiterverhalten muss auf die Markenwerte einzahlen.

business-on.de Redaktion·5. Dezember 2025