Übersetzt man „stuck in the middle“ ins Deutsche, bedeutet der Ausdruck so viel wie „Gefangen in der Mitte“ oder auch „zwischen zwei Stühlen stehend“.
Zwischen diesen beiden bildlich gesprochenen Stühlen, also dem Stuck in the middle, steht ein Unternehmen dann, wenn es nicht klar zum Ausdruck bringt, in welche Richtung die angestrebte Werbestrategie laufen soll. Entscheidet es sich nicht klar zwischen Qualitätsführerschaft und Preisführerschaft, kann dies den Verlust von Marktanteilen mit sich bringen. Kurzum: Für Unternehmen mit einem mittelgroßen Marktanteil besteht somit die Gefahr, keine ausreichende Rentabilität zu erreichen.
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