Die Verpackung – immer wichtiger für den Produkterfolg
Die Funktionalität spielt eine zentrale Rolle
Wie hochwertig das Design einer Verpackung auch ist, wie unkonventionell und raffiniert, eine Sache steht immer an erster Stelle, die Funktionalität. Denn auch die schönste Verpackung nützt nichts, wenn das Produkt darin nicht geschützt ist. Besonders wichtig ist deshalb zunächst immer erst einmal die Stabilität. Vorteilhaft ist es außerdem, wenn die Verpackung möglichst leicht ist, sodass sie die Kunden am Point of Sale möglichst leicht in die Hand nehmen können.
Darüber hinaus ist die Funktionalität natürlich immer auch in Hinblick auf die Unternehmensziele zu betrachten. Die Verpackung soll so gestaltet sein, dass ihre Merkmale in erster Linie die vorab definierte Zielgruppe ansprechen. Sie soll Merkmale ihrer sozialen Lebenswelt und ihres Lifestyles enthalten, sodass Interessenten auf Anhieb eine familiäre Bindung aufbauen. Gleichzeitig hängt der Erfolg eines Produkts auch davon ab, dass die Verpackung in dezentem Maß von anderen Verpackungen abweicht. Andernfalls würde sie in der Masse der Produkte schlichtweg untergehen.Viele raffinierte Verpackungsdesigns und Unterstützung bei der Gestaltung erhält man beispielsweise auf dieser Seite.
Der Lebenszyklus einer Verpackung
Strategisch denkende Marketing-Abteilungen bedenken, dass der Zweck einer Verpackung sich nicht darin erschöpft, das Produkt vom Hersteller über den Händler zum Endverbraucher zu bringen. Am besten ist es hier, wenn die Verpackung so praktisch gestaltet ist, dass sie auch an anderer Stelle im Haushalt verwendbar ist. Das hat zwei Vorteile. Zum einen assoziiert der Käufer den Markennamen noch stärker mit Qualität und Stabilität und zum anderen ist das Unternehmen in seinem privaten Umfeld stets präsent. Dadurch strahlt es eine noch stärkere Aura der Familiarität aus, was Folgekäufe beim selben Hersteller begünstigt. Das gilt besonders bei Verpackungen, die schlichtweg zu schön zum Wegwerfen sind. Sie eignen sich hervorragend, um darüber hinaus noch als raffinierter Blickfang zu dienen.
Die Verpackung aus einem weiteren Blickwinkel zu betrachten, wird vor allem auch deshalb immer wichtiger, weil sich das Kaufverhalten der Kunden vor allem bei Impulsprodukten stark verändert hat. So muss eine Packung Kaugummi heute schon noch einen zusätzlichen Nutzen, z.B. als stylische Aufbewahrungsbox, bieten, wenn die Kunden sich dafür interessieren sollen. Weitere Informationen zu dem Thema finden Sie in diesem Artikel des Handelsblatts.
Ganz wichtig – das Ansprechen der Sinne
Es ist wissenschaftlich erwiesen, dass ein Reiz umso stärker verarbeitet wird, je mehr Sinne er anspricht. Deshalb ist es bei Verpackungen nicht nur wichtig, auf die Farbe und die Form zu achten. Auch Faktoren wie die Oberflächenbeschaffenheit, das Gewicht, Geräusche und sogar der Geruch spielen hier eine Rolle. Deshalb ist es bei der Entwicklung einer Verpackung besonders wichtig, ein Material auszuwählen, das unter all diesen Gesichtspunkten einen angenehmen Eindruck hinterlässt. Sehr gut ist hier beispielsweise Karton geeignet, da er auch für ökologische Nachhaltigkeit und Robustheit steht. Auch Verpackungen, die ein spannendes Knistern hinterlassen, bleiben lange im Gedächtnis. Weitere Faktoren, die bei der Auswahl eine Rolle spielen, finden Sie in diesem Artikel von bw-h.de.
ArbeitslebenWer in Feldkirchen-Westerham ein Paket aufgeben will, landet nicht selten in dem Geschäft, in dem auch Elektroinstallationen geplant und Haushaltsgeräte verkauft werden: bei Elektro Widhammer. Der familiengeführte Betrieb vereint klassisches Elektrohandwerk, moderne Energietechnik und eine Postfiliale mit DHL-Service unter einem Dach. Diese Kombination klingt zunächst ungewöhnlich und ist zugleich ein Beispiel dafür, wie regionale Betriebe ihre Rolle im Ortskern heute neu definieren. Statt sich auf ein einziges Standbein zu verlassen, bündeln kleine Unternehmen Dienstleistungen, die im Alltag ihrer Kunden zusammengehören. Für Mittelständler und Unternehmer, die ihr eigenes Geschäftsmodell weiterentwickeln wollen, lohnt der Blick in die oberbayerische Gemeinde: Er zeigt, wie Diversifizierung im kleinen Maßstab gelingen kann. Ein Familienbetrieb mit zwei Standbeinen
BusinessZwischen München und Garmisch-Partenkirchen, südlich des Starnberger Sees, hat sich Penzberg über die Jahre als kleiner, aber lebendiger Standort für Trachtenmode etabliert. Wer in der Region ein Dirndl für die Hochzeit, Lederhosen für den Vereinsauftritt oder Trachten für die ganze Familie sucht, landet früher oder später bei einem Geschäft, das es dort seit rund fünf Jahrzehnten gibt: der Trachtenstube Inge. Der Familienbetrieb verbindet traditionelle und moderne Trachtenmode unter einem Dach und steht damit für eine Form des stationären Fachhandels, die auf Beratung, Nähe und Beständigkeit setzt. In einer Branche, in der Online-Shops und schnelle Kollektionswechsel den Markt prägen, ist ein Familienbetrieb mit einer solchen Historie eine bemerkenswerte Konstante. Dieses Porträt zeigt, wie das Penzberger Geschäft gewachsen ist, welches Sortiment es bietet und warum es für die Region zwischen München und Garmisch mehr ist als eine reine Verkaufsadresse. Für Unternehmer, die selbst im Handel oder in einer inhabergeführten Firma arbeiten, lohnt der Blick auf dieses Modell. Ein Familienbetrieb mit rund 50 Jahren Geschichte
BusinessWenn ein Mensch stirbt, bleibt den Angehörigen oft nur wenig Zeit, das Unvorstellbare zu organisieren. Zwischen Behördenwegen, Formalitäten und der eigenen Trauer entsteht in wenigen Tagen ein organisatorischer Kraftakt. In solchen Momenten zählt vor allem eines: ein verlässlicher Ansprechpartner vor Ort, der Ruhe, Erfahrung und Struktur in eine Ausnahmesituation bringt. In Chemnitz begleitet die Ambrosia Bestattungen GmbH als Familienunternehmen Menschen seit mehr als drei Jahrzehnten auf diesem Weg und hat zuletzt einen Generationswechsel vollzogen, der Kontinuität mit neuen Impulsen verbindet.