Die Verpackung – immer wichtiger für den Produkterfolg
Die Funktionalität spielt eine zentrale Rolle
Wie hochwertig das Design einer Verpackung auch ist, wie unkonventionell und raffiniert, eine Sache steht immer an erster Stelle, die Funktionalität. Denn auch die schönste Verpackung nützt nichts, wenn das Produkt darin nicht geschützt ist. Besonders wichtig ist deshalb zunächst immer erst einmal die Stabilität. Vorteilhaft ist es außerdem, wenn die Verpackung möglichst leicht ist, sodass sie die Kunden am Point of Sale möglichst leicht in die Hand nehmen können.
Darüber hinaus ist die Funktionalität natürlich immer auch in Hinblick auf die Unternehmensziele zu betrachten. Die Verpackung soll so gestaltet sein, dass ihre Merkmale in erster Linie die vorab definierte Zielgruppe ansprechen. Sie soll Merkmale ihrer sozialen Lebenswelt und ihres Lifestyles enthalten, sodass Interessenten auf Anhieb eine familiäre Bindung aufbauen. Gleichzeitig hängt der Erfolg eines Produkts auch davon ab, dass die Verpackung in dezentem Maß von anderen Verpackungen abweicht. Andernfalls würde sie in der Masse der Produkte schlichtweg untergehen.Viele raffinierte Verpackungsdesigns und Unterstützung bei der Gestaltung erhält man beispielsweise auf dieser Seite.
Der Lebenszyklus einer Verpackung
Strategisch denkende Marketing-Abteilungen bedenken, dass der Zweck einer Verpackung sich nicht darin erschöpft, das Produkt vom Hersteller über den Händler zum Endverbraucher zu bringen. Am besten ist es hier, wenn die Verpackung so praktisch gestaltet ist, dass sie auch an anderer Stelle im Haushalt verwendbar ist. Das hat zwei Vorteile. Zum einen assoziiert der Käufer den Markennamen noch stärker mit Qualität und Stabilität und zum anderen ist das Unternehmen in seinem privaten Umfeld stets präsent. Dadurch strahlt es eine noch stärkere Aura der Familiarität aus, was Folgekäufe beim selben Hersteller begünstigt. Das gilt besonders bei Verpackungen, die schlichtweg zu schön zum Wegwerfen sind. Sie eignen sich hervorragend, um darüber hinaus noch als raffinierter Blickfang zu dienen.
Die Verpackung aus einem weiteren Blickwinkel zu betrachten, wird vor allem auch deshalb immer wichtiger, weil sich das Kaufverhalten der Kunden vor allem bei Impulsprodukten stark verändert hat. So muss eine Packung Kaugummi heute schon noch einen zusätzlichen Nutzen, z.B. als stylische Aufbewahrungsbox, bieten, wenn die Kunden sich dafür interessieren sollen. Weitere Informationen zu dem Thema finden Sie in diesem Artikel des Handelsblatts.
Ganz wichtig – das Ansprechen der Sinne
Es ist wissenschaftlich erwiesen, dass ein Reiz umso stärker verarbeitet wird, je mehr Sinne er anspricht. Deshalb ist es bei Verpackungen nicht nur wichtig, auf die Farbe und die Form zu achten. Auch Faktoren wie die Oberflächenbeschaffenheit, das Gewicht, Geräusche und sogar der Geruch spielen hier eine Rolle. Deshalb ist es bei der Entwicklung einer Verpackung besonders wichtig, ein Material auszuwählen, das unter all diesen Gesichtspunkten einen angenehmen Eindruck hinterlässt. Sehr gut ist hier beispielsweise Karton geeignet, da er auch für ökologische Nachhaltigkeit und Robustheit steht. Auch Verpackungen, die ein spannendes Knistern hinterlassen, bleiben lange im Gedächtnis. Weitere Faktoren, die bei der Auswahl eine Rolle spielen, finden Sie in diesem Artikel von bw-h.de.
HandelIn vielen Branchen ist die berührungslose Identifikation von Produkten und Gegenständen Pflicht oder zumindest sinnvoll. Wenn du selbst die Entscheidungsgewalt hast, wirst du irgendwann vor der Frage stehen, ob Barcodes oder RFID-Etiketten die sinnvollere Lösung für dich und dein Business sind. Beide Möglichkeiten haben einen Mehrwert, unterscheiden sich aber deutlich voneinander. Für welche Lösung du dich entscheidest, hängt von deinen Bedürfnissen und von der jeweiligen Industrie ab. Das sind die größten Unterschiede zwischen RFID und Barcode Um die richtige Wahl zu treffen, musst du zunächst die Unterschiede zwischen den beiden Systemen kennen. Während der klassische Barcode auf optischer Erkennung basiert, nutzt RFID (Radio Frequency Identification) elektromagnetische Wellen. Das hat massive Auswirkungen auf deinen Arbeitsalltag.
MarketingDigitale Transformation verändert das Beschaffungswesen grundlegend Die Gastronomie durchlebt einen fundamentalen Wandel. Während traditionelle Bestellprozesse über Telefon, Fax oder persönliche Lieferantenkontakte jahrzehntelang Standard waren, etablieren sich zunehmend digitale Beschaffungslösungen als Schlüssel zu mehr Wettbewerbsfähigkeit. Moderne Gastronomiebetriebe erkennen die strategischen Vorteile automatisierter Bestellsysteme und cloudbasierter Einkaufsplattformen. Die Umstellung auf digitale Prozesse erfordert zwar anfängliche Investitionen, zahlt sich jedoch bereits kurzfristig durch Effizienzgewinne und Kosteneinsparungen aus. Die Digitalisierung des Einkaufs bedeutet weit mehr als nur den Wechsel vom Telefonhörer zur Maus. Sie ermöglicht Echtzeit-Preisvergleiche, automatische Bestandsführung und vorausschauende Bedarfsplanung. Gastronomen profitieren von transparenten Lieferketten und können Schwankungen im Verbrauch präzise analysieren. Diese datengetriebene Herangehensweise reduziert Fehlerquellen und schafft Zeit für das Kerngeschäft: exzellente Bewirtung und Gästezufriedenheit. Besonders bei zeitkritischen Entscheidungen während des laufenden Betriebs erweisen sich digitale Systeme als unverzichtbare Unterstützung. Die permanente Verfügbarkeit von Produktinformationen, Lagerbeständen und Lieferzeiten ermöglicht schnelle Reaktionen auf spontane Anforderungen.
IT & SoftwareWer kennt es nicht? Man besucht eine Fachmesse oder ein Firmenevent, schlendert durch die Gänge und wird an fast jedem Stand mit den gleichen Flyern, Kugelschreibern und langen Vorträgen konfrontiert. Nach der dritten Präsentation schaltet der Kopf meistens ab. Die Informationen rauschen vorbei, und am Ende des Tages bleibt oft nur ein Stapel Visitenkarten übrig, zu denen man kaum noch ein Gesicht vor Augen hat. In einer Welt, in der Aufmerksamkeit das wertvollste Gut ist, stoßen klassische Marketing Methoden immer häufiger an ihre Grenzen. Die Erwartungshaltung des Publikums hat sich gewandelt. Niemand möchte mehr nur passiv beschallt werden; Menschen wollen Teil der Geschichte sein, sie wollen interagieren und etwas erleben. Hier kommt Gamification ins Spiel. Der Begriff klingt im ersten Moment vielleicht nach Spielerei, doch dahinter verbirgt sich eine knallharte Strategie. Es geht darum, bewährte Spielmechaniken in den geschäftlichen Alltag zu übertragen, um Barrieren zu brechen und echte Begeisterung zu entfachen.