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Video-Marketing: Kaufende machen sich gern ein Bild

Wer sich die Marketing-Trends der vergangenen Jahre anschaut, der kommt nicht umhin, zu erkennen, dass Video-Content das geschriebene Wort in seiner Beliebtheit abgelöst hat. Derral Eves  zeichnet in seinem Buch „Die YouTube-Formel“ die Anfänge des Megatrends nach und gibt Tipps für den Aufbau eines Youtube-Channels.

Bewegtbilder verkaufen Produkte

Unternehmen haben diese Tendenz lange Zeit ignoriert, denn: Bewegtbilder verursachen mehr Kosten, sind aufwendiger zu produzieren und brauchen insgesamt viel mehr Konzeptarbeit und technisches Know-how. Aber: Videos können viel mehr Emotionen transportieren, wirken lebendig und authentisch und laden damit dazu ein, sich mit den Inhalten und Botschaften auseinanderzusetzen. 96 Prozent der Teilnehmenden der aktuellen Video-Marketing-Statistik 2022, (Quelle: www.wyzowl.com/sovm-results-2021), gaben an, dass sie sich ein Erklärvideo angesehen hätten, um mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren. 84 Prozent bestätigten, dass sie durch das Ansehen eines Markenvideos zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung überzeugt wurden. Auf die Frage, wie sie sich am liebsten über ein Produkt oder eine Dienstleistung informieren, gaben 69 Prozent an, dass sie ein kurzes Video bevorzugen.

Wie starte ich effizientes Video-Marketing?

Diesen Trend haben auch Marketing-Experten erkannt: Deshalb nutzen laut der Video-Marketing-Statistik mittlerweile 86 Prozent der Unternehmen Videos als Marketinginstrument, wobei Youtube als effektiver Kanal gewertet wird (87 Prozent). Einer der Ersten, die das Potenzial von Video-Marketing erkannt haben, ist Derral Eves. „Die Macht des Videos übertraf die Macht des Wortes mit einem überwältigenden Vorsprung“, erzählt er. „Die Wahrscheinlichkeit, dass die Zuschauer taten, was Werbungstreibende von ihnen wollten – das Telefon in die Hand nehmen und anrufen, einen Kauf tätigen oder eine Dienstleistung buchen, war viel höher, wenn sie ein Video angeschaut hatten.“

Der US-Amerikaner zeichnet in seinem Buch „Die YouTube-Formel“ die Anfänge des Megatrends und auch seinen eigenen beruflichen Weg nach. Der Fokus liegt aber darauf, sichtbar zu machen, wie Unternehmen den Videokanal strategisch nutzen können, um die eigene Brand zu stärken und zuletzt Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen. Da Eves die Entwicklung der Plattform von Beginn an verfolgt hat, kann er sehr gut sichtbar machen, wie sich die strategischen Schwerpunkte des Konzerns verändern, und zeigen, welche Auswirkungen dies auch auf die Strategie der Video-Marketer haben sollte. Es ist ein Spiel: Wer den Algorithmus am besten versteht, hat die größten Chancen, auf der Plattform gesehen zu werden. Wer diese Chance für das eigene Unternehmen nutzen möchte, sollte sich von Derral Eves die besten Tipps für den Aufbau eines Youtube-Channels holen.

Roter-Reiter-Fazit: Ein umfangreiches Buch, das die „Maschine“ Youtube mit all ihren Stellschrauben verständlich macht, und deshalb ein großer Schatz für Marketing-Experten.

Das Buch: Derral Eves, „Die YouTube-Formel. Wie du den Algorithmus entschlüsselst und eine umsatzstarke Content-Strategie entwickelst“, Wiley VCH, 2022, ISBN 978-3-527-51096-2

Bildquellen

  • Die YouTube-Formel: Wiley VCH 2022
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Andreas Ballnus erzählt in seiner Kolumne „Kann passieren“ reale Begebenheiten, fiktive Alltagsgeschichten und manchmal eine Mischung aus beidem. Diese sind wie das Leben: mal humorvoll, mal nachdenklich. Die Geschichten erscheinen jeweils am letzten Freitag eines Monats in business-on.de.

Hier finden Sie eine Übersicht aller Beiträge, die von Andreas Ballnus erschienen sind.

Lesen Sie auch die  Buchbesprechung zur Antologie „Tierisch abgereimt“.

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